什么是动态搜索广告
动态搜索广告 (英语全称 Dynamic Search Ads，一般简称为DSA广告) 是 Google Ads 广告系列类型中的其中一种，与常规的自适应搜索广告（也叫关键字搜索广告）不同，动态搜索广告是根据您的网站内容来定位广告，填补了采用关键字定位的广告系列所未能覆盖的缺口，非常适合拥有完善网站或产品数量众多的广告客户。
动态搜索广告是使用 Google 的网络爬虫技术来定位相关的搜索查询，使广告商无需手动选择关键字即可覆盖更广泛的受众；同时，标题和着陆页也是使用您网站上的内容生成的，不但可让广告更加贴合用户需求，而且还能为您节省时间。
动态搜索广告的原理是什么
技术原理
动态搜索广告基于 Google 的网页抓取技术，并且会为您的网站编制索引并利用该索引列表来最终确定用户的搜索是否与您的业务相关。如果搜索字词与索引匹配，动态搜索广告就会自动按照用户的搜索字词定制标题和目标网址，并在谷歌广告竞价中提交一个基于您的模板制作的动态搜索广告。您只需要事先在模板中创建广告内容描述，其他所有内容都会基于用户的搜索字词自动生成。
运作原理
- 谷歌动态搜索广告会分析您的网站，识别与您的业务相关的关键字，并自动生成针对这些关键字的广告。 它们会自动发现您可能未在搜索广告系列中定位的关键字，并为每个搜索广告提供合适的标题文案和着陆页，这可以使您的广告更具可扩展性。
- 如果您的网站内容结构不完整，产品太少或者是页面内容不佳的情况下，不建议使用动态搜索广告。因为 DSA 广告是抓取您的网站上找到的内容来生成相匹配的标题，如果网站尚未优化好，容易导致广告出现错误，影响广告质量。
- 以下是动态搜索广告示例：
动态搜索广告的优势
- 节省时间：不再需要根据网站上的每种产品来挑选与之相对应的关键字、出价和广告文字。此外，与其他广告类型相比，动态搜索广告可以帮助您更快地向新市场展开广告宣传。
- 随您的广告展示相关的、动态生成的广告标题：如果用户搜索的内容与您的产品或服务相关，Google Ads 将为您网站上最相关的网页动态生成标题明确的广告。
- 掌控您的广告：借助 Google AI 技术，您可以根据整个网站、特定的类别或网页来展示广告，或者，避免针对暂时缺货的产品展示广告。
- 吸引更多流量：动态搜索广告可以帮助您让你扩大覆盖范围，超越你帐户中现有的关键字，帮助你从搜索词中识别出新的关键词，发掘更多广告投放新机会，从而获得更多流量和销量。
动态搜索广告与自适应搜索广告的差异
自适应搜索广告和动态搜索广告的优点比较
| 自适应搜索广告 | 动态搜索广告 |
| 控制： 对标题和描述广告文案以及最终网址的良好控制水平 |
省时： 通过自动化流程，节省手动设置广告的时间和精力，同时保持相关性 |
| 定制能力： 能够根据广告组和关键字定制广告，使其具有相关性，从而提高点击率和质量得分 |
覆盖面广： 实现广泛覆盖，因为它们就像广泛匹配关键字一样，提供了扩展和发展的机会 |
| 适应性强： 具有多功能性和适应性，Google 基于机器学习来塑造它们，并考虑到个人用户、设备和位置 |
易于管理： 一种易于管理的解决方案，因为 Google Ads 负责管理设置和投放，尤其是与自动出价策略配合使用时 |
| 固定功能： 当需要管理广告文案的顺序或使文案更加突出时，能够将标题和描述固定在适当的位置 |
高相关性： 交付基于您的网站内容，使其与您的业务高度相关。除此之外，广告与您的内容和搜索查询高度相关 |
自适应搜索广告和动态搜索广告的局限性比较
| 自适应搜索广告 |
动态搜索广告 |
| 广告文案组合： Google 选择标题和描述组合，因此需要格外小心以确保可能的组合有意义且有效 |
缺乏控制： 无法控制向用户显示的标题文案，如果品牌信息很重要，那么它们就会成为风险更高的广告类型 |
| 洞察力的局限性： 效果数据可用于整个广告，但是没有针对单个标题或广告文案组合的效果的报告 |
需要良好的网站内容： 动态搜索广告由网站内容推动，因此内容的相关性和最新性非常重要 |
