如何创建谷歌广告账户？

方法一：自己创建

首先你要准备好谷歌Gmail邮箱，用于注册。之后可以登录ads.google.com，点击右上角的立即开始，并根据指引，完成创建，之后可以在账户层级中设置你的广告支付信息，采用美金信用卡账户等，直接与谷歌进行结算，这样的好处是没有额外的税款，当然这需要一张额度较大的美金信用卡。或者与中国的直客团队联系，采用人民币付款，但这样做会有高达6%的税费。

方法二：从代理商获取

找一个谷歌广告的官方代理商，询谷歌广告开户的相关信息和政策，与之签订代理商服务合同，通常需要提供你的营业执照，谷歌Gmail邮箱，网站域名等信息。这样做的好处是结算方便，随用随充，无额外税费，开户快捷。

广告账户层级如何设置？需要注意哪些重点？

• 名称：顾名思义，与项目同名或品牌同名，如果你有多个项目，最好把它们放在不同的广告账户。
• 结算信息：付款相关，账户预算，付款渠道等
• 广告转化设置：这关系到谷歌广告的机器学习和转化目标，需要重点关注与设置。
• 访问权限：这关系到如何你的账户都有谁可以访问，以及它们拥有的权限，如果你是账户的管理员，你可以自由的邀请Gmail用户成为你账户的使用者。
• 关联账号：主要是你的谷歌广告账户与什么其他的谷歌服务相关联，如Google analytics，或者Google Merchant Center等，这种关联也是非常重要的。
• 目标客户匹配：通过已有客户定位数据给到谷歌，帮助谷歌学习寻找相似的客户。（有点类似Facebook的Lookalike Audience）

如何做好谷歌广告账户层级的规划和设置？

• 假有明确的账户划分标准：如：域名、品牌、语言、等常用划分。有时同一个项目也可以采用多个账户的情况，当然这也需要在域名上加以区别，因为谷歌广告通常会限制一个域名仅有一个运行中的广告账户，否则会触发“规避系统”的谷歌政策，导致广告据登或者账户封禁。
• 做好账户关联与转化追踪设置：这直接与你的广告效果相关，如果谷歌广告无法追踪到你的转化数据情况，机器学习可能陷入数据缺乏从而导致广告效果变差，或根本跑不出流量的情况。
• 谨慎对待谷歌广告给出的优化建议:新手尽量不要使用自动采纳谷歌优化建议这个设定，这可能会让你的预算失控，关键字变得很不精准等情况出现。

如何选择广告类型？

• 搜索：出现在 Google 搜索中的文字广告
• 展示广告：在 Google 展示广告网络中的网站上展示的基于图片的广告
• 购物： Google 搜索和“购物”标签上的产品广告
• 视频： YouTube 和展示广告网络上的视频广告
• 发现：出现在多个 Google 各种网络上的沉浸式广告
• 效果最大化广告：是谷歌最新推出的智能化综合广告产品，其中包含了视频，发现，搜索，展示，智能购物等综合广告类型。

首先，广告类型的选择取决于你的业务模式，以及营销模型，是更侧重品牌曝光，购物，亦或者与用户意图直接关联的搜索。当然，通常搜索广告是谷歌广告的业务核心，也是最精准的效果广告。因此，通常来说，绝大多数的谷歌广告主的账户中，同常都至少有搜索广告系列作为基础。

展示广告通常做为搜索广告的补充，而且也可以使用关键字定位，以期达到最佳的具有相关性的展示位置。

效果最大化则是谷歌最新推出的智能化综合广告产品，其中包含了视频，发现，搜索，展示，智能购物等综合广告类型。

综上所述，笔者给出的建议是，优先做好搜索，其他的可以围绕搜索得出的数据进行补充。

账户中要多少个广告系列才合适？

账户中需要多少个广告系列，小至1个系列，多至上百个系列，这取决于你网站的结构，预算的多少，产品的类别，利润的分类，内容的分类等等。这里推荐一些分类方法，可以帮助整理合适的广告系列结构：

• 按照产品类目划分：如果网站中有多个产品类目，可以将不同的细分类目做成不同的广告系列用于管理。
• 按照产品利润划分：方便采用一些更精细的营销策略，如：利润空间大的产品给予更多营销费用，来拓展流量获取的上限等。
• 按地区划分：如果你产品较少，但业务涉及多个地区或语言，可以采用这种方式划分。
• 按照关键字搜索量级：对一些细分产品的细分话题，可能搜索量会很低，如果将它们与普遍产品类目划分的广告放在一个系列中，可能永远也无法获得足够体量的曝光和流量，那么，这时候正确的做法是将它们拿出来，设置单独的广告系列和预算。

