看似风平浪静的10月，实则暗潮涌动。本月谷歌除了继续更新维护各种文档，为大家明确规范之外，谷歌的对家们也在AI和搜索领域悄悄发力，本期信息依然量大管饱！
1. 新的算法更新即将推出，你准备好了吗？
谷歌最近在其位于加州的总部召开了Web Creator Summit，会上讨论了即将到来的搜索排名更新。此外，对于那些在2023年9月的“有用内容更新”（HCU）中受到影响的网站，谷歌明确表示，恢复流量的希望不大。
主要信息
- 新算法更新即将发布：谷歌确认新的搜索排名更新将在不久后推出。
- 流量恢复不乐观：受HCU影响的网站被告知，不要期待在这次更新中恢复流量。与会者Morgan提到，谷歌反复强调“不要期待恢复”。
- 内容质量不是唯一因素：Danny Sullivan和Pandu Nayak等高管指出，流量下降并不一定是因为内容质量问题，而是由于算法的变化。
- 建议转向新项目：与会的站长Morgan建议那些依赖谷歌流量的网站运营者考虑新的方向和流量来源，而不是继续等待恢复。
尽管谷歌一再泼冷水，但在本期的SEO干货中，我们依然找到了一些关于如何通过合理规划来恢复网站流量的有效策略和思路。这些方法旨在帮助你更好地应对即将到来的算法更新，从而掌握更多主动权。
改了月份，又是一张实用的 meme
2. OpenAI实时网页搜索功能已上线！
OpenAI最近宣布将ChatGPT升级为实时网页搜索功能，允许用户手动选择是否进行网络搜索，从而提供最新的信息和相关来源链接。
这项新特性适用于网站、桌面应用和移动端，ChatGPT Plus用户、团队用户以及SearchGPT等待列表用户从10月31日起可以使用，预计企业版和教育用户将在接下来几周内获得权限。此更新结合了人工智能与传统搜索引擎的优势，帮助用户更快速、准确地获取信息，而不是简单依赖已有的知识库。
信息源：https://www.theverge.com/2024/10/31/24283906/openai-chatgpt-live-web-search-searchgpt
3. 谷歌: 注意处理与网站主要内容无关的信息，或影响排名
谷歌最近确认，其搜索排名系统会识别网站上与主要内容明显不同的部分。这一变化可能会影响某些网站的搜索可见性，尤其是那些有独立或与主要主题不符内容的部分。
这意味着，如果一个网站包含了与其核心主题不一致的独立内容（例如，某个网站主要讨论科技，但却发布了大量与时尚无关的文章），这些不相关的内容可能会被谷歌认为不够重要，从而影响整个网站在搜索结果中的表现。
主要信息
- 内容差异检测：谷歌的发言人表示，系统旨在判断网站的某些部分是否独立或与主要内容显著不同。这有助于谷歌从多个网站中筛选出最有用的信息。
- 影响示例：一些大型网站如Fortune Recommends、Forbes Advisor和CNN Underscored等，最近在谷歌搜索中的可见性大幅下降。这些变化并不是由于谷歌在测试“站点声誉滥用”算法，而是因为现有算法的调整。
- 谷歌的建议：谷歌建议站长避免让其他人在其子域名或子文件夹中托管内容，因为这可能导致内容被视为与主站点无关。最好的做法是提供反映自己品牌的增值内容。
此次调整表明，谷歌正在改进其算法，以更好地识别和处理与网站主要内容不一致的部分。网站运营者应重视内容的一致性，以适应这一变化并保持良好的搜索表现。
4. Bing拓展生成搜索功能，以应对更为复杂的搜索诉求
微软最近宣布扩展Bing的生成搜索功能，特别针对复杂的信息查询。这项更新旨在改善用户在搜索特定问题时的体验。美国用户可以通过在搜索栏中输入“Bing generative search”来访问这些新功能，这将显示一系列示例查询。
Bing的新功能能够更好地处理复杂的查询，例如 “如何有效进行一对一会议” 或 “如何去除播客录音中的背景噪音”，这里推测，新功能的推出主要是因为用户在搜索时可能会使用更具体的问题，而不是简单的关键词。所以会建议站长可以尝试创建详细、针对性的内容来回答特定问题，可以帮助网站在Bing中获得更好的排名。
