在这里先给大家拜个晚年，祝大家新年快乐，蛇年大吉！现在我们就一起来聚焦25年1月的谷歌SEO吧~作为新一年的开头，谷歌的一些动作，可能就是未来一年的重要信号。
谷歌近期的更新和举措再次强调了其对高质量内容和用户体验的重视。无论是AI生成内容的识别，还是对网站声誉滥用的打击，都表明谷歌在持续优化其搜索算法，以提供更精准、更有价值的搜索结果。
对于SEO从业人员和内容创作者来说，紧跟这些变化，确保内容质量和用户体验，将是未来成功的关键。
SEO新闻
1.谷歌更新搜索质量评估指南，AI与垃圾邮件成焦点
时隔10个月，谷歌又一次对搜索质量评估指南进行了更新，这次更新主要集中在AI内容和垃圾邮件方面。更新的亮点主要有以下这几个：
- 增加了生成式AI的定义：
指南中新增了对生成式AI的详细定义，帮助评估人员更好地理解这一技术。
- 低质量内容
第 4.0 至 4.6 节经过了大幅修订，引入了有关新形式的垃圾邮件和低质量内容的详细说明。更新确定了三个主要关注领域：过期域名滥用（expired domain abuse）、网站信誉滥用（site reputation abuse）和扩展内容滥用（scaled content abuse）
- 识别AI生成的内容
第 4.7 节提供了如何识别和评级 AI 生成内容的具体示例。
- 新的技术要求
现在，指南规定评估人员必须关闭广告拦截器以确保评估的准确性。
而作为内容创作者和SEO从业人员，以下几点值得关注：
1. AI内容策略：虽然可以使用AI工具进行内容创作，但重点应放在提供独特的价值上，而非大量生产通用内容。
2. 质量重于数量：谷歌持续强调高价值的原创内容，低质量内容将受到惩罚。
3. 技术考虑：新的广告拦截器要求表明，用户体验（包括广告展示）将成为评估的重要部分。
2.谷歌更新网站声誉滥用政策文档
谷歌更新了其网站垃圾政策的文档，以便为其网站声誉滥用政策提供更清晰的指导。
文档中对网站声誉滥用进行了详细的解释：一般来说，当第三方内容发布在知名网站上以利用该网站的排名信号时，就会发生网站声誉滥用的情况。
本质上，当有人使用信誉良好的网站作为捷径来提高不相关或低质量内容的排名，而不是独立获得这些排名时，就会发生这种情况。
例如：
- 一个新闻网站托管来自第三方服务的优惠券页面，纯粹是为了蹭该网站在谷歌上的高排名。
- 一个发布有关发薪日贷款的赞助评论的教育网站。
- 一个电影评论网站，其中包含与论文写作服务或购买社交媒体粉丝无关的页面。
但是，并非所有第三方内容都被视为滥用。论坛、用户生成内容、联合新闻文章和社论文章，只要其目的不是操纵搜索排名，一般都是可以接受的。
3.谷歌针对德国网站声誉滥用行为采取措施
谷歌近期对德国网站的声誉滥用行为采取了手动措施，进一步打击利用高信誉网站提升低质量内容排名的行为。这一举措是谷歌在欧洲范围内打击声誉滥用的一部分。
此前，谷歌已在欧洲多个国家针对网站声誉滥用行为采取了手动措施，德国是其中之一。这些措施主要针对那些利用高权重网站发布与网站主题无关的内容，以获取排名的行为。
对网站所有者的影响：
- 合规性检查：网站所有者需要重新审查其内容，确保没有违反谷歌的声誉滥用政策。
- 排名波动：如果网站被判定为存在声誉滥用行为，可能会面临排名下降甚至被移除索引的风险。
信息源：https://searchengineland.com/google-sending-manual-actions-for-site-reputation-abuse-in-germany-451225
https://searchengineland.com/google-manual-actions-site-reputation-abuse-europe-451046
4.谷歌搜索推出新功能Ask for me
谷歌推出了一款名为“Ask For Me”的新工具，该工具利用AI帮助你拨打本地企业的电话，为使用者提供该企业的报价和预约服务。目前仅在汽车修理店和美甲沙龙中试点推行，确认可行后，应该就会大规模推行了。
与其他 AI 工具一样，谷歌会监控和跟踪用户的使用情况。这包括反馈、查询和其他参与数据。谷歌表示，他们会使用人工审核来检查其人工智能生成结果的质量。
5.谷歌不再在移动搜索结果片段中显示面包屑
谷歌已从移动搜索结果中删除了面包屑导航，并表示此举将为“搜索结果中显示的网址提供更简洁、更流畅的外观”。桌面搜索结果中显示的面包屑导航没有任何变化。
web端：
移动端：
6.谷歌：在URL中嵌入关键词不会为SEO和排名带来显著提升
URL其实一直以来都是搜索引擎理解网页内容的主要组成部分，大家也似乎默认了URL对SEO和网站排名有影响。而谷歌在2025年再次重申：URL中的关键词不会为SEO和排名带来显著的排名提升。
谷歌的John Mueller也在社交平台上表达了类似的内容：“我也不指望这会带来任何明显的改变。退一步来说，URL 本身给搜索引擎带来的额外信号是微乎其微的。”这其实也不是John第一次这么说了，所以我们在以后设置URL的时候，只要符合谷歌官方文档的标准就好了，不用太过苛求。
