2024年的第一个月就这么度过了，平静中却暗涌流动，SEO 界又迎来了一波新的动态与变化。本期月报精心为您汇总了一系列 Google 还有 Bing 相关的消息，包括了 Google Search Console 的最新功能需求、Bing Chat 与Copilot的紧密整合、以及《SEO初学者指南》即将带来的简化更新等内容。
关注外链的伙伴，也不妨阅读本期搜罗的干货，将为你提供更细致的洞察、更具体的指导，在新的一年中巩固站点的外链建设，争取有更好的成效。
事不宜迟，希望这期内容能够帮你把握搜索引擎的最新趋势，以便及时调整策略，优化网站性能，新一年里也一起让网站流量稳步起飞！
目录
- 谷歌整理了GSC2024年功能需求清单
- Bing的聊天功能接入了与Copilot相同的大模型
- YouTube在Google News板块的可见曝光急剧下降
- 1月9日-1月10日 谷歌算法变动情况说明
- 微软打算将Bing Chat会话记录90天的保留时限延长
- 谷歌SEO：How-To和FAQ富媒体搜索结果展示量下滑
- 谷歌SEO：购物网格结果或将从4个展示位拓展到5个
- 谷歌搜索结果页移除了显示网站缓存功能
- 谷歌确认出现Bug，部分网站排名情况受到影响
- 谷歌近期裁掉了数千名搜索质量评估员
- GSC 404错误链接数目暴增，链接末尾出现 /1000
- 谷歌表示：HTML结构和排名没有太大关系
- 谷歌的《SEO初学者指南》将迎来重大更新
- 谷歌回应：启用全站点内容彻底重新收录机制，要怎么做？
SEO 新闻
1. 谷歌整理了GSC 2024 年功能需求清单
新的一年里，谷歌也来征集了大家对 Google Search Console 的产品需求，并展示了他们迭代 GSC 的工作计划。
整个需求清单里包含了 60 多项内容，涵盖了像：改进robots.txt测试、提供更多爬取数据相关的内容、搜集搜索结果页面特征数据、提升数据准确性、加快索引速度、提供搜索行为数据等各种站长们会关心的问题。
从谷歌公布的这份清单中，有那么几项内容是值得说明的：
1. 更完整的爬取数据和页面快照：这个诉求意味着SEO从业人员希望更好地理解Google如何看到和评估他们的网站，从而做出相应优化。
2. 数据准确性和可靠性：SEO决策高度依赖数据，因此提高数据的准确性和减少系统故障对提升决策质量至关重要。
3. SERP 特征的细分数据：这可以帮助网站运营人员理解不同搜索特征（如精选摘要、问答等）对流量的贡献，优化内容策略。
4. SERP 行为数据：了解用户如何与搜索结果互动（如最后点击、跳出率等）可以提供内容吸引力和用户满意度的直接反馈。
总的来说，这些功能能够切实落地并得到改进的话， GSC 将为SEO从业人员提供更深入的洞察，帮助网站运营团队更有效地优化网站和内容，提高在搜索引擎中的表现，也算是值得期待的事情了。
想了解更多信息的伙伴也可以复制并访问以下这条信息源的链接👇
信息源：https://www.seroundtable.com/big-google-search-console-feature-request-list-36654.htm
2. 必应的聊天功能接入了与 Copilot 相同的大模型
还在烦恼没有 ChatGPT 账号，或者网络条件受限没法正常使用 ChatGPT 之类的问题？同样接入了 ChatGPT 的微软 Copilot 或许能够帮到你。
就在 2023 年年末，微软便悄悄上线了 Android 和 iOS 版 Copilot App。Copilot 最大的亮点是，它能够和必应的 App 共享相同的聊天功能。主要区别在于，Copilot App 用户会直接进入聊天界面，绕过搜索功能。这一版的迭代也让 Bing Chat 重新命名为 Copilot 的这个品牌策略变得更合情合理。
从微软发言人 Mikhail Parakhin 在 X 上回复网友问答的帖子来看，Bing 和 Copilot 这两个应用程序使用相同的大模型，而这一调整迎合用户对立即访问聊天这个功能的使用习惯和偏好。