此外，这项功能目前仍在测试阶段，可能会遇到加载时间较长、甚至搜索会失败的问题。Bing表示，他们正在努力确保生成搜索结果的准确性和相关性。
5. 新的AI整合搜索结果样式试验中！
谷歌开始在美国推出AI整理的搜索结果页面，最初这一样式应用于食谱和餐饮灵感。这些结果将整合文章、视频、论坛等多种内容类型，让用户能够在一个地方找到相关信息。
新的搜索结果页面将根据用户的需求进行个性化整理，提供更广泛的信息来源和视角。谷歌表示，这种方式将有助于用户发现更多新内容。谷歌还推出了新的链接和引用格式，旨在提升用户访问相关网站的便利性。测试显示，这一改进将有利于网站流量的增长。
提到功能后续的发展，谷歌则表示有计划将这一功能扩展到更多类别，如餐饮、电影、音乐、书籍、酒店和购物等。不过，对于如何具体追踪这些AI整理页面的流量仍然存在不确定性。
信息源：https://www.searchenginejournal.com/google-rolls-out-ai-organized-search-results-pages/529078/
6. 谷歌推出CrUX Vis可视化工具，便于理解和改进网站体验
谷歌最近推出了一款新的数据可视化工具，名为CrUX Vis，旨在帮助网站运营者更好地理解和分析网站的性能。这个工具利用Chrome用户体验报告（CrUX）中的数据，帮助用户从整体上把握网站和特定URL的性能状况，提供了可视化的性能趋势和改进建议。
报告的核心性能指标：
- 五种指标视图：CrUX Vis提供了五种分析方式，包括核心网页指标、加载性能、交互性、视觉稳定性和所有指标的综合视图。
- 趋势图展示：该工具使用颜色编码的趋势图来显示核心网页指标的变化情况。绿色表示良好，粉色则表示不佳。每个核心指标都有相应的图形符号，便于识别。
- 加载性能细分：在加载性能部分，用户可以查看与页面加载速度相关的多个指标，如“最大内容绘制时间”（LCP）、“首次内容绘制时间”（FCP）等。
虽然提高网站性能分数可能不会直接影响排名，但良好的性能仍然对提高用户体验、广告点击率和转化率至关重要。于是，CrUX Vis的这个新报表也算是提供了一种新的方式，帮助站长深入了解和识别更多改进网站体验的机会。
信息源：https://www.searchenginejournal.com/google-rolls-out-crux-vis-core-web-vitals-tool/529044/
7. 谷歌重申：核心网页指标（Core Web Vitals）并不是主要的排名因素
John Mueller在LinkedIn上表示，核心网页指标不会对排名产生重大影响。他指出，网站性能改善的主要好处在于提供更好的用户体验，而不是直接提升排名。
他强调，差的用户体验可能会导致流量下降，因为用户可能不愿意再次访问网站。即使用户首次访问是通过搜索引擎而来，如果他们对网站呈现的内容不满意，后续也不会考虑返回到该站点获取信息。
本次的回应是针对安德鲁·麦克劳德（Andrew Mcleod）提出的一项研究，该研究显示，在进行性能修改后，多个网站的排名发生了快速变化。具体表现包括：
- 启用广告后，某个月访问量超过50,000的网站在72小时内流量显著下降
- 移除广告后，流量恢复通常需要1到2周
- 在多个测试案例中观察到相似的现象
John此前曾表示，核心网页指标在谷歌的排名系统中确实存在，但并不意味着达到完美分数就能显著提升搜索排名。他强调，虽然核心网页指标对用户体验非常重要，但内容质量才是影响排名的关键因素。
8. Robots.txt文件的政策规范文档已更新
谷歌最近更新了其对robots.txt文件的政策，明确表示不支持未列入其官方文档的字段。这一更新旨在为网站所有者和开发者提供更清晰的指导，避免对不支持指令的误用。
主要信息
- 不支持的字段：谷歌表示，其爬虫不会识别未在官方文档中列出的字段。这意味着网站不能依赖这些不支持的指令。
- 使用支持的字段：网站运营者应仅使用谷歌文档中明确提到的字段。支持的字段包括：
