要说7月的大新闻，那必须有下面要说到的这个：谷歌宣布放弃在Chrome中禁用第三方Cookie的计划。这在业内造成了巨大的舆论，这件自2020年就被谷歌宣布要在未来实施的事情，经历几番推延，最后谷歌竟然打了自己的脸。
除此之外，7月谷歌广告又进行了不少更新和测试，下面一起跟着霆万的步伐，看看7月谷歌广告发生了哪些事情。
1. 反复横跳？谷歌宣布取消弃用第三方Cookie
谷歌在7月宣布了一个大事——在Chrome取消弃用第三方Cookie，而是希望引入一种新机制，来满足合规的需求。
此新闻在业界引起了很高的关注度，原因也是谷歌在为了达成合规的路上的一波三折。简单回顾一下谷歌和第三方Cookie的事件：
- 2020年表示将在2022年停止第三方Cookie
- 2021年将禁止时间推迟到2023年底
- 2022年将禁止时间推出到2024年
- 2023年推出具体时间表：2024年初开始为 1% 的用户关闭第 3 方 Cookie，在2024年底全部关闭
- 2024年4月，将全部淘汰第三方Cookie的时间节点推迟到2025Q1
- 2024年7月，谷歌宣布不再弃用第三方Cookie，而是希望采用一种新的机制，去满足合规的需求
不少X用户发帖表示质疑谷歌是否有明确的替代方案，以及这些替代方案是否真正有效。
有X用户表示质疑
信息源：
https://www.seroundtable.com/google-not-to-deprecate-third-party-cookies-in-chrome-37773.html
https://searchengineland.com/google-third-party-cookies-chrome-reversal-444317
2. 谷歌广告推出新的PMax报告和扩展AI生成工具
近日，谷歌宣布了新的Performance Max报告以及资产生成和图片编辑扩展。"我们为PMAX添加资产层级转化报告，将资产生成扩展到应用和展示广告系列，改进了图片编辑功能等等，"谷歌写道。
以下是PMAX报告的更新内容：
- 资产层级转化报告现已向全球广告商推出，旨在“帮助您更好地了解哪些方法效果良好，以及在哪些方面可以优化资产以推动改进”。
- YouTube 视频展示位置报告正在全球范围内推出。在这里，您可以查看品牌适用性，并根据需要通过帐户级展示位置排除功能进行排除。
- YouTube 和 Performance Max 中的展示广告资源的第三方品牌安全验证功能现已推出。
以下是更新后的资产级报告，您可以修改列来显示和查看不同的数据指标。
更新后的资产级报告
谷歌广告联络员 Ginny Marvin 补充道：“需要澄清的是，PMax 的展示位置报告本身并不是新的，它显示了您的 PMax 广告系列投放到的每个域的展示次数，包括 Google 视频合作伙伴域。我们现在将开始显示您的 PMax 广告投放到的各个 YouTube 视频网址。此前，这些展示次数被报告为自有和运营。”
PMAX广告 - 展示位置
以下是资产生成和图片编辑的更新：
- 涉及更多的广告系列：资产生成现已推广至应用和展示广告系列。
- 图片编辑功能：在图片中添加/移除/替换图片，剪裁为不同宽高比。目前语种可选英语，今年晚些时候将推出更多不同语种。
- Typeface 集成：除了现有的与 Canva、Smartly 和 Pencil 的集成之外，Typeface 用户现在还可以将其资产直接带入 Google Ads。Typeface 还提供了用于在 Performance Max 广告系列中创建图片和文本的模板。
信息源：
3. Google Merchant Center Next即将面向所有商家推出
7月中旬，谷歌宣布在本月向所有商家推出Google Merchant Center Next。谷歌会通过广告商或者电子邮件的方式通知，全新的界面，全新的体验。
有的小伙伴可能就会问了，什么是Google Merchant Center Next？关于这点大家可以往下拉，本次月报的干货部分专门介绍了Merchant Center Next。
在X上面，梅纳赫姆·阿尼 (Menachem Ani) 发布了此前他收到的有关此事的通讯的一些截图：
4. Google Product Studio拓展到更多的国家
近期，作为Google Merchant Center Next 的一部分，谷歌宣布Google Product Studio拓展到更多国家/地区。
拓展前可以使用国家/地区：
- 英国
- 日本
- 印度
拓展后新增国家/地区：
- 美国
- 澳大利亚
- 加拿大
5. 谷歌广告新的附加链接界面
细心的朋友们可能已经留意到，在PMAX广告系列的素材资源组里面，附加链接的展示界面已经切换成新的样式，详情可以参考下图。今年随着AI的浪潮越来越大，谷歌广告的各种更新也是十分之频繁，所以如果朋友们哪天发现了广告某些地方发生了变化，请不要惊讶，你不是一个人，同时这点也提醒我们，要多加关注谷歌广告的趋势和动态，以便及时跟上时代的步伐，抓住机遇。所以多多关注霆万出海学院，了解最新谷歌广告动态。