广告系列层级如何设置？

在活动级别有很多可以灵活调整的东西，例如：

• 广告系列：与帐户名称类似，虽然与广告效果无关，但规范化的命名是有助于科学且高效的管理广告账户
• 状态：可以选择暂停、启用还是移除您的广告系列？
• 目标：广告系列在转化操作方面实现的目标。
• 预算：您的广告系列每天将花费多少的粗略概述。当然，日预算只是一种设置形式，实际上如果跑出日预算的两倍消耗也是正常的现象，但谷歌会在月度范围内控制花费>日预算*30天
• 出价策略：每次展示时您对预算的激进程度。点击这里可以查看我们关于出价策略的建议。
• 地点：选择在世界上哪个地点投放广告。
• 语言：广告系列的语言设置决定了该系列的展示语言种类。
• 网络：在某些广告系列类型中，例如 Google 搜索，可以选择仅在 Google SERP 或 Google 搜索合作伙伴网络中的附属搜索引擎上展示广告系列。
• 开始和结束日期：如果您不想手动控制广告营销的开启与暂停，可以用这个来提前设置，这适合用于一些针对节假日等营销，促销活动时采用的专属广告系列。
• 设备：允许在哪些类型的设备上展示您的广告系列的广告，例如桌面电脑，平板电脑，手机设备等，也可以通过出价的差异化来调整不同设备的竞价策略。
• 频次上限：广告系列的广告向同一用户展示的次数上限，这适用于展示广告和视频广告。
• 转化：广告系列将跟踪哪些转化操作。一般很少在广告系列层级调整转化设置，如果不搞特殊，这里将默认使用账户的转化目标设置。
• IP 排除：您不想显示的任何特定 IP 地址。
• 广告投放时间：您希望在一周中的哪几天或什么时间展示您的广告。对于预算有限的企业来说，广告排期是一个方便的工具。
• 实验：进行A/B 测试的神器，这使谷歌广告可以在账户内就完成各种AB测试的操作。

广告组的划分标准应该是什么样的？

广告组实际上是一个比较自由的类别分类，你可以为一个垂直细分类目分一个组，甚至也可以为一件产品分一个组，还可以同样的产品按照不同卖点和功能去分组。这里推荐一些需要考虑的要点，帮助你理清思路，做最适合自己业务的广告组结构规划：

• 关键字的搜索意图：如果有看过我们关于如何做关键字研究的文章，那么应该会理解，不同搜索意图往往需要不同的SERP和内容与之匹配。聚焦用户搜索意图，着眼于转化链路的分配，是比较合理的广告组设置。
• 聚焦相关性：通常一个广告组不会包含太多的广告，一般也就是两到三个为佳，太多广告并不易于预算和展示机会的合理分配，通常我们会根据关键字与广告的相关性去划分广告组，以期达到最佳的相关性分数，降低广告的成本。

广告组层级如何设置？

• 广告组名称：广告组的名字，同样需要科学的命名规则来管理
• 广告：你的广告受众直接看到的内容素材。
• 广告组出价：可以在广告组层级，设置你的出价策略。
• 关键字：仅适用于搜索、展示或视频，这些表示你触发你广告的定位关键字（搜索）或你要显示的内容类型（展示和视频）。
• 广告组状态：您的广告组是暂停、启用还是移除。
• 着陆页：你可以为每个广告组设定统一的着陆页面。

关键字匹配方式和出价

对于广告账户结构来说，需要我们着重研究的是关键字匹配方式这个领域，当然提前做好关键字研究和规划是进入这个环节的前提。谷歌广告可以在关键字层级单独调整着陆页以及出价（仅支持ECPC出价模式），这容易达到针对特定搜索意图增强广告竞争力，或者对于特殊搜索意图的关键字采取特殊的着陆页以提升着陆页体验和相关性，它可以提升看到你用户的广告体验，降低你的广告成本。这也是谷歌广告允许在关键字这么微观的层级进行这些设置的核心原因——提升用户体验。

此外，谷歌支持三种匹配方式，它们分别是：

• 广泛匹配：如字面意思，他可能会匹配与你输入关键字有任何相关的内容。这意味着更多的曝光机会，更多的点击流量，更差的广告相关性，更低的转化率以及更多的广告花费。如果你不差钱，你可以随意挥霍。
• 词组匹配：相对精准的匹配方式，根据你的关键字含义去匹配，通常一定会包含你的核心语义，比如你投放“中餐厅”，那么匹配到“我附近的中餐厅”，“价格便宜的中餐厅”，这都是正常情况。
• 完全匹配：顾名思义，就是需要完全匹配你的语义，这里说是语义是因为谷歌曾经是需要完全符合你的关键字，也就是搜索字词与你投放的关键字完全一致才算完全匹配，而现在，它已经包括语义相同的紧密变体。所以用语义完全匹配来理解会更合理。

搜索字词和否定关键词

搜索字词：它是用户输入搜索框中真实搜索并触发你广告的关键词，他可能会与你的搜索广告关键字有所区别，这源于你的匹配方式。合理的运用它，你可以得到更多真实市场信息，用户行为。

否定关键词：它是用来否定一些你不想匹配到的关键词的功能，否定关键词也可以使用广泛，词组，或完全匹配。

广告素材优化

广告层级主要涉及到用户直接接触到你的广告形态，如果你想了解如何做好广告的文案优化以提升广告效果，可以阅读我们关于广告文案优化方面的专业文章。

广告层级设置

• 广告组件：标题、说明、视频或图片，以及附加信息，附加链接等资产。
• 着陆页：用户点击你广告后见到的第一个页面，你同样可以在广告层级设置着陆页，为不同的广告用户受众提供个性化的着陆页体验。当然，同一广告组中的所有广告都必须指向相同的着陆页网址。一个系列中的所有广告都必须指向同一个域。

广告层级如何优化？

• 优化你的广告文案：不断的持续优化，并进行科学的A/B测试。我们的广告文案优化策略能够帮你学到更多专业内容。
• 控制广告的数量：和测试的数量，并不是越多的广告就一定会得出一个更好的结果。
• 个性化广告内容：通过受众，广告分组等方式，针对不同特征的用户，提供个性化的广告内容体验，包括个性化的着陆页等。