2024年3月谷歌广告月报：谷歌广告在23年封了1270万个账号；虚假陈述政策更新、页首搜索广告定义更新

过去的3月份，谷歌广告关于功能方面的更新内容不多，也许是为了在今年5月的Google Marketing Live上面一次性释放更多的消息。本期是我们每月Google广告行业动态的第一期，接下来就让我们一起看看3月份，有什么和谷歌广告相关的资讯和干货吧！Let's Go！

1. Google Ads页首搜索广告的定义更新：它们可能不在顶部

广告在搜索结果中的展示位置已变得更加灵活，搜索广告可以在相对于顶部自然搜索结果的多个不同位置触发。因此，谷歌将更新页首广告的定义，以反映搜索广告目标的展示方式。

通常，页首广告就是指广告在自然搜索结果上方展示，但现在有些情况下，广告也可能在自然搜索结果的下方展示。

页首广告也可能在自然搜索结果下方展示

谷歌官方在帮助中心更新了部分指标和术语的定义，以更好地反映这些变化。

页首广告
绝对页首广告
显眼程度
页首展示指标和绝对页首展示指标简介
在表格中使用细分
让你的广告在页首广告中展示
“目标展示次数份额”出价策略简介

详细内容请在谷歌帮助中心查看这些更新后的定义

信息源：

https://www.seroundtable.com/google-top-ads-updated-37129.html

https://support.google.com/google-ads/answer/14660113?hl=zh-Hans&sjid=10366533557914613365-AP

2. 谷歌广告发布年度安全报告：23年封了1270万个广告账号，增长90%

近期，3月27日，谷歌发布了《2023年度Google Ads安全报告》，报告显示，在2023年，Google Ads拦截或删除了55亿条广告，相较22年略有上涨，同时封了1270万个广告账户，几乎是22年的翻倍。谷歌表示，一方面，他们的目标是持续大力度地打击欺诈账户，在这些账户进入平台之前或进入平台后马上打击。另一方面，人工智能正在全方位改进他们的执法工作。

此外，谷歌广告隐私与安全副总裁兼总经理Duncan Lennox说：“2023 年的主要趋势是生成式人工智能的影响。从性能优化到图像编辑，这项新技术为数字广告业带来了令人振奋的重大变革。当然，生成式人工智能也带来了新的挑战。我们非常重视这些挑战，并将概述我们为应对这些挑战所做的工作。

同样重要的是，生成式人工智能为我们大幅改进执法工作提供了一个独特的机会。我们的团队正在拥抱这一变革性技术，特别是大型语言模型（LLM），以便更好地保护人们的网络安全。”

信息源：

https://www.seroundtable.com/google-ads-safety-report-37130.html

3. 把握本次春季购物季销售商机，充分利用 AR 和 VR 功能吸引买家

无论是需要与自己肤色匹配的化妆品色调，还是需要与自己的居所搭配的产品款式，买家都希望确保所购产品最终能满足他们的需求。事实上，在网购服装的受访者中，有 55% 的买家曾因穿着效果与预期不符而退货。借助谷歌的一整套增强现实工具，买家能够更深入地了解产品在其身上或居所中的效果，这能帮助他们更有信心地做出购买决定，还有助于减少退货和换货总量。

今年春季，谷歌将利用网红们精心编辑的内容，帮助买家更有信心地选购当季热门新品。

Spring Try Guide网站展示了 Google 上的热门产品，以及网红们针对服装、美容、家居装饰和鞋类等主要零售类别精心编辑的指南。

网址如下：

https://shopping.google.com/m/tryguide/

帮助买家以虚拟方式试用你的产品

美妆产品是最难选购的产品之一，尤其是网购，因为美妆类产品的差别非常细微，具体效果也因人而异。

Google 的 AR 美妆体验可以让买家在购买之前看到产品在自己身上的效果，让他们更有信心地购买。事实上，我们发现，在 Google 上体验 AR 美妆互动后，买家更有可能在相关美妆品牌的网站上花费更多时间

谷歌去年不仅推出了新的AR功能，还宣布了美妆品牌可以投放AR广告的新机会，现在，借助AR美妆广告，品牌能以更具互动性的方式展示唇妆和眼妆产品，从而吸引买家注意并保持其互动热情。你可以与 Perfect Corp. 和 PulpoAR 等数据提供商合作，在非付费商品详情或购物广告中加入 AR 功能。他们会为你上传 AR 素材资源。你无需进行其他设置或配置。

对于服装零售商，Google 新推出的虚拟试穿工具可以让客户看到衣服在不同身材和体型（从 XXS 到 XXXL）的真人身上的穿着效果。这样，Google 就能准确地展示一件衣服在不同体型的人身上的垂坠感、贴身性和伸展性。系统会为所有提供购物 Feed 和高画质图片的品牌自动启用服装试穿功能。

