没有人能够就所有关键词进行排名,也没有人能够对所有关键词去做投标竞价。因此,明智地选择你的竞争范围是很重要的。我们来看看几个关键词指标和属性,以帮助你选择最好的关键词。
搜索量
关键词受欢迎程度不同。例如,“how to post on instagram(如何在Instagram上发帖子)”的月搜索量大约有35,000次。但是“how to get
backlinks(如何获得外链)”只有1,200的搜索量。
这是否意味着对“how to post on instagram(如何在Instagram上发帖子)”进行排名能比“how to get
backlinks(如何获得外链)”更好呢?不一定。如果你像我们一样销售SEO软件,对第一个关键词去进行排名是没有意义的。它可能会带来很多访问者,但没有人会买我们的产品。
你需要找到与你的业务有一定相关性的关键词,然后对它们进行相应的判断。
例如,“SEO tips(SEO技巧)”的月搜索量为2,200次,而“image seo(图像SEO)”的月搜索量为350次。
关键词难度(Keyword Difficulty)
打个比方,你找到了一个完美的关键词。这个关键词有很高的搜索量,搜索意图与你的页面内容也匹配,看起来非常有价值。应该选这个关键词来进行页面排名,对吗?
不一定。这取决于这个关键词的排名难度有多大。
例如,看看“mortgage payment calculator(抵押贷款计算器)”:
OK21 mortgage payment calculator keyword difficulty
“mortgage payment calculator(抵押贷款计算器)”的关键词难度(Keyword
Difficulty)得分为84。鉴于我们的评分是从0到100,这已经相当高了。这意味着许多排名靠前的页面有许多来自其他网站的链接。因为外链是一个重要的排名因素,如果没有大量的高质量外链,你的页面将很难超越其他页面获得排名靠前的位置。
用户搜索意图的重要性
假设你在网上卖扫地机器人。单看搜索量,用“robot vacuum(扫地机器人)”作为关键词进行产品页面排名似乎是一个不错的选择。
毕竟搜索“robot vacuum(扫地机器人)”的人可能是想买一个,而你是卖“robot vacuum(扫地机器人)”的。那么,这样做会有什么问题呢?
问题在于,大多数搜索这个关键词的人并没有准备进行购买。他们只是在寻找产品评论和对现有最佳型号的分析。
我们是怎么知道的?看看Google的搜索结果。
你可以看到,几乎所有的搜索结果都是由消费者评论网站精心排列出来的最好的扫地机器人排名。这一点很重要,因为Google的工作就是向用户展示关联性最高的搜索结果。如果这些搜索结果都是最好的扫地机器人的排名,那么我们可以假设这就是搜索者想要看到的。
用SEO术语来说,这就叫搜索意图。
如果想要给你的关键词争取到最佳的Google排名,你需要创建与搜索意图一致的内容。换句话说,不要选择搜索者用来找博客文章的关键词来进行网页排名,反之亦然。