虽然官方说不会带来显著的排名提升，但我们建议，从运营管理和数据分析的角度去看的话，如果能一眼就从URL中知道页面的大致内容，对于工作效率的提升还是很有帮助的，而一个页面的核心关键词往往是跟主题相关的，所以其实也不用刻意去插入，正常去写URL就可以了。
信息源：https://www.seroundtable.com/google-urls-minimal-additional-signals-for-search-engines-38680.html
7.谷歌：提及JavaScript与AI搜索的关系，及其过度使用问题
谷歌搜索关系团队在最新的播客中讨论了当前Web开发中对JavaScript的过度使用问题。他们指出，虽然JavaScript为网站带来了如推送通知和离线访问等功能，但过度依赖可能导致问题。
特别是，AI搜索爬虫无法渲染JavaScript，这可能限制网站的可见性。因此，建议开发者采用服务器端渲染（SSR）和HTML优先的开发方法，以确保网站内容对传统搜索引擎和AI爬虫都可访问。
他们也就此给出了一些建议：
- 对关键内容使用服务器端渲染。
- 确保在初始HTML中包含核心内容。
- 应用渐进增强技术。
- 谨慎使用JavaScript。
信息源：https://www.searchenginejournal.com/googles-javascript-warning-how-it-relates-to-ai-search/536596/
8.谷歌：会在特定环境中检测AI生成的内容，以提高搜索质量
研究表明，谷歌的算法可以识别由AI生成的文本，特别是在评估网页质量时。一项研究指出，训练来区分人类和机器编写文本的检测器在预测网页语言质量方面表现出色，甚至优于传统的垃圾邮件分类器。
此外，谷歌的2024年3月核心算法更新对AI生成的内容进行了惩罚，强调了AI生成内容难以满足谷歌质量标准的事实。
然而，尽管谷歌在检测AI生成内容方面取得了进展，但仍有AI生成的垃圾网站能够绕过这些检测，继续在搜索结果中占据主导地位。 因此，谷歌正在不断改进其算法，以更有效地识别和处理AI生成的内容。
信息源：https://www.searchenginejournal.com/evidence-that-google-detects-ai-generated-content/537571/
9.AI搜索优化：让您的结构化数据可访问
我们有留意到非常多的博主都说，如果想要被AI大模型（chatgpt, perplexity那些）引用你的网站内容的话，都要做好结构化数据。
但最近有调研发现，如果 JSON-LD 格式的结构化数据，AI大模型的爬虫可能会识别不了。
10.谷歌：更新评价摘要、结构化数据指南，建议星级评价包括书面评论和作者姓名
谷歌在搜索结果中的评价摘要（Review Snippets）中推动包含带有评论的评分。谷歌鼓励网站管理员在其内容中添加结构化数据，以便在搜索结果中显示更丰富的评论信息。
这样做，用户可以在搜索结果页面直接看到评分和相关评论，从而提高用户体验和点击率。作者建议网站所有者遵循谷歌的指南，确保正确实施结构化数据，以充分利用这一功能。
SEO干货：
1.品牌对于内部SEO团队的重要性
一个明确的团队品牌有助于促进协作，赢得内部利益相关者的信任，并确保团队工作的支持。我们可以从以下三个关键领域下手来打造团队品牌：
1. 品牌识别：为团队选择一个简单且明确的名称，如“SEO团队”，以清晰传达团队的职能。如果需要，可以添加一个标语来进一步说明团队的使命。创建标志时，应避免使用与公司整体品牌相似的元素，以遵守品牌指南。
2. 品牌一致性：确保团队在所有沟通和输出中保持一致的语调、视觉风格和信息传递。这有助于建立可信度，并使团队在组织内外都易于识别。
3. 品牌沟通：积极与其他部门和利益相关者分享团队的成功案例、进展和价值。这不仅提高了团队的可见度，还展示了SEO对组织整体目标的贡献。
通过专注于这些领域，内部SEO团队可以建立一个强大的品牌形象，从而增强协作，获得高层支持，并提升团队在组织内的影响力。
原文链接：https://searchengineland.com/branding-in-house-seo-teams-451153
2.如何利用视频策略重新定位自然流量
随着社交媒体在人们生活中的比重日益增大，再配合灵敏的大数据推荐。品牌不得不开始思考，如何利用视频策略，将通过SEO获得的自然流量转化为社交媒体的活跃粉丝，从而增强品牌的影响力和信任度。
虽然通过付费广告重新定位自然流量已是一种常见的做法，但通过社交媒体渠道进行“再营销”却常被忽视。简言之就是，在社交媒体平台上使用视频内容，可以尝试从以下几点出发：
- 努力吸引新用户，争取实现首次观看即关注。
- 通过在用户的社交媒体动态中反复出现，保持品牌的关注度。
- 在“为你推荐”页面和算法驱动的推荐中获得更多曝光。
通过采用这种方法，品牌可以将SEO驱动的内容转化为社交媒体的增长动力，进而建立更持久的客户关系。
以上就是我们本期 Google SEO 月报的全部内容, 希望能够帮助大家! 如果对本期内容有疑问, 可以在评论区留言告诉我们。
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