消息源：https://www.seroundtable.com/bing-chat-bing-app-copilot-app-same-36633.html
3. YouTube 在 Google News 板块的可见曝光急剧下降
如果你也关心 YouTube SEO 相关的事项，同时你的频道比较依赖来自 Google 的外部流量，那么这则流量变动的消息值得引起重视。
本月，《华尔街日报》的 SEO 编辑 Will Flannigan 在 X 上发布了一张图表，内容展示了 YouTube 视频内容在 Google News 门户的可见曝光出现急剧下降的情况。具体的下降幅度从一开始的 9.7% 到现在的 1.5%，这一情况在 2023年12月10日 这一周开始出现，随后也似乎没有好转的态势。
可以看出，YouTube 视频不会像以前一样，能够频繁地出现在 Google News 这个板块了，这很可能也算是算法调整后的余震效应，需要网站运营人员更密切地监控 GSC 的后台数据，及时调整 SEO 策略。
信息源：https://www.seroundtable.com/youtube-drop-in-google-news-visibility-36668.html
*这条消息也有在公众号的【出海周报】栏目发布过，希望及时跟进 SEO 行业动态的朋友不妨也多关注每周【出海周报】相关的内容。
相关阅读：https://mp.weixin.qq.com/s/e_kWmV6rR6idmaSq_SPr5w
4. 1月9日-1月10日 谷歌算法变动情况说明
对于大部分站长来说，谷歌算法没有频繁更新，网站的流量情况能够稳定上涨，就已经算是每日小确幸了。当然这样的状态也太理想化了。而在 1月上旬，Search RoundTable 这一站点在 9号（周二）到 10号（周三）之间监测到了疑似算法更新带来的排名波动。根据过往的经验，算法更新大多在周五及周末上线推出，这种在工作日出现排名波动的情况相对少见。当然啦，我们熟知的大部分第三方 SEO 追踪监测工具也记录了具体的情况。
图源：SEMRush
消息源：https://www.seroundtable.com/google-search-algorithm-ranking-volatility-36698.html
5. 微软打算将 Bing Chat 会话记录 90 天的保留时限延长
如果你有印象的话，微软首次推出 Bing Chat 个性化回答的这一功能时，曾表示用户和 bot 的聊天记录仅保留 90 天。然而，一些用户留意到，自己的聊天记录保存期限已经超过了90天。近日，微软广告和网络服务部门的负责人 Mikhail Parakhin 则表示，他们计划将聊天记录的保存时限拓宽到90天以上。
此外，也有用户反映，无法查找旧的对话，官方给出的回应则是可能存在技术问题，并已转交团队处理。
信息源：https://www.seroundtable.com/bing-chats-memory-history-extend-36674.html#comments
6. 谷歌 SEO：How-To 和 FAQ 富媒体搜索结果展示量下滑
为了改善用户的搜索体验，谷歌推出过不少的搜索结果样式优化的方案，也鼓励站长给自己的内容加上结构化数据的代码标记，便于搜索引擎的 bot 理解页面内容。但是，似乎在 SGE 推出之后，谷歌不再如之前一样大力推崇富媒体搜索结果的优化。（当然也不是指这件事情不再重要，只是可能谷歌的工作重心比起之前有所转移了）
就在本月上旬（8号-10号），谷歌再次停止在 SERP 上展示标记为 How-to 页面以及 FAQ 页面的富媒体数据相关的样式。所以在 GSC 相应的 Search Appearance 报表中，你会再次看到这两个类型的页面展示出现拦腰斩断、滑铁卢式的惨况。
但在2023年，这样激烈的数据波动似乎没少碰见过...