- user-agent
- allow
- disallow
- sitemap
- user-agent
谷歌建议网站运营者审核现有的robots.txt文件，确保其中不包含不支持的指令。虽然没有明确说明，但这次更新暗示了谷歌不支持一些常用指令，如crawl-delay，尽管其他搜索引擎可能会识别这些指令。此外，谷歌正在逐步淘汰对noarchive指令的支持。
9. 产品结构化数据现已支持新认证标记
谷歌最近更新了其搜索中心文档，推出了对产品结构化数据的新认证标记支持。这项更新将在四月全面生效，旨在提供更全面和全球相关的产品信息。示例包括：如何指定车辆的CO2排放等级和电子产品的能效标签。
结构化数据应使用JSON-LD格式添加到产品页面中，Certification类型应嵌套在产品的结构化数据中。
这项更新具体会影响部分产品列表的展示样式，最终使包含认证信息的结构化数据在SERP上的展示效果变得更加丰富，从而影响用户点击率和购买决策。消费者将能在搜索结果中获得更详细和标准化的产品信息，特别是关于认证和合规标准的信息。
10. 美国司法部提议打击谷歌搜索垄断，或重塑未来搜索市场
美国司法部（DOJ）在一起具有里程碑意义的反垄断案件中，提出了针对谷歌在搜索和搜索广告领域垄断行为的潜在解决方案。这些提议可能会改变谷歌的运营方式，并影响未来的搜索市场。
DOJ指控谷歌在过去十多年中非法维持其搜索和广告市场的垄断地位。提议的解决方案涵盖四个关键领域：
- 搜索分发与收入共享：限制谷歌的独占搜索分发协议，结束或修改激励合作伙伴使用谷歌搜索的收入共享协议。
- 数据的积累与使用：要求谷歌与竞争对手共享其搜索索引和数据，禁止使用因隐私问题无法共享的数据。
- 搜索结果的生成与展示：确保网站可以选择退出谷歌的AI训练，并确保竞争对手能够公平访问网络内容。
- 广告规模与货币化：促进搜索广告市场的竞争，增加广告拍卖和货币化的透明度。
谷歌对此提案持强烈反对的态度，认为它们可能损害创新和用户体验。谷歌担心强制数据共享会影响用户隐私，并表示将对此裁决提出上诉。目前，这些提案仍处于初步阶段，预计在未来几个月会有更详细的解决方案。案件将经历上诉过程，最终结果可能需要数年才能完全解决。
11. 多语言网站SEO优化的三大关键建议
在最近的Google Search Central视频中，谷歌搜索团队的Martin Splitt分享了三条针对多语言网站的SEO建议：
- 选择合适的结构：可以使用本地顶级域名、子域名或子目录。每种方法都有优缺点，需根据具体情况选择。
- 正确使用Hreflang：确保使用有效的语言和国家代码组合，并为每个语言版本添加自引用链接。这有助于搜索引擎理解不同语言版本之间的关系。
- 为用户提供语言选择权：在页面上直接链接到不同语言版本，而不是自动重定向用户。这样可以帮助搜索引擎发现这些版本，并提升用户体验。
但更重要的是，要关注质量而非数量，专注于对业务重要的市场，确保提供有价值的内容，而不仅仅是翻译页面。遵循这些建议可以提高多语言网站在国际搜索中的可见性。
12. 谷歌警告：不要过度依赖SEO工具指标，专注于内容价值才是关键
在最近的Reddit论坛讨论中，谷歌的John Mueller警告网站各位站长不要过于依赖第三方SEO工具的指标。
他在一名站长的帖子下发表了自己的观点，这位站长反馈了好几个令人困扰的情况，如：域名权威度（DA）分数下降50%、垃圾链接激增，以及不同SEO工具显示的反向链接数据差异。
John强调，这些工具提供的指标有限，并不直接反映搜索引擎对网站的评估，因此不应作为优化工作的主要依据。他建议运营者关注提供独特价值和创建高质量内容，而不是追逐特定的指标，如域名权威度或垃圾分数。他指出，理解SEO工具数据的局限性至关重要，运营者应将用户需求放在首位，以实现长期成功。
信息源：https://www.searchenginejournal.com/google-warns-against-over-reliance-on-seo-tool-metrics/530356/