借助 3D 图片和增强现实技术，让客户与你的产品互动

我们还在 Google 搜索中引入了 3D 视觉效果，让消费者在 Google 上购物时可以旋转和缩放产品（例如运动鞋和家具）的 3D 图片。我们发现，与静态图片相比，购物者与 3D 图片互动的可能性几乎提高了 50%。现在，你可以直接通过 Merchant Center 提供此类 3D 图片素材资源，使其通过非付费商品详情显示在 Google 搜索中。对于鞋类产品，如果你没有此类 3D 素材资源，只要提供至少 5 张不同角度的高分辨率 2D 图片，Google 即可制作出 360 度旋转图片。当你将这些 2D 图片上传到 Google Merchant Center 或 Google Manufacturer Center 后，Google 即会自动生成产品的 360 度旋转图片，并在 Google 搜索中进行展示。

可旋转和缩放的3D图片

你还可以使用 Product Studio 来转换和制作高画质的产品图片。Product Studio 是一套 AI 赋能的免费工具，在 Merchant Center Next 及 Shopify 上的 Google & YouTube 应用中提供。该工具可用于轻松生成场景、提高图片分辨率和修改背景，帮助你打造出令人惊叹的影像内容，以最佳的呈现效果展示你的产品。

参考广告最佳做法和最新数据分析，把握春季销售商机

你可以利用 AI 赋能的广告系列和数据分析工具，发掘并把握今年春季的季节性新需求，同时最大限度提升在搜索网络、Google 购物、YouTube、展示广告网络、Google 地图等各项 Google 产品和服务上的投资回报率。

随着春季的临近，你可以在 Google Ads“洞察”页面中查看你的需求预测，分析即将来临的季节性趋势和业务拓展机会，以便提前规划预算和出价策略。你还可以通过 Merchant Center 中的畅销商品报告，深入了解应将哪些新产品添加到自己的产品集合中。此报告会显示购物广告和非付费商品详情中的哪些产品目前以及在一段时间内最为热门。

今年春季，买家还会寻找特惠活动。事实上，48%的消费者表示，他们会更频繁地从优惠力度更大/价格更实惠的新品牌购物。你可以在产品 Feed 中添加促销活动、本地促销活动和促销价，以吸引这些查找各种优惠信息的消费者。

信息源：

https://support.google.com/google-ads/answer/14627170?sjid=9334322627816488366-AP

4. Google Ads “虚假陈述”政策更新

谷歌3月发布一项重大更新「虚假陈述政策」，表明禁止网络广告中的诈骗、冒充其他品牌、冒充不实的合作关系、虚假广告和网络钓鱼等欺骗行为。

虚假陈述政策概述

谷歌的虚假陈述政策旨在打击欺骗性广告行为。该政策明确禁止广告商隐瞒或歪曲其业务资讯、冒充其他品牌、冒充不实的合作关系、宣传无法交付的产品或服务、危害用户的健康或安全以及使用网络钓鱼技术收集用户资讯。

具体来说，这项政策规定禁止的做法包括以下内容：

通过隐瞒或谎报有关广告客户的业务、产品或服务的信息来欺骗用户
冒充其他品牌
以无法交付的产品或服务做广告
以可能危及使用者健康、生命或安全的服务做广告
在广告目标页面中使用“网上诱骗”手法收集用户信息

冒充其他品牌与不实的合作关系：日益引起关注

欺骗性广告行为，例如冒充其他品牌和不实的合作关系，已成为网络广告产业日益受到关注的问题。不道德的广告商经常试图透过声称与知名品牌、公众人物或组织有联系来误导用户。这些误导性策略可能会操纵用户放弃他们的金钱或个人资讯。

2024 年 3 月，Google Ads 将更新“虚假陈述”政策中的“不可接受的商业行为”部分。对于法国的广告客户，将从 2024 年 4 月开始执行此政策。

谷歌表示会严肃处理违反此政策的行为，并将其视为严重违规行为。一旦发现违反此政策的行为，谷歌会立即中止你的 Google Ads 账号，且不会事先发出警告，你也将无法再与我们合作投放广告。

信息源：

https://uniquelogic.com/sc/google-bans-impersonation-in-ads/

https://support.google.com/adspolicy/answer/14599564?hl=zh-Hans

5. 谷歌广告国家/地区排除对象数量限制为120个国家

谷歌广告现在将你可以添加到广告中的国家/地区级排除对象数量限制为 120 个国家/地区。

国家/地区排除对象数量被谷歌设置了上限

Google 广告联络员 Ginny Marvin 说：“如果你尝试添加大约 120 个以上的国家/地区级别排除位置，你将看到此通知。目的是简化位置定位工作流程，我们建议改用积极的地理定位。” 马文还证实这不是一个错误，而是一个功能，谷歌故意添加了对可以排除的国家/地区数量的限制。