信息源：
https://www.seroundtable.com/google-how-to-rich-results-dropping-out-again-36694.html
https://www.seroundtable.com/google-faq-rich-results-drop-36680.html
7. 谷歌 SEO：购物网格结果或将从 4 个展示位拓展到 5 个
对于经营电商网站的站长来说，这可能算是个好消息。
本月16日，用户 Khushal Bherwani 留意到谷歌正在测试在搜索产品网格布局中显示更多的产品，并在 X 上发布了相应的示例。从他提供的 SERP 样式截图，可以清晰地看到，之前 SERP 只展示四个产品，到现在测试阶段改为展示五个产品。这表明Google正在探索优化其搜索结果页面的方式，以提供给用户更多的产品选择和信息。
目前5个展示位的 SERP 长这样
信息源：https://www.seroundtable.com/google-testing-5-product-results-grid-36730.html
8. 谷歌搜索结果页移除了显示网站缓存功能
SERP 上有很多实用的功能，即便不是 SEO 从业人员，利用好了也能够更快地找到自己想要了解的内容。可惜的是，这一年谷歌在 SERP 上的更新做了比较多的调整，而习惯通过快照或缓存了解页面过往情况的朋友来说，这条会是一则坏消息。
经历了数月的测试，本月 25日，谷歌已经从搜索结果页面中移除了缓存链接，如果点击搜索结果片段中的三个点按钮，现在已经不再显示缓存按钮。但目前，用户仍然可以通过搜索[cache:domain.com]来访问特定网站的缓存页面。
此外也可以用这条高级搜索命令找到希望看到的缓存页面： [https://www.google.com/search?q=cache:域名].
信息源：https://www.seroundtable.com/google-search-drops-cache-link-from-search-results-36787.html
9. 谷歌确认出现 Bug，部分网站排名情况受到影响
当我们庆幸本月没有核心算法更新带来的困扰时，谷歌却又忍不住捅娄子，让站点报表的数据变得更生动。
1月22日，谷歌确认了一个影响少数网站在搜索结果页上排名暂时波动的问题，同时表示该问题已解决，受影响网站不应再受到负面效果的困扰。此前，一些非标准顶级域名 (TLDs) 的网站也被监测到出现排名波动。这一现象与未经确认的 Google 排名更新时段（1月18日）一致。
SearchRoundTable 的同行们对此现象进行了广泛讨论，探讨其可能是 Google 索引质量边缘问题 (Being On The Edge Of Indexing，可以理解为：“待收录相关的问题”)还是和 Google 搜索具体技术故障有关。
滑滑梯，大跳水，已经可以算是家常便饭了
信息源：https://www.seroundtable.com/google-ranking-teetering-in-out-over-weekends-36749.html
10. 谷歌近期裁掉了数千名搜索质量评估员
本月的一则大新闻还包括，谷歌终止了和 Appen 的合作，具体的生效日期定于2024年3月19日。
这个机构是谷歌规划第三方人工搜索质量评估员的主要人力来源之一，这一举措也容易让人联想到谷歌近日的大规模裁员行为。官方表示，这一决定是作为谷歌战略回顾和调整过程的一部分，旨在让谷歌和供应商之间的操作和管理尽可能高效。但在 Appen 的视角来看，单在2023财年，机构就从谷歌那里赚到了8280万美元，利润率为26%。这次举措肯定是个大打击。
大众所知，谷歌启用搜索质量评估这一机制已经长达15年，尽管将不再与 Appen 合作，但它确认将继续与其他供应商合作，以提供质量评估和对其产品体验的外部反馈。这一变动不会影响谷歌的产品或服务。
信息源：https://www.seroundtable.com/google-search-quality-raters-cut-36767.html
11. GSC 404 错误链接数目暴增，链接末尾出现 /1000