13. 网站链接搜索框功能将于11月下线
谷歌宣布将于2024年11月21日下线“网站链接搜索框”功能，这个功能于2014年推出，通常在用户搜索公司名称时显示在网站链接上方，帮助用户更方便地找到网站内容。但由于使用率下降，谷歌决定取消它。
谷歌表示：移除该功能不会影响网站的搜索排名或其他网站链接的显示。这一变化仅是视觉上的调整，不会改变网站在搜索结果中的位置。此更新将全球范围内生效，影响所有语言和国家的搜索结果，但不会在搜索状态仪表板中列出，因为不被视为重大算法更新。
此外，与网站链接搜索框相关的工具也将进行更新，包括从Search Console中移除相关报告，并且Rich Results Test将不再突出显示相关标记。虽然可以选择移除与网站链接搜索框相关的结构化数据，但谷歌表示这并不是必要的，未支持的结构化数据不会导致搜索问题或错误。
又一老功能成为时代的眼泪
信息源：https://www.searchenginejournal.com/google-to-retire-sitelinks-search-box-in-november/530548/
14. 谷歌更新URL参数格式规范文档
谷歌最近更新了其搜索中心文档，提供了关于URL参数格式的新指南。这些更新将原本分散在不同地方的参数格式建议整合到主URL结构文档中，因此，有关URL结构规范的信息变得更集中好找。
文档更新的原因是因为，URL参数在网站功能中扮演重要角色，尤其是电商网站和内容管理系统。它们用于产品过滤、排序、追踪代码和会话ID等功能。尽管强大，但不当使用可能导致SEO问题，如重复内容和爬虫预算浪费。正确的参数格式化有助于提高爬虫的效率，并防止常见的索引问题，从而影响搜索性能。
对此，谷歌提出了这几点参数格式化建议：
- 使用等号（=）分隔键值对
- 使用与号（&）连接多个参数
- 不建议使用其他分隔符，如冒号、括号或单/双逗号
对各位站长而言，如果目前使用非标准参数格式，建议开始规划迁移到标准格式，并确保适当的重定向，同时监控爬虫统计数据。另外，新网站和重新设计的网站应遵循标准格式，以避免未来可能出现的问题。
信息源：https://www.searchenginejournal.com/google-revises-url-parameter-best-practices/530814/
15. 还不懂Google Trends有多好用吗？谷歌写文档教你！
谷歌最近发布了关于Google Trends的新文档，旨在帮助搜索营销人员更有效地使用这一工具。该指南适合新手，也为经验丰富的营销人员提供复习资料。
新文档的内容涉及这几个方面的话题：
- 文档结构：新指南包含六个部分，涵盖Google Trends的基本信息、监测趋势、关键词研究、内容优先安排、竞争对手分析和品牌意识评估。
- 监测趋势：用户可以通过“探索”工具查看全球或特定国家的上升趋势，并按时间段、类别和搜索类型筛选结果。
- 内容优先级：Google Trends可以帮助生成写作主题并确定发布时机，识别季节性趋势以提前准备高质量内容。
这份新文档为利用Google Trends进行搜索营销提供了更全面的指导，有助于优化内容策略和提升品牌知名度。
信息源：https://www.searchenginejournal.com/new-google-trends-seo-documentation/530840/
https://developers.google.com/search/docs/monitor-debug/trends-start
16. 有关选择正确规范URL版本的建议
John Mueller在LinkedIn上提供了关于如何选择URL规范版本的建议，帮助各位站长确保自己的网站能够让谷歌选择正确的URL。
规范URL指的是当多个URL有相同内容时，谷歌会选择一个作为代表，称为规范URL。帖子的讨论包含了这些信息：