信息源：

https://www.seroundtable.com/google-ads-limits-country-exclusions-37024.html

6. 谷歌广告编辑器V2.6版更新上线！

3月初，Google悄悄的发布V2.6版本的谷歌广告编辑器，这是继四个月前更新的V2.5版后的又一次更新。

以下是 Google 在 2.6 版本中添加的内容：

Google 展示广告到效果最大化广告系列的迁移：编辑器现在支持展示广告系列迁移到效果最大化广告系列。

效果最大化迁移与实验：全新改进的编辑器现在支持在效果最大化广告中创建和管理实验！你可以使用此工具将效果最大化广告系列与一种或多种其他广告系列类型的效果进行比较。增加了对展示广告系列到效果最大化广告系列迁移的支持。此外，你还可以创建实验来比较广告系列的效果。

“添加自适应展示广告”建议的建议字段：现在，当你在编辑器中应用“添加自适应展示广告”建议时，你可以找到推荐字段。现在，“添加自适应展示广告”建议会创建一个包含预先填充的文本和图像的新广告。

预留每千次展示费用出价策略：编辑器现在支持预留每千次展示费用 (CPM)，这是一种类似于目标 CPM 的出价策略。大多数支持目标每千次展示费用的广告系列（不包括视频序列广告系列）都提供一次性升级到预留每千次展示费用的选项。 Google Ads 编辑器 2.6 版不允许你从预留每千次展示费用切换为目标每千次展示费用。

多素材资源的自适应视频广告：编辑器现在支持视频广告系列的多素材资源广告。你可以为每个自适应视频广告添加最多 5 个视频、标题、长标题、说明和号召性用语。

被系统暂停：编辑器现在支持筛选各种“被系统暂停”的原因。其中之一包括“系统错误”，当在前端复制粘贴广告组时可能会发生这种情况，并且出现无法正确复制粘贴的问题。另一个可能的原因是某些广告组级别的条件已被弃用并自动从广告组中删除。此功能还允许你在需要时批量查看已暂停的广告组，同时可以重启它们。

内嵌受众：编辑器现在支持在资产组和广告组中内嵌受众群体。现在可以直接在广告或资产组上利用人口统计和受众信号，而不是从库中添加共享的受众群体。

第三方测量设置：现在可以查看帐户级别的第三方衡量设置并在广告系列级别进行编辑。修改适用于视频、需求生成和效果最大化广告系列。

以下是 Google 在 2.6 版本中移除的内容：

本地广告系列：Google Ads 编辑器已弃用且不再支持本地广告系列。所有现有的本地广告系列均已删除，你无法再创建新的本地广告系列。

图像资源：Google Ads 编辑器中的“附加图片”视图已被删除，升级后的资源现在位于“图片资源”下。

信息源：

https://www.seroundtable.com/google-ads-editor-version-2-6-36989.html

Google SEM 干货

1. 效果最大化广告系列常见问题解答

自效果最大化广告系列推出以来，就有一些问题被经常提及，下面你可以看看谷歌官方给出的常见问题解答，看看里面有没有你也想问的问题。

问题：效果最大化广告系列就像一个黑盒子。为什么它不提供渠道级报告？

答：如今，消费者转化历程变得非常复杂，不再遵循简单的线性流程，一次竞价中的“最佳”渠道无法在每次竞价中都取得最佳效果。因此，在跨渠道广告系列中，只看单个渠道的平均每次转化费用 (CPA) 或广告支出回报率 (ROAS) 会造成误导。效果最大化广告系列会综合考量各个渠道，判断哪个广告资源预计能带来最具成本效益并且投资回报率 (ROI) 较高的转化，然后对其进行出价。这称为边际投资回报率优化，在每次竞价中都会进行。如需了解哪些因素有助于提升效果最大化广告系列的效果，请查看素材资源组报告、搜索字词分析、受众群体分析等。

问题：我不希望效果最大化广告系列针对含品牌词的搜索查询投放广告，该怎么做？

答：效果最大化广告系列会在 Google 的所有广告渠道上投放，包括 Google 搜索。如果你不希望在 Google 搜索上针对含品牌词的搜索查询投放效果最大化广告系列，可以实现账号级否定关键字，这也可以防止针对这类搜索查询投放你的任何其他广告系列；或是实现广告系列级品牌排除对象，你也可以将这些解决方案用于自有品牌以外的含品牌词搜索查询，例如竞争对手的品牌或贵企业的子品牌。