除了算法更新带来流量损失外，让 SEOer 焦虑的情况还包括：无端端在 GSC 上看到若干的 404 报错，怀疑网站是不是被黑掉了。
1月16日，Google Search Console 报告了一个异常，许多站点的网址末尾突然多出了“/1000”，导致404错误报告激增。好在，谷歌已经注意到这个问题，并建议站长们忽略这些错误，因为这些链接指向的是不存在的页面。
John Mueller表示，这可能只是随机的 spam，大家无需担心，也无需提交拒绝解除链接的指令（Disavow），因为指向 404 页面的链接本来就不会被计算在内。
你的网站有出现这个状况吗？
信息源：https://www.seroundtable.com/google-search-console-404-error-report-1000-urls-36728.html
12. 谷歌表示：HTML 结构和排名没有太大关系
清晰的 HTML 结构固然能够帮助搜索引擎或者站点的用户了解站点或页面的信息，但在网站排名上，它能够带来多大的作用呢？相信这也是不少 SEOer 会想知道的事情。
而在本月 Search Off the Road 谷歌官方的播客节目中，谷歌权威人士 Gary Illyes 表示，网页的 HTML 结构对于排名的影响并不大。他强调，如果互联网上的每个网站都有相同的结构，那将是非常无聊的。虽然使用标题、良好的标题元素和段落都是好事情，但过分关注 HTML 布局对于 SEO 目的来说是不必要的。
Google 过去也提到，清晰的内容结构对用户有帮助，但对排名而言并无直接影响。因此，不应过分强调 HTML 结构，而应专注于提升用户体验和技术开发层面的性能优化。
信息源：https://www.seroundtable.com/google-html-structure-seo-rankings-36789.html
13. 谷歌的 《SEO 初学者指南》将迎来重大更新
除了与搜索质量评估员的人力机构解除合作之外，本月的另一则大新闻则是，网站运营界绝大部分人，不管是技术出身还是内容撰文出身的 SEO 从业人员都听说过的 《SEO 初学者指南》也要更新了。
据悉，本次更新，旨在为网站站长提供更精简和通俗易懂的SEO建议。新版指南将剔除过时的建议，更加注重普遍概念，减少技术术语，使SEO对初学者而言变得更加好上手。
此外，这次修订反映了内容管理系统（如WordPress）和网站构建器（如Wix）的普及，这些工具使得即使是缺乏编码技能的用户也能优化网页。更新后的指南将专注于实用性，确保内容对 SEO 新手友好，同时对经验丰富的专业人士仍有价值。
信息源：https://www.searchenginejournal.com/googles-seo-starter-guide-set-for-a-major-update/506437/
14. 谷歌回应：启用全站点内容彻底重新收录机制，要怎么做？
如果你的网站经历发版，或者大部分页面都做了统一的变更，会不会希望谷歌的bot重新来爬取站点的页面，尽快响应这些变动呢？这会是一个高效的方法，但恐怕目前谷歌暂时没法响应这个需求。
不过，John Mueller 倒是回应了让网站内容重新收录相关的问题：
- 谷歌目前没有办法一次性触发全站重新爬取和处理。
- 当网站进行重大更改时，搜索引擎通常会随着时间自动更新这些更改，无需额外操作。
- 建议使用301重定向来通知搜索引擎网页已移动（转移/合并），以及使用404服务器响应码来告知页面不存在
- 链接重要页面到网站的主要页面是个好策略，因为Google倾向于优先爬取像首页这样重要的页面。
由此可见，要想 bot 经常爬取站点的内容，搭建好网站页面之间的链接会是一项比较重要的事项。
信息源：https://www.searchenginejournal.com/how-to-trigger-a-complete-re-indexing/506211/
SEO 干货
这个搜罗的 SEO 干货及精华讨论主要围绕外链建设方面，在乎外链 ROI 相关的伙伴，本月划了这些重点噢！
目录：
- DR值只有0.7，数值在持续下跌，要怎么评估和挽救？
