内链是什么？对谷歌SEO有什么作用？

什么是内链？

内链，又叫内部链接，英文名为Internal Linking，是指在同一网站内部不同页面之间的链接。这种链接策略有助于提高网站的导航性，使用户和搜索引擎爬虫更容易找到网站的内容。

打个比方，内链就像是网站的内部交通系统。它们像是指示牌和地铁线路，帮助访客（和搜索引擎）快速找到他们需要的信息。好的内链策略就像是让你的网站拥有一个高效的地铁系统，让访客能够毫不费力地在各个页面间穿梭，同时还能提高你的页面在搜索引擎中的地位。

内链的作用

具体来讲，好的内链策略有以下几点关键作用：

• 增强搜索引擎优化（SEO）：合理的内链布局有助于搜索引擎更好地索引网站内容；通过内链数量的分配能够传递Link Juice，优化页面的权重；以关键字为锚文本也能提升链接页面与关键字的相关性，对谷歌SEO产生积极影响
• 提升用户体验：访问者更容易找到感兴趣的内容，同时能深入了解相关主题或产品，增加停留时间
• 树立话题权威：搭建同一话题下的内链网络能增强网站内容的话题性，增强品牌网站在目标领域的权威度
• 优化网站结构：使网站的层级结构更加清晰，内容归档和分类更为合理
• 增加页面流量：通过内链引流，链接页面能够获得更多曝光机会和点击访问
• 降低跳出率：内链能提供更多相关内容的访问途径，引导用户访问更多页面，从而降低网站的整体跳出率
• 提高转化率：有目的性的内链嵌入能引导用户按照预定的路径前进，最终到达购买、注册或下载等转化页面

内链和外链的区别

既然有内链，那肯定也会有外链。外链是指从其他网站指向你的网站的链接，起着与内链完全不同的作用。

内链主要优化网站内部结构和用户体验，通过合理的内链布局，可以提升网站的整体质量和搜索引擎爬虫的抓取效率。而外链则侧重于提升网站的外部权威性和可信度，通过获取高质量的外链，可以显著提升网站在搜索引擎中的排名和外部流量。

如何搭建内链

搭建内链的一个有效方法是采用Silo结构策略。Silo结构是一种通过将网站内容组织成不同的主题或类别来优化SEO的方法。这种结构有助于清晰地传达网站的主题给搜索引擎，同时也使用户能更容易地找到他们需要的信息。

步骤一，确认Silo话题

首先需要对网站内容进行分类，确定各个主题或类别，形成网站的内链策略。如你的网站是分享SEO专业知识的博客站，那么Silo话题便可以分为On-Page SEO，Off-Page SEO，Content等。

步骤二，梳理内容页面

将话题相关度高的网站页面归类到对应的Silo下。同一Silo下的页面进行互链的同时链向话题页面（Pillar Page）。例如你网站的其中一个Silo话题是写作（Copywriting），话题页面（Pillar Page）就是一篇关于写作的最全指南，其他的一些内容，包括像邮件内容写作、优秀写作示例、写作工具、写作课程等等，都可以围绕搜索意图单独写一篇文章，但因为都是跟整个写作的话题是相关的，因此可以归到同一个话题组下面，然后通过内链的形式把这些页面关联起来。

这时候会建议制作专属的关键词映射表，以更直观的方式来展示整个Silo内链网络的层级关系。

步骤三，设计嵌入位置

在页面的不同内容版块设计内链的嵌入位置，除了网站的顶部导航和页脚之外，如正文文段，推荐阅读模块，图片等。但切记遵守相关度和内容流畅度原则，避免过度优化。

步骤四，优化锚文本

在内链的嵌入过程中使用富有描述性的锚文本，避免使用诸如“点击此处”或“了解更多”之类的短语，能够更好地传达页面内容，提高用户体验和搜索引擎理解。数据上也能提升链接的点击率。

另外锚文本也不是说一成不变的，可以多采用一些变体词，这不仅可以帮助搜索引擎理解页面内容的上下文。

步骤五，追踪数据效果

使用GA，GSC或其他第三方SEO工具（Ahrefs、Semrush等）对内链的点击和交互数据进行追踪，结合网站的内容数据来综合衡量内链搭建的效果。

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