如果说 2024是AI搜索元年的话，那么进入 2025 下半年后，我们已经正式迎来了"AI 搜索常态化"的阶段。搜索体验正从关键词驱动，转向视觉、视频、文档等多模态交互，而传统 SEO 的边界也在不断被重新定义。
本月，谷歌在 AI Mode 功能上频频发力，Chrome 与 Search App 带来了更多沉浸式体验；WordPress热门 AI 插件爆出严重漏洞，再次提醒我们内容安全与技术稳定性同等重要；而 AI Overviews 对点击率的实际冲击，也促使所有内容创作者不得不重新思考 SERP 上的“第一眼逻辑”。
除了这些关键动态，我们还为大家整理了关于可见性优化、品牌 SERP 自查、YouTube 忠诚度指标等一系列实用干货，帮助大家在混沌中厘清趋势，做出更有前瞻性的内容和流量策略。
SEO新闻
1.2025Google Search Central Asia Pacific 大会要点：索引信号需重视、正确认识E-E-A-T以及识别AI 内容
在Google Search Central Live Deep Dive 亚太大会上，搜索团队针对站长和SEO从业者提出了几条非常关键的新方向，值得我们重新理解页面能否参与排名的逻辑。
首先，谷歌强调，站长不能只盯着排名信号，更应该重视索引信号。只有页面先被索引，才有资格谈排名。谷歌还明确列出几项关键的索引信号，包括：国家和语言、HTTPS、安全协议、Core Web Vitals、Dofollow 外链、Hreflang 标签、内容时效性、是否违反垃圾政策等。
相比之下，结构化数据、内链、关键词分布、内容深度等则不属于索引信号。如果页面连收录都没有，再多优化也无用。
另一个争议点是 E-E-A-T。谷歌明确表态：E-E-A-T 并不是排名信号，而是用于评估 SERP 页面质量的参考指标。这意味着，它不会直接决定页面排名，但内容的可信度、权威性、专业性仍然重要，只是以间接的方式影响搜索表现。尤其是在高风险领域，高质量内容依然是必要投入。
最后，有参会者提问：谷歌能否识别AI内容？谷歌的回答是：“we try not to”。这句回应虽然模糊，但基本透露出两层意思：一是谷歌确实有能力识别AI痕迹；二是他们通常不会主动这么做。不过对于某些特定行业（如医疗金融）或内容量巨大的站点，谷歌有可能进行选择性的 AI 检测，以防止内容泛滥和质量下降。
这些信号背后都在说明一个趋势：SEO正在走向更底层的结构判断和质量保障。不仅仅是写得好，更要被“看见”，才有参与竞争的资格。
信息源：
https://www.searchenginejournal.com/google-search-central-apac-2025-everything-day-one/551634/
https://www.searchenginejournal.com/google-search-central-apac-2025-everything-from-day-two/551941/
2.谷歌回应排名疑虑：不需要特别为 AI Overviews 做 AEO 或 GEO
不少从业者关心是否需要特别为 AI Overviews 做 AEO（Answer Engine Optimization）或 GEO（Generative Engine Optimization）优化，谷歌近日给出了明确回应：并不需要。这意味着，AI Overviews 的展示逻辑并不依赖于你是否遵循了特定的“AI 搜索优化”方法。
谷歌强调，AI Overviews 展现内容的核心仍然是“有用、相关、权威”。只要你的网站内容质量过关，符合 E-E-A-T 原则，就有机会进入 AI Overviews 的答案摘要区，无需刻意套用某些特定的 SEO 框架或术语。
换句话说，AI Overviews 并不是新的“优化套路”赛道，它依然遵循内容驱动的本质。对于内容创作者与网站运营者来说，当前最重要的依然是持续输出对用户真正有帮助的内容。
3.谷歌正式回应开发者疑问，CSS 类名不会影响 SEO
围绕“CSS 类名是否会影响 SEO”的讨论终于有了权威结论。谷歌发言人在近期的官方回复中明确指出，CSS 类名对网页的排名和抓取行为没有任何影响。无论是类名中包含关键词，还是使用特定命名方式，都不会作为算法信号。
虽然 CSS 类名与视觉表现密切相关，但搜索引擎并不会读取这些命名的语义含义，也不会将其作为页面内容的一部分进行评估。谷歌更关注的是页面结构、内容质量与用户体验等核心因素。
对于开发者和 SEO 从业者而言，这意味着可以专注于语义化 HTML 和真实内容优化，而不必在类名上过度用力。保持代码整洁、结构清晰，才是对 SEO 更有帮助的做法。
信息源：https://www.searchenginejournal.com/google-confirms-css-class-names-dont-influence-seo/552152/
https://www.youtube.com/watch?v=l2E3gBDP_qY
4.谷歌称在 LLMS.txt 中使用 Noindex 标头是合理的