- 通过买域名来给主营网站链接，会是有用的策略吗？
- 去Fiverr上找服务商买DR和DA大于 50 的外链，有何不可？
- 谷歌真的有刻意提升AI生成内容的排名，忽视原创内容或新闻吗？
- 提升站点话题权威度，到底该怎么做？
- 语音助手和搜索：谷歌是否悄然推出了新的搜索生态系统？
1.DR 值只有 0.7，数值在持续下跌，要怎么评估和挽救？
DR （Domain Rating，又名域名评分，或域名权重）是每个站长在网站上线之后都会持续观测的一个指标，作用类似于谷歌当前对站点的印象评分。虽然官方并没有明确公开 DR 运算的规则，但不少的 SEO 三方工具都会提供相应的数值，通过相应的数据反馈，站长能够更清晰地了解到自己或其它站点的竞争力。
虽说 DR 值的提升是一个日积月累的过程，但如果开局就不利，难免会让站长坐立难安。而在 1 月 John Mueller 回复过的 Reddit 帖子中，有这么一个极端的案例可能会让新站站长找到共鸣。
发帖的楼主 3-4 个月之前自购了一个域名，并开始发布和自己主营业务相关的 blog 文章，目前自然搜索渠道的能够获得 50-60 的曝光，但在 Ahrefs 上显示的 DR 值只有 0.7 ，和购入时 8 的指标值大相径庭。
目前楼主采取的措施包括：开发一个免费的工具，希望能够在引流的过程中，获取更多自然外链，借此提升 DR 值。而让楼主忧虑而困惑的事情则是：到底要通过什么样的方法才能够获得高质量的外链来改善 DR 指标。
从网友们热心的回复中，我们可以了解到这些信息：
- 建站初期别太在意 DR 指标
- 坚持以稳定的频率发文章，并保证博文的质量，以积累自然流量为这个阶段的主要目标
- 关注目前积累的关键词以及它们的排名趋势
- 注重网站内链结构搭建，内容有关联的页面可以加链接，帮助谷歌爬虫理解网站结构并加快收录
如果你也曾有过类似的经历，甚至巧妙地化解了困难，或者在获取外链方面有任何特别的心得感受，不妨在评论区留言分享你的观点和看法噢！
来源：https://www.reddit.com/r/SEO/comments/18ufi1a/07_dr_website_and_it_keeps_falling/
2.通过买域名来给主营网站链接，会是有用的策略吗？
2024 年做好 SEO 的三大件依然包括了网站内容、外链以及技术端优化。如果说内容和技术层面的优化比较容易通过内部资源调配解决，那么外链这一层面，相对而言会显得不那么可控。于是，不少站长会想到买外链的策略，省去邮件外联站长的环节，降低沟通成本，以便快速达到获取外链的目的。
而常识告诉我们，谷歌并不鼓励买外链这一操作，作弊猖狂的站点甚至会被惩罚。但不可否认的是，储备外链资源已经是不少站长升级道路上的基操了。所以大家也会有同样的困扰，买外链，尤其是直接买新的域名，到底管不管用呢？
这个问题在 Reddit 上也有不少的网友出谋划策，总结为以下要点：
- 结论：属于可以投入的事情。
- 前提：建议买有一定权重的域名，买新域名做外链的意义不大。
- 大致的流程：买域名 >> 不同的域名配置不同的 IP >> 有规律地更新 blog 文章，积攒权重
- 注意事项：务必让每个域名都看上去合规；域名之间不可以设置链接
基本上可以理解为通过搭建 PBN 来给主营的网站做外链，只能说控制投入和产出会是每个站长实操过程中纳入考量的重要事项。
来源：https://www.reddit.com/r/SEO/comments/1abjyka/is_it_a_good_strategy_to_buy_domains_to_use_them/
3.去 Fiverr 上找服务商买 DR 和 DA 大于 50 的外链，有何不可？
找外链难，买外链难，找靠谱的外链服务商更是难上加难。于是也有机灵的网友在 Reddit 上发帖询问，“Fiverr 上也有外链服务的供应商呀，也就 40 欧，而且这些高权重的域名能够快速帮你的网站 DR 冲破 50 大关。如果投稿客座评论的效果和这些外链服务商的效果大差不差，是不是意味着 Fiverr 这笔买卖更划算呢？另外值得一提的是，我所在的细分领域竞争的大部分站点它们的 DR 值也都小于 10 ，通过外链来提升 DR 应该是能够带来竞争优势的..."