PMAX广告里面新的附加链接界面
6. 广泛匹配被设为新搜索广告的默认选项
注意！注意！如果你创建新的搜索广告，现在系统是默认为整个广告系列开始广泛匹配，谷歌表示这个设置符合推动更自动化、由人工智能驱动的广告管理，并且能为新手简化广告设置。
7月11日，Google Ads 联络员 Ginny Marvin 在X上澄清说，只有当您选择智能出价策略时才会触发此设置。虽然说是选择智能出价策略的时候才会触发此设置，但由于智能出价已经成为了大部分广告商的优先选择出价策略，所以可以理解为基本每条新创建的搜索广告都是默认开启广泛匹配。
小伙伴们要留意了，现在创建搜索广告的话，注意查看广告设置，如果你是想使用词组匹配亦或完全匹配的话，请把广泛匹配关闭，这样你才可以正常使用词组/完全匹配，不要因为这个默认设置导致浪费了预算。
7. 谷歌广告在日本将广泛匹配改为意向匹配
7月中旬，在日本地区，谷歌广告广泛匹配改名叫意向匹配，现在叫インテントマッチ（Intent Match），以前叫部分一致（Partial Match）。
Google 广告联络官 Ginny Marvin 确认，这一变化只针对该地区，不会影响其他地区，同时，Ginny表示很喜欢日本地区此次的改变，因为他认为Intent Match这个表达更贴切。非日本地区的广告主，无需担心此次变更带来什么问题。
在这里，小编更关注的点是，早之前谷歌就已经开始推荐广告主们去使用广泛匹配+智能出价的组合方式，现在在日本把board Match改名为intent Match，反映出来的趋势，第一，未来的趋势是广泛匹配，越来越智能，广告主无需把每个关键字都告诉给谷歌，机器会通过判断用户的搜索意图是否和广告的关键字，落地页内容相吻合，来决定是否展示广告；第二，越来越智能和广泛，意味着广告能够帮大家覆盖到更多的关键词和人群。
如果按照目前的趋势，未来谷歌的搜索广告，很可能完全匹配和词组匹配也会被新的机制所取代。
X上关于此变更的推文
8. 谷歌确认精选摘要下方的广告属于动态广告展示位置的一部分
谷歌将广告混在自然搜索结果中并不是什么新鲜的事情，近期，谷歌广告联络官 Ginny Marvin 证实，搜索广告可以直接出现在自然精选摘要下方，这是谷歌“动态搜索广告展示位置持续改进”的一部分。
自然精选摘要下方的谷歌动态搜索广告 图片搜索下方也混入了购物广告
你认为这种混入自然搜索结果下方的广告形式，有哪些好处和劣势呢？欢迎在评论区分享你的想法。
9. 谷歌广告测试新的广告形式"For Your Consideration"
推特用户Adam Bradley 发现，谷歌在测试新的搜索广告形式——"供您考虑"，他使用[Chicago Hotels]进行查询，在广告标签下，他发现了带有"供您考虑（for your considertaion）"标签的酒店选项的轮播。
Adam还表示，酒店以外的其他类别的查询，也可能会看到这种新的搜索广告格式。
1. Google Merchant Center Next介绍
你听说过Google Merchant Center Next吗？相信很多伙伴对这个东西都比较陌生，今天我们就来介绍一下什么是GMC Next。
- 什么是Merchant Center Next
Merchant Center Next是谷歌在在Google Marketing Live 2023上推出的，一个升级版简化版的GMC，旨在帮助小型商家更轻松地起步、在线寻找客户并发展业务。
- Merchant Center Next有哪些特点？
- 会自动连接网站的产品信息，无需手动上传Feed
- 附带Product Studio这款工具，使得商家可以在Merchant Center Next上使用生成式AI制作创意产品图像
- 将所有洞察报告整合到“Performance”标签中，让商家可以更轻松地访问和了解其表现。现在，商家可以在一个地方查看其畅销产品、哪些商家会显示在他们产品旁边，甚至可以查看购物者在搜索和地图上如何与他们的本地商家互动。
- 对于同时拥有线上和本地实体店的商家，Merchant Center Next 将在一个综合视图中显示所有产品，因此更容易同时管理线上和店内产品库存。
Product Studio
Performance 标签页面
- 在 Merchant Center Next 和传统版 Merchant Center 之间切换
- 双向切换功能将在传统 Merchant Center 上的通知横幅中注明的过渡期结束时停用。过渡期结束时，您将无法再使用传统 Merchant Center，包括来回切换的功能。
-
信息源：
以上就是我们本期Google 广告月报的全部内容, 希望大家喜欢! 如果对本期内容有疑问, 可以在评论区留言告诉我们。
想要了解更多跟Google广告相关的方法技巧和案例，欢迎扫描文末画报中的二维码添加客服霆小万获取交流群入群邀请，专业人士在线为你解答~
以上内容由霆万科技/霆万出海学院原创/转载，请勿私自转载，以免侵权！如需转载，请扫码添加客服，获得授权并注明来源。