近期关于 LLMs.txt 的讨论逐渐升温，但谷歌明确表示目前不会采用这种新格式来控制大语言模型的抓取行为。谷歌指出，网站所有者如果不希望内容被 LLM 用于训练，依然可以通过现有的 robots.txt 或 noindex HTTP 头来实现。尤其是在处理 PDF 等非 HTML 文件时，noindex 头更能精确控制内容是否被索引或使用。
换句话说，谷歌不打算为 LLMs 单独设立新的抓取协议，而是建议站长继续使用当前成熟的机制。对于期待更多控制手段的站点而言，LMMs.txt 暂时仍只是一个社区提案，尚未成为主流实践。
信息源：https://www.searchenginejournal.com/google-says-it-could-make-sense-to-use-noindex-header-with-llms-txt/551744/
https://searchengineland.com/google-says-normal-seo-works-for-ranking-in-ai-overviews-and-llms-txt-wont-be-used-459422
5.谷歌 AI Mode 功能升级，支持视频搜索与文件上传
谷歌近期对 AI Mode 进行了多项功能扩展，桌面端现在支持上传图像和 PDF 文件，用户可以直接在AI搜索对话中引用这些素材展开深入查询。
同时，谷歌引入了一个名为 Canvas 的侧边规划面板，用于帮助用户跨会话保存、管理搜索内容，特别适合进行多阶段的任务处理与信息整合。
移动端也迎来了新变化。Search Live 视频搜索功能现已上线，用户可以通过实时画面进行搜索，类似 Google Lens 的视觉识别，但以更自然的方式嵌入搜索体验。
此外，Chrome 浏览器也加入了页面上下文交互功能，用户可选择网页某一部分启动 AI Overview 并进一步进入 AI Mode。
这些更新标志着谷歌正在推动从传统关键词检索向多模态交互体验转变。对于内容创作者和网站来说，提供结构清晰、视觉丰富的内容将变得越来越重要，以确保在 AI 搜索中获得更好的呈现效果和参与机会。
信息源：
https://www.searchenginejournal.com/google-ai-mode-update-file-uploads-live-video-search-more/552414/
https://searchengineland.com/google-search-live-video-goes-live-and-ai-mode-uploads-canvas-and-lens-in-chrome-459560
6.Search Console 新功能上线：24小时对比模式与论坛表现可视化
Google Search Console 现已在24小时性能报告中新增对比模式，可以将最近 24 小时的数据分别与前一天同一时间段或上周同一天小时级数据进行对比。更新指标包括点击量、展示次数、平均点击率和排名等，数据可用性更强，特别便于识别流量异常或验证内容发布效果。
新的视图能帮助团队迅速评估策略效果，比如发布新内容后的即时反馈、检测核心算法更新引发的流量波动等趋势。工作流程中无需导出数据即可直观判断增长或下降是否属于周期性现象。
此外，Search Console 还新增了Discussion forums搜索外观筛选功能，让使用 DiscussionForumPosting 或 SocialMediaPosting 结构化数据的网站可以单独查看论坛式内容的展示情况和点击表现。这意味着社区平台或用户生成内容站点能更精准衡量其论坛内容在搜索中带来的流量和排名贡献。
信息源：https://www.searchenginejournal.com/google-adds-comparison-mode-to-search-consoles-24-hour-view/551364/
https://searchengineland.com/google-search-console-adds-24-hour-comparison-views-to-performance-reports-458804
https://searchengineland.com/google-search-console-adds-discussion-forums-search-appearance-filter-458262
7.Wix 推出 AI Visibility Overview：一站式追踪可见性、提及与舆情变化
Wix发布了AI Visibility Overview，一款专为中小型网站设计的品牌可见性监测工具。它整合了搜索表现、外部引用和社交媒体提及，帮助站长快速掌握品牌在网络上的整体影响力。
工具还具备情绪分析功能，能自动识别提及内容的正负面倾向，及时发现负面评价，提升品牌危机预警能力。相比传统排名数据，这种外部视角更全面、更实用。
目前该功能已面向 Wix Studio 用户开放，未来将逐步推广。对于预算有限的中小站点，AI Visibility Overview 提供了低门槛的品牌管理新利器。
信息源：https://www.searchenginejournal.com/wix-announces-ai-visibility-overview-citation-sentiment-tracking-tool/551335/