针对这个问题，网友们给出了热烈的回应。但相比起前一个问题，大家隐约透露出纠结审慎的态度，这个帖子下的回复则会普遍更为坚定。
此处摘录某位让 John Mueller 也忍不住跟帖回复的网友观点：
- 买这些供应商的外链基本没有好处，它们发的都是有毒的垃圾外链。
- 最好的情况：谷歌直接忽略这些新增的链接；最糟糕的情况：你的网站会因为这些垃圾外链受到谷歌打击。可能对老站来说，损失会相对不那么大，但是在新站的角度，则会是比较严重的打击。
- 长远来看，投稿客座评论并不能称得上是 SEO 的“致富之路”，但对想要快速见效的小众行业的小型网站来说，始终是一个可行性高的策略。
全世界都喜欢文字梗
从这三条有关 DR 值的讨论帖子来看，不难发现，有经验的从业人员都会劝勉新手：忽略 DA 和 DR 的评分，它只是你的站点目前在某一个领域权威度的评级，和排名并没有太强、太明显的相关性。但如果实在希望将站点的外链建设巩固好，务必要留意外链的相关性。（此处可以理解为：站点本身与自己的经营的网站是否有关联，以及布局链接的内容能不能讲得通，没有生搬硬套）
来源：https://www.reddit.com/r/SEO/comments/18tiwx0/why_not_buy_a_fiverr_service_for_dr_da_50/
4.谷歌真的有刻意提升 AI 生成内容的排名，忽视原创内容或新闻吗？
自 Helpful Content 算法更新以及 AI 内容应用逐渐变得广泛之后，不少的网站运营人员都会选择采用 AI 内容，高效维护站点，所以也不难发现，有些 AI 内容的站点甚至能够比新闻机构或者原创为主的内容站更容易竞争到高的排名。
Search Engine Journal 在本月发布了这篇文章探讨并研究了这个问题。可以获取到的信息包括：
- Google没有特意提升AI生成内容的排名，而是根据内容的最新性、质量和相关性进行排名。
- 尽管有些AI生成的或重复的内容可能排名较高，这并非Google有意为之。
除此之外，文章还提供了几种方法，帮助出版商、记者和新闻撰稿人通过 SEO 提高他们内容在搜索结果中的排名。
5.提升站点话题权威度，到底该怎么做？
话题权威（Topical Authority）是近几年网站内容策略中比较热门的一个观点。简单来说，主题权威性是通过采用一定的关键词调研手段以及网站内容选题规划流程，全面覆盖特定主题，让搜索引擎认为你的网站是该领域的权威来源，帮助提升网站在搜索结果中的排名。
这篇文章介绍了一些可行的实操思路，让你快速跑通流程，内容包括：
- 利用知识面板进行研究
- 寻找关键词建议工具中的模式
- 审查竞争对手数据
- 利用维基百科页面获取相关主题思路
- 询问AI以帮助识别主题相关性
通过这些策略，你可以发现自己网站与竞争对手之间的漏洞或内容差距，覆盖他们忽略的主题，从而提升你的网站权威性。
原文：https://www.authorityhacker.com/topical-authority/
6.语音助手和搜索：谷歌是否悄然推出了新的搜索生态系统？
除了 SGE，语音搜索其实也是谷歌一直投入研发，提升用户体验的功能板块。本月推荐阅读的 SEO 干货将为在意语音搜索功能的伙伴提供新的视角和思路，希望读到这里的你，在阅读原文后能够得到启发。
最近，Google 对 Assistant 进行了更新，其中包括在 Google 应用内通过麦克风图标触发搜索结果的功能变化。此外，Pixel 搜索栏的麦克风现在激活的是语音搜索而不是助手。这些变化意味着语音搜索变得更加重要。
能够确认的是，Google Assistant 和 Google 搜索提供不同的用户体验。但在 Assistant 为用户寻找有用的信息时，调出的结果会包括网站链接。
这篇文章探讨了 Google Assistant 和搜索之间的区别，以及如何在 Assistant 中构建主题权威性。在本次更新中，我们能了解到，Assistant 不总是返回传统的搜索结果，而是提供了与 Google 的有用内容指南相符的内容。另外，文章还讨论了商业搜索在 Assistant 中的应用，并预告了即将在 Assistant 中引入的 Bard 更新。
以上就是我们本期Google SEO月报的全部内容, 希望大家喜欢! 如果对本期内容有疑问, 可以在评论区留言告诉我们。
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