2025.05 谷歌SEO月报：2025谷歌开发者大会AI相关占比极高，AI占比极高；谷歌更新搜索质量评估指南，打击虚假EEAT内容| 霆万科技

五月的SEO新闻，AI含量依旧不低。先有AI Overview数据波动牵动人心；但垃圾邮件问题让AI Overviews的可信度有所下降。谷歌的官方文档也对虚假EEAT内容进行了更新，图片SEO也进一步规范化……
直到2025谷歌I/O大会，AI Mode等一众新功能亮相，搜索格局再次被搅动，SEO从业者们的未来更加不确定了。更多精彩内容，就直接下滑阅读全文吧！

SEO新闻

1.2025谷歌开发者大会：AI Mode惊喜发布，或将颠覆传统搜索模式？

前不久刚结束的2025谷歌I/O大会新产品新功能频出，不管是AI Mode的在全美开放使用，还是Gemini2.5Pro性能全新升级，还有其他新功能。不难看出，谷歌在AI领域的探索是打算深度和质量双管齐下的。
仅从展示的AI Mode的功能，我们已经可以预见这对传统的搜索模式，又是一个不小的考验。兼具现在对话式AI的问题长度和传统搜索模式的结果呈现形式。定制化搜索结果页估计会加重零点击现象。
*更多有关本次开发者大会的相关内容，欢迎阅读我们这篇文章👉《2025谷歌I/O大会：AI Mode或成最智能搜索模式？Gemini 2.5 Pro性能升级？》

但也不用关于紧张，AI的大趋势是无法避免的，我们要做的就是在尽量了解它们的同时，发挥自己的优势，创作出更多“人”才能写出的内容。

以用户意图为锚点，深耕长尾主题与结构化内容
打造多种形式的内容矩阵，不局限在文字内容产出
坚持E-E-A-T原则进行内容创作
接受流量波动性，通过数据监控与多平台布局分散风险

2.AI Overviews 上线后：谷歌搜索访问上升，点击率与参与度双双下滑

谷歌推出的 AI Overviews 功能虽然提高了整体搜索访问量和用户对搜索结果的满意度，但也出现了用户参与度的明显下降的情况。
研究数据显示，在有 AI Overviews 的搜索页面中，传统自然搜索结果的点击率显著下降，这说明大部分用户目前更倾向于阅读 AI 总结内容，而不再点击链接深入了解。

这一变化给依赖自然流量的网站和内容创作者带来了挑战，尤其是在移动端表现更为明显。AI直接提供答案的机制虽然提升了效率，却也打破了以往通过搜索带来流量的逻辑，促使品牌和内容方重新思考SEO和内容分发策略。整体来看，AI Overviews 正在重塑搜索生态，其长期影响仍需持续观察。

3.谷歌更新了图片SEO最佳实践，要求在各个页面上对同一张图片使用相同的图片 URL

谷歌近日更新了其图片SEO最佳实践指南，强调在网站中统一使用相同的图片URL，以提升抓取效率并优化网站的整体SEO表现。在大型网站中，图片可能会在多个页面中重复使用。谷歌建议，在这种情况下，应确保每次引用该图片时使用相同的URL。

这样做可以避免搜索引擎多次抓取相同的图片，从而节省抓取额度，使搜索引擎能够将更多资源用于抓取和索引其他重要内容。
如果你的网站也有大量图片，可以采取以下措施：

审查网站中图片的当前链接方式，确保一致性。
建立统一的图片URL结构，避免在不同页面中使用不同的路径或参数。
更新网站模板，确保新添加的图片遵循统一的URL规范。
考虑使用集中式的图片管理系统，以便更好地控制和维护图片资源。
通过Google Search Console监控抓取统计数据，评估优化措施的效果。

4.谷歌高管承认：搜索流量下滑不可避免，AI Overviews加速生态重构

在内部文件中，谷歌高管坦言，随着AI Overviews等生成式搜索功能的普及，传统搜索流量的下滑已成定局。AI Overviews通过直接提供答案，减少了用户点击传统搜索结果的需求，导致网站流量下降。
例如，MailOnline的搜索点击率下降了56%，显示出AI Overviews对媒体网站流量的显著影响。
谷歌内部呼吁加快Gemini等AI产品的商业化进程，以应对搜索流量减少带来的挑战。此外，谷歌正试图通过在AI Overviews中引入广告等方式，探索新的盈利模式。
对于内容创作者和SEO从业者来说，适应AI驱动的搜索环境，优化内容以获得AI Overviews的引用，成为新的挑战和机遇。

