SEO 发展至今,已经变成一项专业且综合的技能。想衡量 SEO 的效果,单单靠一两个最终指标是不全面的。我们认为开展 SEO 的各项工作都有相应的指标去评价工作结果,而这一系列的指标效果汇聚在一起,会影响最终目标。

要做好SEO,包含三大要素:内容、外链和技术SEO。所以要评估SEO的效果,实质上就是评估这三大项的效果,建议考核的指标有以下这些。

内容层面:

关键词覆盖量:

关键词覆盖量反映了网站内容所覆盖的关键词数量。更广泛的关键词覆盖意味着网站的内容覆盖了更多的潜在搜索词和话题,是评估网站内容规划全面性的一个重要指标。

关键词排名

关键词排名指的是网站在搜索结果中的位置。要取得好的排名,最基本的还是看内容,因此关键词排名也可以视为反映内容质量的一个重要指标。

自然搜索流量

自然搜索流量是指通过搜索引擎自然排名而来的网站访问流量,是SEO效果最直观的体现。关键词覆盖量和关键词排名的最终效果,也会体现在自然搜索流量上。

外链层面:

引荐域名数量

引荐域名数量表示网站从不同域名中获得的外部链接的数量。较多的引荐域名数量意味着网站的内容获得了更多不同网站的认可和推荐,从而提升了网站在搜索引擎中的排名和信任度。

值得注意的是,这里以域名作为单位,即使同一个网站有多条外链,引荐域名数量仍然只计算为1个,这一方法相比单纯计算外链条数更为客观。

引荐流量

引荐流量指的是通过外部网站或渠道引导过来的网站访问流量。做外链不仅仅是为了辅助排名和提升权威度,一些大流量插入型外链的引流效果也很明显,是衡量外链质量的一个重要的量化指标。

技术SEO层面:

页面收录数量

页面收录数量指的是搜索引擎已经索引的网站页面数量。收录是SEO工作的基础,只有网站的内容被搜索引擎收录了,才有后续的排名和展示的可能性,是评估网站SEO友好性的重要指标。

网站健康度

网站健康度指的是网站的整体健康状况,包括网站的技术结构、安全性、可访问性等方面,是一个衡量网站SEO友好度的综合指标,可通过网站审计来计算和评估网站的健康度。

页面加载时间

页面加载时间是指网站页面从用户发出访问请求到页面完全加载显示所需的时间,是衡量网站性能的指标,主要用于评估网站的用户体验。快速的页面加载时间可以提高用户体验,降低跳出率。

Core Web Vitals

Core Web Vitals是谷歌搜索引擎用于评估网站用户体验的重要指标,包括累积布局偏移(CLS)、下一次绘制的交互(INP)和最大内容渲染时间(LCP)这三项指标。

(补充说明)谷歌关于Core Web Vitals说明:https://support.google.com/webmasters/answer/9205520

除了上述的这些核心指标之外,还有像页面停留时间、访问页面数量、跳出率、点击率等等,虽然这些指标也给到一些很有用的信息,但我们建议在优化网站时还是聚焦在最核心的指标上,因为它们对网站排名的提升有更大的影响。

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