- 明确指示了引导谷歌选择规范URL的方法：
- 重定向：将重复页面重定向到首选URL（强信号）。
- 使用rel=canonical属性：在页面中指定首选URL（强信号）。
- 在网站地图中列出首选URL（弱信号）。
- 重定向：将重复页面重定向到首选URL（强信号）。
- 内部链接的重要性：确保所有内部链接指向首选URL，以增强信号。
- 常见问题：如果谷歌选择了错误的URL，可能是由于旧的内部链接或重定向。建议使用爬虫工具检查链接模式和重定向。
信息源：https://www.searchenginejournal.com/googles-seo-tip-for-fixing-canonical-urls/530952/
17. 谷歌母公司第三季度财报：AI推动收入增长，YouTube和云服务表现强劲
Alphabet Inc.在第三季度报告中显示，公司的收入达到883亿美元，同比增长15%。净收入增长34%，达到263亿美元，运营利润率从27.8%提升至32%。
在此次财报中，谷歌强调了人工智能（AI）在其产品和服务中的日益重要性。Google Cloud的收入增长35%，达到114亿美元，而YouTube的广告和订阅收入在过去四个季度超过了500亿美元。
CEO桑达尔·皮查伊指出，AI正在改变搜索体验，推动用户提交更长、更复杂的查询，并增加搜索活动。谷歌的AI基础设施投资显著提高了效率，超过四分之一的新代码由AI生成并经过工程师审核。此外，谷歌还将其Gemini消费者AI团队转移至Google DeepMind，以加强AI开发的整合。
SEO 干货
1. 如何在谷歌核心更新后逆袭：成功案例与实用策略分享
自 2024 年8月，谷歌发布的核心算法更新以来，不少网站经历了显著的流量波动。幸运的部分网站因此受益，而另一些则遭遇了“断崖式”流量下滑。本文将深入分析这一更新的影响，探讨流量下降的原因，并提出有效的恢复策略。
通过对网站整体状况的诊断、数据细分和受影响页面的深入分析，作者将揭示如何优化内容以符合E-E-A-T标准，以及如何利用用户生成内容（UGC）和重新评估SEO关键绩效指标（KPI）来应对竞争。无论是SEO新手还是有一定年限的站长，这些见解将帮助您更好地理解和应对Google核心更新带来的挑战。
原文：https://searchengineland.com/case-study-august-2024-google-core-update-recovery-plan-447142
2. 从竞争对手中学习：如何通过Google Trends优化你的营销策略？
Google Trends不仅可以帮助你分析关键词的流行程度，还能深入了解竞争对手的品牌参与度。本文将探讨如何利用Google Trends进行有效的市场研究，具体包括三种主要方法：
- 首先，通过比较竞争对手的搜索趋势，识别他们在特定时间段内受欢迎的搜索词和主题；
- 其次，分析消费者情绪，了解公众对特定品牌或产品的看法；
- 最后，利用趋势数据预测产品需求，帮助你及时调整库存和营销策略。
通过这些方法，你可以更好地把握市场动态，制定出更具针对性的营销计划，以提升品牌知名度和客户满意度。
原文：
https://searchengineland.com/use-google-trends-analyze-competitor-brand-engagement-447092
https://www.searchenginejournal.com/google-shows-3-ways-to-boost-digital-marketing-with-google-trends/529813/
3. 利用Reddit、Quora 和 TikTok：提升品牌影响力的秘密武器
在数字营销的新时代，仅依赖谷歌进行SEO已不够。为了扩大品牌影响力，需要将SEO策略延伸至社交媒体平台，如Reddit、Quora和TikTok。本文将介绍如何利用这些平台的数据来提升SEO效果，包括以下关键策略：
