1月22日——1月26日
霆万每周为大家搜集海外营销相关的最新动态，点击左上角关注“霆万科技”，阅读不迷路~
1月22日-1月26日海外营销热点资讯目录如下：
- 谷歌更新了包括PMax指南在内的很多指南
- LinkedIn推出赞助文章功能
- 谷歌终止与Appen合作
- Meta允许用户在欧洲分离Facebook和Instagram帐户
- 谷歌广告AI对话体验现已面向全球推出英文版
- YouTube表示缩略图A/B测试选项即将推出
1.谷歌更新了包括PMax指南在内的很多指南
谷歌广告发布了新的“Getting Started” PMax指南，可给广告客户提供制作更有效的广告系列的分步说明。更新后的文档为广告主提供了额外的帮助和指导，使他们能够更轻松地了解如何更有效地优化、管理和报告广告活动。
此外，该平台还更新了各种其他指南，以增强使用 谷歌广告 API 创建、管理和报告PMax广告系列的整体体验，主要包括：
- 资产要求。
- PMax报告指南。
- 广告系列级转化目标。
- 资产组信号。
- 故障排除。
2.LinkedIn推出赞助文章功能
LinkedIn推出了赞助文章的新功能，为营销人员提供了一种额外的工具，可能有助于提高品牌知名度、增加参与度和推动潜在客户的产生。LinkedIn用户可以在不离开平台的情况下阅读赞助的帖子，这可能会增加参与度。不过目前，只有公司撰写的文章才有资格获得赞助。
LinkedIn首席客户解决方案经理Baptiste Beauvisage在一份声明中强调了这款新产品对广告商和品牌的好处：
- “你可以使用LinkedIn页面上已有的内容。”
- “赞助帖子比外部托管的博客文章更具病毒性。”
- “你可以直接在文章上获得登录会员的所有评论。”
- “有更好的用户体验。”
- “你可以在不让用户离开LinkedIn来查阅你的文章的情况下吸引潜在客户。”
3.谷歌终止与Appen合作
Appen是谷歌第三方搜索质量评估机构的最大来源之一。Appen在一份PDF文件中宣布了这一消息，称其于1月20日收到通知，合同将于2024年3月19日结束。
Cyrus Shepard首先发布了这条消息，当时他在Appen担任谷歌搜索质量评估员，Appen通过电子邮件向他发送了这一消息。他在X上发帖说：“对谷歌的质量评估员来说，这是一个很大的变化。谷歌取消了与Appen/RaterLabs（雇用我担任质量评估员的公司）的合同。不知道这对质量评分员计划意味着什么。谷歌几乎从来都使用过质量评估员。据我所知，现在至少 15 年了。这并不意味着谷歌停止使用所有质量评分器。我们现在所知道的是，它与澳鹏的合同将于3月到期，Appen可能会提供大量高质量的评级机构。
4.Meta允许用户在欧洲分离Facebook和Instagram帐户
Meta宣布更改针对欧洲用户的政策。会为用户提供更多选择，以控制他们在欧盟、欧洲经济区和瑞士国家/地区使用 Instagram和Facebook的方式。这一转变发生在Meta为将于2024年3月开始在欧洲实施的《数字市场法案》（DMA） 的新法规做准备之际。DMA可以为技术行业创造更公平的竞争。主要的政策更改内容如下：
- Meta将让欧洲用户对数据共享有更多的控制权。
- 用户可以选择将Instagram和Facebook帐户分开。
- Meta 正在领先于欧盟对大型科技公司的新法规。
5.谷歌广告AI对话体验现已面向全球推出英文版
谷歌已正式全面推出谷歌广告AI英语对话体验，面向全球所有广告客户。此外，它现在正在使用 Gemini，这是谷歌最新的多模态生成式AI模型。
谷歌从去年9月开始尝试使用 AI 生成谷歌广告。现在，谷歌已经在广告商中对其进行了测试，它准备首先向美国和英国的英语广告商推出它。然后在接下来的几周内向全球所有英语广告客户发布。谷歌将在未来几个月内支持其他语言。
谷歌写道：“在过去的几个月里，我们一直在与一小群广告客户测试对话体验。我们观察到，这有助于他们以更少的努力制作更高质量的搜索广告系列。我们衡量这一点的方法之一是使用一个名为“广告效力”的指标，该指标会查看广告文案的相关性、质量和多样性，并为您提供从“差”一直到“优秀”的分数。
随着搜索变得更加直观，我们听到广告客户告诉我们，创建引人注目的图片来提升广告效果可能具有挑战性。因此，我们设计了对话式体验，使用生成式 AI 和着陆页中的图像，为您的广告系列量身定制图片。此功能将在未来几个月内添加。广告主在广告活动上线之前批准素材资源（包括图片）。”
原文链接：https://blog.google/products/ads-commerce/put-google-ai-to-work-with-search-ads/
6.YouTube表示缩略图A/B测试选项即将推出
去年6月，YouTube预览了其即将推出的A/B缩略图测试选项，这将提供另一种帮助创作者优化内容性能的方法。
如上图所示，YouTube的缩略图测试选项能让创作者每个视频上传三个不同的缩略图，然后在长达两周的比较测试中运行它们。从那里，你将能够选择表现最佳的吸引注意力的内容，这可能是提高视频参与度的另一种方法。
最近，YouTube创作者联络员Rene Ritchie分享了有关缩略图 A/B 测试的最新情况。
根据 Ritchie 的说法：
“缩略图测试仍在测试中。截至去年年底，该测试在YouTube上增加到50K个不同类型、规模和地区的频道（考虑到YouTube上有多少个频道，这仍然是一个很小的数字）。这种情况会一直持续到团队觉得产品正在为创作者提供它需要的东西，然后它将开始进入发布模式。目前还没有时间表，因为很难预测这种规模的测试会有多快或多慢，但一旦它准备好发布，YouTube绝对会让每个人都知道。
虽然它还没有完全准备好，但YouTube已经扩大了测试范围，很快就会推出。
原文链接：https://blog.youtube/creator-and-artist-stories/renes-top-five-january-18-2024/
以上内容由霆万科技/霆万出海学院原创/转载，请勿私自转载，以免侵权！如需转载，请扫码添加客服，获得授权并注明来源。