https://support.wix.com/en/article/ai-visibility-overview
8.YouTube 新增观众指标，追踪观众忠诚度
YouTube 推出全新观众忠诚度指标，帮助创作者深入了解用户观看习惯和互动频率。新指标包括观看频次、回访率以及观看时长等，能够细化展示粉丝粘性和内容吸引力，辅助制定更精准的内容策略。
这些数据可以帮助创作者识别忠实观众群体，优化内容投放，提高用户留存和活跃度。通过更细致的用户行为分析，YouTube 希望推动创作者提升频道长期价值和粉丝互动质量。
对于视频内容运营者来说，这项功能提供了新的洞察角度，更好地掌握受众需求和行为趋势，有助于打造更具吸引力和黏性的内容生态。
9.WordPress AI Engine插件漏洞影响多达10万个网站
一款在 WordPress 生态中备受欢迎的 AI 插件「AI Engine」近期被曝存在严重安全漏洞，攻击者可通过该漏洞远程上传任意文件，甚至完全控制站点。目前该插件已被安装超过 5 万次，受影响范围较广。
问题源自插件中的 REST API 权限校验不严，仅需最低权限的用户即可绕过限制上传文件。研究人员指出，攻击者可借此上传后门脚本，执行任意代码操作，对网站安全构成极大威胁。
使用该插件的网站管理员应尽快检查并升级到最新版，同时定期检查用户权限与站点文件结构，降低潜在风险。
信息源：https://www.searchenginejournal.com/wordpress-ai-engine-plugin-vulnerability/552531/
https://www.wordfence.com/threat-intel/vulnerabilities/wordpress-plugins/ai-engine/ai-engine-293-294-authenticated-subscriber-arbitrary-file-upload
10.AI Overviews上线后，搜索点击率大幅下滑，顶部结果下降超三成
AI Overviews 推出后，搜索结果页面的点击行为发生了显著变化。数据显示，排名第一的自然结果点击率（CTR）平均下降了32%，整体前十名页面的点击率也下降了 15%。尤其是移动端，受影响更大。这意味着用户在看到 AI Overviews 提供的答案后，越来越少地点击传统搜索结果。
此外，品牌词表现略好于非品牌词，但同样面临明显下降。品牌词第一位的点击率下降了 24%，而非品牌词下降达到了 45%。整体来看，AI Overviews 正在改变用户搜索行为，对于依赖自然排名流量的网站来说，影响已经实质性发生。面对这种变化，站点需要重新思考在 SERP 中的内容布局和流量获取策略。
11.Ahrefs 研究未发现谷歌惩罚 AI 内容的证据
最新的Ahrefs研究表明，谷歌并没有对AI生成的内容实施惩罚。分析显示，许多高排名页面实际上包含AI生成的文本，且它们在搜索结果中的表现并未受影响。
关键在于内容质量和相关性，而非内容的生成方式。只要内容符合用户需求并具备权威性，AI生成内容同样可以获得良好的排名和曝光。
这为内容创作者提供了更多灵活性，强调持续产出优质、有用内容的重要性，而不是过度担忧内容来源的技术标签。
信息源：https://ahrefs.com/blog/ai-generated-content-does-not-hurt-your-google-rankings/
SEO干货
1.什么是自然搜索可见性？如何衡量和提升它
自然搜索可见性指的是网站在搜索引擎结果页中被用户看到的频率和位置。提高可见性不仅意味着更高的排名，还包括更多的点击和流量。关键在于优化页面内容、技术结构和外部链接，确保满足用户搜索意图。
内容质量是核心，优质且切合需求的内容才能吸引搜索引擎和用户。同时，网站技术健康和移动端适配也不可忽视，它们直接影响抓取和排名表现。外链的数量与质量则增强权威性，是提升可见性的有效手段。
整体策略需综合考量这三个维度，结合数据分析持续调整。特别是在 AI Overviews 越来越重要的背景下，网站必须兼顾传统 SEO 和 AI 内容展示，才能稳固自然流量和品牌曝光。
信息源：https://searchengineland.com/guide/organic-search-visibility
2.品牌 SERP 形象自查指南：保障线上声誉与曝光
品牌在搜索结果页面（SERP）中的表现直接影响用户认知和信任。定期审计品牌的 SERP 形象，可以帮助发现负面内容、错误信息或竞争对手的影响，及时调整策略。
审计时重点关注品牌名称搜索的首页内容，包括有无负面评价、新闻报道、社交媒体链接及知识面板信息。确保品牌信息准确且积极，同时优化页面排名与多样化展现形式。
在 AI Overviews 时代，品牌不仅要管理传统搜索结果，还要关注 AI 生成内容中的品牌呈现，积极打造权威内容，提升整体线上声誉和用户信任度。
信息源：https://searchengineland.com/audit-brand-serp-presence-459080
以上就是我们本期Google SEO月报的全部内容, 希望大家喜欢! 如果对本期内容有疑问, 可以在评论区留言告诉我们。
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