5.Google AI Overviews中的垃圾邮件问题日益严重

谷歌的 AI Overviews虽然主要是为了提升搜索效率，但也被有心人利用，用于推动垃圾内容的扩散，引发了广泛关注。许多网站开始利用生成式 AI 工具批量生产低质量内容，这些内容往往缺乏深度和权威性。
谷歌已经承认人工智能生成的垃圾邮件问题，并正在积极改进以解决该问题。对于我们来说，在内容创作时坚持E-E-A-T原则是非常重要的，因为专业知识、经验、权威性和可信度这些都是AI所缺乏的。

6.谷歌更新搜索质量评估指南，打击虚假EEAT内容

谷歌近期更新了搜索质量评估指南，重点打击虚假EEAT内容。
更新后的指南明确指出，伪造的商业信息（如虚构的实体店地址）、虚假的作者资料（包括AI生成的人物）以及未经验证的专业资质声明，均被视为具有欺骗性的内容。

此外，谷歌还强调了对具有误导性的网页设计元素的关注，例如看似关闭弹窗的按钮实际上触发下载，或页面标题与实际内容不符等行为。这些更新都是为了提升整体的搜索结果的质量，确保用户获取真实、可靠的信息。

7.谷歌工程师证词揭示排名系统内幕：手工信号、Chrome数据与页面质量评分

在美国司法部公开的一份谷歌工程师证词中，首次披露了谷歌搜索排名系统的部分内部机制。
证词中提到，谷歌使用被称为“ABC信号”的三种主要信号来评估页面与搜索查询的相关性：

A（Anchors）：指向目标页面的链接。
B（Body）：文档中包含的搜索查询词。
C（Clicks）：用户在返回搜索结果页面前的停留时间。

这些信号被“手工”设计和调整，意味着搜索工程师对算法进行精细调控，以确保在出现问题时能够快速定位和修复。
此外，证词还揭示了一个基于Chrome数据的“受欢迎度”信号，尽管其具体名称被编辑掉，但这表明谷歌可能利用浏览器数据来辅助排名。
另一个关键点是页面质量评分被视为“静态”信号，即一旦页面被评为高质量，其评分在多个查询中保持不变。然而，最终排名仍需结合查询相关性等动态信号，以确保搜索结果的准确性和实用性。

8.谷歌回应AI搜索流量下滑：点击虽少，质量更高？

随着AI Overviews等生成式搜索功能的普及，许多网站报告称其自然流量出现下降。
对此，谷歌表示，虽然整体点击次数减少，但通过AI搜索获得的点击质量更高，用户更有可能找到所需信息。然而，谷歌并未向发布者提供足够的数据来验证这一说法。
此外，尽管自然流量下降，谷歌的广告表现似乎未受影响。这引发了业界对谷歌是否在利用AI搜索功能增强自身广告业务的质疑。
在AI主导的搜索新时代，内容创作者和SEO从业者需重新评估策略，确保在新的搜索环境中保持竞争力。

SEO干货

1.过度依赖引荐流量，品牌长期增长的隐形陷阱

在品牌发展的初期，引荐流量（Referral Traffic）是获取用户和提升知名度的重要渠道。然而，随着品牌的成熟，持续依赖外部平台的流量可能成为限制长期增长的隐形障碍。
搜索营销专家Mordy Oberstein指出，依赖引荐流量存在双重风险：一方面，品牌需要依赖其他网站持续推荐其内容；另一方面，这些推荐网站本身的可见性也受到搜索引擎算法的影响，存在不确定性。
因此，品牌应逐步减少对引荐流量的依赖，转而专注于构建自身的内容生态和用户社区，打造成为用户主动访问的目的地网站。这种策略不仅有助于增强品牌的独立性，还能提升在搜索引擎中的权威性和可见度。

2.从搜索到发现：为什么SEO必须超越SERP

随着AI Overviews和零点击搜索结果的兴起，传统的SEO策略正面临前所未有的挑战。
用户越来越倾向于直接在搜索结果页面获取答案，而非点击链接访问网站，这种行为的转变要求SEO从业者重新思考内容的呈现方式。
在这种新环境下，优化内容以适应AI生成的摘要变得尤为重要。这不仅涉及关键词的选择，还包括内容结构的清晰性和信息的权威性。
此外，品牌需要在多个平台上建立强大的在线存在感，确保在AI驱动的搜索结果中占有一席之地。
这意味着，SEO的重点正在从单纯的搜索引擎排名，转向更广泛的内容发现和用户参与度。

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