1. 谷歌广告将于2025年3月告别增强型每次点击费用
谷歌广告向使用增强型每次点击费用 (eCPC) 的广告客户发送电子邮件,告知他们增强型每次点击费用将于 2025 年 3 月停止使用,并且所有使用增强型每次点击费用的广告系列都将迁移到手动每次点击费用出价。
电子邮件内容如下:
谷歌为何做出这一改变?谷歌写道:
十多年前,我们推出了智能点击付费,这也是我们的首个智能出价策略。自那以后,我们推出了更加先进、采用机器学习技术的出价策略,例如可视需要设置目标每次转化费用的“尽可能提高转化次数”出价策略,以及可视需要设置目标广告支出回报率的“尽可能提高转化价值”出价策略。这些策略有可能带来类似甚至更出色的成效。随着我们转为采用这些经过改进的策略,搜索广告系列和展示广告系列将逐步停用智能点击付费。
信息源:https://www.seroundtable.com/google-ads-to-sunset-enhanced-cpc-38033.html;https://searchengineland.com/google-ads-deprecate-enhanced-cpc-search-display-446350
2. 谷歌为广告商推出新的数据隐私技术
谷歌宣布了一项名为“机密匹配”的新技术,以增强广告商的数据隐私。机密匹配采用机密计算技术,允许企业使用其第一方数据进行广告,同时保持更严格的隐私控制。该系统采用可信执行环境 (TEE),这是硬件和软件的组合,可在处理过程中隔离数据。谷歌表示,这项技术可防止外部访问已处理的数据,包括谷歌自己。
主要特点:
- 客户信息的默认安全保护
- 提高产品代码的透明度
- 验证数据处理的证明机制
让我们来看看谷歌这一举动,行业反应和担忧:
- 虽然谷歌将此视为朝着更好地保护数据迈出的积极一步,但谷歌仍有潜力进一步巩固其在数字广告领域的主导地位。IAB Tech Lab 首席执行官 Anthony Katsur 表示支持该计划,并称该计划表明“采用 PET 驱动解决方案的势头持续增强”。然而,它有助于提高该技术的工作方式及其保护用户数据的有效性的透明度。
- 这一发展发生在数字隐私格局发生变化的背景下,监管审查日益严格,消费者对数据保护问题的意识不断增强。其他大型科技公司也推出了以隐私为重点的举措,反映了更广泛的行业趋势。
让我们继续密切关注这项技术的实施方式及其对数字广告领域的影响吧。
信息源:
https://www.searchenginejournal.com/google-introduces-new-data-privacy-technology-for-advertisers/526915/
https://blog.google/products/ads-commerce/google-confidential-matching-data-privacy/
3.谷歌广告重大革新:AI 驱动的营销活动将提供新功能和控制
9.18日。在欧洲顶级数字营销活动之一 DMEXCO 上,谷歌宣布了为您带来最佳 AI 的新方法,以便用户实现最佳投资回报率。查看新功能,包括更多生成式 AI 工具、更多洞察和更多 AI 驱动活动的控制。
以下是本次活动的五大公告:
1. Gemini模型现可帮助您以更多语言构建更好的搜索广告系列
谷歌搜索可将消费者与能够提供他们所需内容的合适企业进行匹配,从而在消费者寻找时提供所需内容。这为企业创造了巨大的机会,让他们能够在客户需要时与他们建立联系,从而提高业绩和投资回报率。我们希望更多的企业能够使用这项技术,因此在接下来的几个月里,谷歌广告中的对话体验将扩展到德语、法语和西班牙语。
2. 利用生成式人工智能激发你的创意愿景
在所有由 AI 驱动的广告系列中,大量且多样化的创意资产至关重要。为了提供帮助,我们将AI 驱动的图片编辑功能扩展到 Performance Max 以外的新广告系列。现在,您还可以在搜索、需求生成、应用和展示广告系列中增强图片资产。您甚至可以通过直接从Google Merchant Center选择和编辑图片来突出您自己的产品。
3. 扩展和优化您的资产,同时保持控制
AI 将开辟增强人类创造力的新方法,而不是取代它。这就是我们为您构建新方法来塑造这一创作过程的原因。您现在可以提供最多五张参考图像以及提示,然后观察 AI 生成符合您品牌审美的新图像。为了让您拥有更多控制权,Performance Max 的品牌指南也将在下个月全面推出。定义和上传特定的品牌元素,包括字体、颜色和徽标,以确保您的品牌标识在各种广告格式中都具有视觉一致性。
4. 效果最大化:更深入的洞察,更好的结果
从下个月开始,Performance Max 中的新资产覆盖率报告将帮助您找出效果不佳的资产组并收到改进它们的具体建议,例如“添加 2 个长标题”或“添加 3 张方形图片”。展示次数份额报告也首次出现在 Performance Max 中。查看搜索结果页面上的文字和购物广告的突出程度,了解竞争格局,并了解您是否有机会扩大覆盖面。
5. 以你的方式管理媒体
今天,我们宣布在 Performance Max 中推出广告系列级否定关键字测试版。我们将在年底前开始推出这一备受期待的功能,以确保您的广告符合搜索广告资源上特定品牌和受众的需求。
这些更新使全球更多企业能够在整个搜索广告过程中利用谷歌的机器学习技术。紧跟AI潮流,不仅是对技术趋势的敏锐洞察,更是对未来社会发展方向的深刻把握。小伙伴们也和小编一起不断学习新知识,掌握新技能,拥抱变化。
信息源:
https://www.searchenginejournal.com/google-ads-expands-ai-campaign-tools-to-more-languages/527311/
https://blog.google/products/ads-commerce/google-ads-ai-features-update-september-2024/