| 管理： 对于较大的帐户，自适应搜索广告的管理变得更加复杂，特别是当广告文案是针对广告组定制的并且需要广告文案更新和修改时 |
广泛的搜索词： 虽然广泛的覆盖范围对 DSA 来说是一个好处，但也需要仔细监控和管理，以确保您的 DSA 不会在不相关的搜索词上浪费预算。 |
如何设置动态搜索广告
1. 创建一个广告系列并选择您的营销目标
动态搜索广告系列兼容搜索广告所兼容的广告系列目标，因此您可以将 Google Ads 中的目标设置为以下范围：
- 销售
- 潜在客户
- 网站流量
- 在没有目标指导的情况下制作广告系列
2. 选择您的广告系列类型。对于动态搜索广告，请点击“搜索”
3. 选择出价策略后，您将看到“广告系列设置”，请输入有关您的广告系列的所有必要信息：网络、位置、语言、预算。
- 需要注意的是，在引导设置中，没有任何地方提供创建与动态搜索广告相关的任何内容选项，没有广告组设置的地方，也没有URL填写的部分。
- 因此，请完成广告系列设置的剩余部分后，直接跳过“关键字和广告”部分，不作任何填写，然后单击“下一步”；填写预算后，到检查部分，看到以下问题可以先忽略，直接点击“发布广告系列”
4. 如果您的界面与我的一样，您会收到一条警报，提示您无法发布存在这些错误问题，但是，不用着急，您只需点击“发布”即可。
5. 现在广告系列已发布，您可以转到“设置”标签，点击“其他设置”，找到“动态搜索广告设置”部分，然后添加您的网址并选择定位语言。
6. 同时，也别忘记了设置”设备“的出价方式哦，这是搜索广告必须调整的部分。
7. 您投放动态搜索广告之前，还有一件事要做。动态搜索广告控件位于“广告组”级别，在刚才创建广告并点击发布时，创建的原始广告组是标准广告组，因此您可以保留它或将其删除（一般建议删除）。
8. 现在开始创建动态搜索广告的广告组，新建一个广告组，在“广告组类型”中选择“动态”，则会自动跳转到动态搜索广告的设置中。（对于任何新的广告组，您都需要将第一个设置从标准更改为动态，然后才能运行动态搜索广告）
9. 在“创建新规则以定位特定网页”部分，输入您想投放的网页地址，点击“添加”，完成后点击“保存并继续”
10. 最后，您需要添加2条90字符的长描述，以用作广告内容描述并显示在网址下方。完成后点击“保存并继续”，动态搜索广告组新建完成。
一些动态搜索广告的优化技巧
1. 定位特定的URL
当您有一个大型网站，有较多子产品或多种不同内容的着陆页，那您可以选择要产生流量的URL进行测试，减少不必要的费用浪费，同时可以测试覆盖测试的页面也比常规搜索广告多。
2. 分层添加受众目标
如果您对测试 DSA 犹豫不决，或者您已经测试过 DSA 广告并认为范围太广，您可以针对每个广告组去设置不同的目标受众。例如，可以设置向之前访问过您网站的目标受众展示您的广告。注意，在设置受众时，把受众设置为“定位”（而不是“观察”）
3. 添加 URL 排除
如果您不想将某些页面包含在您的广告系列中，则添加排除选项至关重要。
例如你的blog页面，你可能更愿意为其带来自然流量（而非付费流量），您还可以随时监控 URL 报告以了解每个 URL 的数据情况。 然后，如果您发现出现您不想推广的 URL，则可以添加排除项。
（注意，具体不想付费推广的页面取决于你的目标，按照不同项目情况进行实际操作，以上仅为举例说明）
4. 添加否定关键词
DSA 覆盖面广，有时候可能会出现一些您通常不会考虑的关键字，或者是实际测试效果较差的关键字。
首先，强烈建议您通过从其他搜索广告系列测试中，添加的否定关键字，同步添加到您的 DSA 广告系列中。其次，请密切关注广告投放后的搜索字词报告，以确保您根据需要添加否定关键字，减少费用浪费（添加的步骤与常规搜索广告一致）。
以上就是今天文章的全部内容了，希望对你系统全面地了解动态搜索广告能有所帮助。如果你还有其他想了解的谷歌广告相关内容，可以在评论区留言哦~
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