- 多元化品牌曝光：在Reddit、Quora 和 TikTok上建立品牌存在感，接触新受众并增强可信度。
- Reddit的内容价值：发布高质量内容以提高用户参与度，遵循社区规则，避免垃圾信息。
- Quora的专业形象：通过回答相关问题建立权威，提供有价值的回答并自然融入关键词。
- TikTok的用户兴趣：关注用户兴趣而非单纯依赖关键词，利用短视频吸引受众。
- 数据驱动洞察：分析社交媒体和论坛数据，了解市场需求和用户情感，以优化内容策略。
通过这些方法，品牌可以在多个渠道上建立强大的在线存在感，更好地满足用户需求，实现长期增长。这些实用技巧将为你的数字营销策略提供有力支持。
原文：
https://searchengineland.com/use-social-forum-data-seo-strategies-447172
https://searchengineland.com/seo-beyond-google-building-your-brand-on-reddit-quora-tiktok-and-more-447862
4. 如何利用SEO有效捕捉消费者需求？
在数字营销中，捕捉需求是SEO策略的关键。本文探讨了如何通过SEO有效捕捉和维持市场需求，以帮助网站运营人员和技术专家优化营销效果。
主要内容概述
- 需求生成：需求生成通过营销活动（如广告和内容营销）激发消费者购买欲望。SEO在这一过程中确保品牌易于被找到。
- 品牌搜索监控：随着需求生成的推进，品牌搜索量通常会增加。使用工具如Ahrefs的Rank Tracker可以监控品牌关键词的表现，评估需求生成效果。
- 关键词发现：设置关键词提醒，监控与产品相关的新搜索词，以了解受众使用的自然关键词，并及时调整策略。
- 竞争对手监控：利用工具监控竞争对手在搜索结果中的表现，确保自己的品牌在SERP中占据优势。
- 重要性总结：SEO专业人士应重视需求生成，通过有效的SEO策略捕捉市场需求，从而提升品牌曝光率和转化率。
通过这些方法，品牌能够在竞争中脱颖而出，实现持续增长。这些实用技巧将为你的数字营销策略提供支持。
原文：https://ahrefs.com/blog/demand-capture-seo/
5. 掌握Googlebot爬虫行为：利用Crawl Stats优化SEO
在Google Search Console中，Crawl Stats报告提供了关于Googlebot爬虫活动的重要数据，尽管这一部分常被忽视。本文将探讨如何利用这些数据优化SEO策略，特别适合管理大量页面的网站。
主要内容概述
Crawl Stats提供了总爬取请求、下载大小和平均响应时间等关键指标，帮助识别潜在问题并优化爬虫活动。
可以按照这三个关键步骤获取有效的信息。
1. 监控关键指标：
- 总爬取请求：监控请求数量的变化，以识别潜在问题。
- 下载大小：了解爬虫活动下载的数据量，判断网站内容变化。
- 平均响应时间：确保网站性能良好，监控响应时间的变化。
2. 查看频率：建议每月查看一次Crawl Stats，特别是在进行重大更新后，以快速了解谷歌对新变更的反应。
3. 数据记录与分析：将Crawl Stats数据记录在电子表格中，以便长期跟踪和比较，帮助识别趋势并支持与开发团队的沟通。
通过定期监控Crawl Stats数据，网站运营人员可以更好地理解Googlebot的行为，从而优化SEO策略，提高网站在搜索引擎中的表现。这些实用技巧将为你的SEO工作提供有力支持。
原文：https://searchengineland.com/google-search-console-googlebot-crawl-stats-447267
2024年的谷歌搜索体验恐怕依然乏善可陈
以上就是我们本期 Google SEO 月报的全部内容, 希望能够帮助大家! 如果对本期内容有疑问, 可以在评论区留言告诉我们。
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