4.谷歌测试在搜索结果中增加更显眼的广告标签
谷歌正在尝试一种新方法,使广告在搜索结果中更具辨识度。
更新后,广告背景变得更高,为灰色,并带有“赞助”标签和“推广产品”或“推广结果”等副标题。这与谷歌当前更为微妙的标签方法有所不同。
它看起来是什么样的。这是 Gagan Ghotra 在X上分享的截图:
此外,在广告之后,谷歌现在将以下部分标记为“所有结果”,清楚地区分有机、非赞助列表和付费内容。
如果这一举措成为永久性举措,那么广告将更加引人注目,从而可能影响用户行为和点击率,因为谷歌将继续微调其广告呈现方式,以提高清晰度和透明度。
信息源:https://searchengineland.com/google-search-test-more-noticeable-ad-labels-446493
5.即将推出视频行动活动升级至Demand Gen
如今,消费者在研究、比较和购买新产品和新服务时,期望获得多种格式的内容体验。为了帮助广告商抓住新兴需求并推动增长,谷歌将视频行动广告系列和 Demand Gen 的优势结合在一起。从 2025 年第二季度开始,视频行动广告系列(也称为视频转化广告系列)将升级为 Demand Gen 广告系列。
- 扩大覆盖范围:每月吸引多达 30 亿用户(2)通过将您的覆盖范围从 YouTube 扩展到 Discover 和 Gmail。
- 量身定制的多格式创意故事叙述:在一个广告系列中投放视频和图片广告,并获取按格式细分的详细洞察,以优化创意。通过BrandConnect 支持的合作广告,将创作者的激情和创新带入您的广告系列中。通过创意偏好控制视频资产的显示位置,确保在各个平台上获得最佳展示位置。例如,如果您与 YouTube Shorts 上非常受欢迎的创作者合作制作了广告,您可以将其固定在平台上,以便它更频繁地出现在那里。
- 更相关、更具体的受众:通过类似细分,您可以接触到更多与已经喜爱您的品牌的受众相似的受众。
信息源:https://blog.google/products/ads-commerce/video-action-campaigns-demand-gen-upgrade/
6.新的报告和GenAI工具可提高创意成果
谷歌正在为Performance Max添加资产级转化报告,将资产生成扩展到应用和展示广告系列,改进图片编辑等等。
通过以下方式获得透明度并了解如何改进您的Performance Max资源:
- 资产级别报告中的转化指标
- 展示位置报告中的YouTube 视频
- 第三方验证可帮助您确保品牌在YouTube和效果最大化广告系列中的展示广告资源上的适用性。
通过以下方式最大化资产多样性并扩展您的工作流程:
- 生成式AI图像编辑功能将很快扩展到所有广告活动类型,并具有添加、删除和替换图像中对象等改进的功能
- 应用和展示广告系列中资产生成的到来
- 直接从“创建”菜单更轻松地访问创意工具
- 与 Typeface 建立新的创意合作伙伴关系,帮助您将在其平台上构建的资产整合到 Google Ads 和 Performance Max 中
使用资产级报告查找资产的转化数据。您可以修改列以显示不同的转化指标。
YouTube 的 Performance Max 视频展示位置报告现已推出,可帮助您确保广告出现在适合品牌的位置。如有必要,您可以在内容适用中心使用帐户级展示位置排除功能,阻止您的广告将来出现在某些视频上。
信息源:https://blog.google/products/ads-commerce/creative-reporting-and-genai-tools/
7.4 项Google Performance Max更新
谷歌广告正在对Performance Max推出重大更新,旨在为您提供更深入的见解和更有效的工具来优化创意资产。
我们为什么关心。新功能(如单个资产的转化指标和资产覆盖率报告)可以更清楚地了解推动绩效的因素,并提出改进表现不佳的资产的具体建议。
哪些新功能?
- 创意报告更新:您很快就能跟踪每项资产的转化指标,并收到详细的建议(例如,添加新的标题或图片)以提高效果。
- 简化的性能洞察:谷歌将洞察、解释和建议整合到一个仪表板中,无需挖掘多份报告来了解广告系列波动。
- 目标节奏洞察:广告商现在可以跟踪广告活动是否达到 CPA 和 ROAS 目标,并找出表现不佳的因素,包括市场变化和预算限制。
- 展示份额报告:Performance Max 的这一新功能使广告客户可以查看他们的文字和购物广告在搜索结果中的表现,从而更清楚地了解竞争格局。
信息源:https://searchengineland.com/google-performance-max-insights-reporting-446684
8.谷歌为出版商提供了控制第一方数据的新方法
发布商提供的信号可帮助发布商将其第一方数据分类为受众或上下文细分,然后与程序化购买者共享这些信号。
工作原理。发布商提供的信号使程序化购买者能够更轻松地“根据人口统计、内容兴趣或购买意向等因素在多个网站和应用程序上寻找和购买受众,而无需跟踪人们在应用程序或网络上的活动。”
与可信赖的合作伙伴共享信号。Google还改进了一项功能,允许发布商安全地与可信赖的第三方购买合作伙伴(授权买家和公开竞标者)共享信号。
- 新的扩展代码。目前,发布商需要与第三方合作来设置代码。现在,一项新功能允许发布商使用自己的网站代码,从而更轻松地创建数据并将其发送给可信赖的合作伙伴
- 安全信号。Google将无法读取或使用安全信号。这意味着 Google Ads Manager 将仅代表发布商充当中介,将信号传递给他们选择的第三方竞价者。
以上就是我们本期Google 广告月报的全部内容, 希望大家喜欢! 如果对本期内容有疑问, 可以在评论区留言告诉我们。
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