结束Q3和国庆假期,不如通过浏览这次的月报,回顾一下 9 月的 SEO 大事件,一起来找回一些工作状态。收下这份齐全的资讯汇总,也算是为放假后再出发迈出的第一步了!
P.S.小编倒是不介意,各位读者朋友在无聊或遇到堵车时翻出来读一读,手动抱拳.gif。
1. 8月核心算法更新完成,9月上旬再次波动
自2024年8月核心算法更新以来,谷歌搜索结果的波动性加剧,即便官方在9月3日宣布,更新已经推送完毕,历时19天,但在算法更新完成后,尤其是在9月6日、10日、14日和18日之间,三方的 SEO 机构能够监测到明显的排名波动。
在 Search Engine Roundtable 的讨论贴中,不少站长反馈了自己的网站出现了反转又反转的糟心情况,即:许多网站在更新期间看到了一些排名上的小幅上升,但这些收益在之后又消失了。
算法更新时的大起大落,没那么容易司空见惯
针对这种流量不稳定的状况,再次引发了人们对谷歌算法公平性和有效性的质疑。而本月的一篇超详细的访谈,SEO 界名人 Barry Schwartz 与 Danny Sullivan,谷歌搜索联络处的发言人,共同探讨8月核心更新的影响及谷歌搜索的现状。
访谈中,他也承认了,谷歌的排名系统并不完美,可能会产生一些不合理的结果。但谷歌会继续努力改进。并且也提出了:一些网站可能会在核心更新后看到流量下降,但这并不意味着它们的内容质量低下。
另外也针对网站页面体验与广告的关系;社交、论坛内容展示增加;寄生 SEO 和网站声誉滥用政策;AI内容和规模化内容政策等一系列热门话题发表了自己的观点,内容丰富,碍于篇幅就不在赘述了。
信息源:
https://www.seroundtable.com/google-core-update-reversal-reversed-38101.html
https://www.seroundtable.com/interview-google-august-core-update-38024.html
2. Google Trends订阅通知服务悄悄下线
谷歌最近宣布将取消Google Trends的资讯订阅服务,用户可以在10月29日之前,从Google Trends订阅页面下载他们的数据副本,以便保留记录。虽然电子邮件订阅将不再支持,但是谷歌还是提供了一些替代方式来获取趋势信息:
- 首页新闻通讯:用户可以访问Google Trends主页,注册每日新闻通讯,以在收件箱中接收最新趋势。
- RSS订阅:用户可以订阅RSS源,以实时获取热门话题的更新。
不过谷歌的这番变动还是引起了一番吐槽,有不少网友在Reddit上表达了不满,一位用户评论道:“看到谷歌关闭又一个有用的功能真的很令人失望。以前他们推出了很多创新工具来简化我们的工作,但最近似乎在逐步关闭这些服务。”可能这也是降本增效的一种方式吧。(bushi
我们希望谷歌多聆听大家的声音
消息源:https://www.searchenginejournal.com/google-quietly-cancels-google-trends-subscriptions/526076/
3. 坏消息:谷歌快照已死
谷歌决定移除“cache:”搜索操作符的文档,因为该操作符已经不再有效。用户无法通过该操作符访问网页缓存。根据互联网档案馆(Wayback Machine)的记录,这份文档在 2024年9月17日 仍然可用,但现在已被重定向到一条变更日志,宣布其移除。
尽管“cache:”操作符被移除,但谷歌近期似乎有和互联网档案馆展开合作,所以目前搜索结果中的 “关于此结果”(About This Page)部分,添加了指向 Wayback Machine 的链接。
具体的操作如下:点击搜索结果旁边的三个点,选择 “关于此结果”,然后选择 “更多关于此页面” 就有机会找到 Wayback Machine 的已经归档的历史版本。但是,并非所有网站都能显示归档链接。如果网站所有者选择不进行归档,或者网页违反内容政策,则不会出现这些链接。
可能对谷歌来说,是释放存储空间的一件正常且合理的事情,但对大部分热爱互联网冲浪人来说,撤掉快照功能这一举措也相当于互联网的记忆又少了一部分。(p.s. Bing 的快照功能还在!)
消息源:
https://www.searchenginejournal.com/google-removes-cache-search-operator-documentation/528022/
https://www.searchenginejournal.com/google-integrates-internet-archive-links-into-search-results/526804/
4. 谷歌垃圾内容政策文档再更新!
谷歌最近更新了其垃圾内容政策文档,用意是增加对网站声誉滥用政策的详细说明,并扩展和澄清一部分对站长来说含义模糊的内容,并提供更多有关处理站点垃圾内容相关的指南。
主要调整的内容包括:
- 网站声誉滥用政策:新增了一节,明确了“密切监督或参与”的定义。这意味着,如果一个网站的内容主要是直接独立创作的(例如,员工或自由职业者直接为该网站工作,独立撰稿),那么这被视为合规。
- 与第三方服务(如“white label”或“turnkey”服务,相当于站点采取贴牌或者代运营的方式,发布了和网站主营业务非常不相关的内容)合作,主要目的是操纵搜索排名,则不符合规定。
另外,其它的更新包括:
- 更新了引言段落和链接垃圾内容的定义。
- 自动生成流量部分进行了更新。(官方文档:Machine-generated traffic 部分)
- 扩展和更新了误导性功能部分。(官方文档:Misleading functionality 部分)
- 简化了抓取部分,并进行了其他小改动。
此外,有不少人认为,谷歌很可能会在未来推行新的算法更新措施,所以也会建议各位站长密切关注文档信息相关的更新,及时调整站点的内容。
信息源:https://searchengineland.com/google-updates-its-spam-policies-document-446967
官方文档:https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies(注:中文页面的内容暂时还没有更新)
5. 谷歌: 三方工具的Spam评分,无须太认真!
谷歌的John Mueller在Reddit上回答了一个关于垃圾内容评分的问题。他明确表示,谷歌并不使用这些第三方的垃圾内容评分。这意味着这些评分不会影响你的网站排名。
其一是垃圾内容评分只是开发者个人的看法和判断,工具往往会通过入站链接和一些页面因素来分析评估整站的Spam情况,但具体使用哪些因素通常不公开,因此并不反映实际的网站质量,也就意味着和谷歌官方没有太大关系。另一个原因则是,这些评分可能基于过时的信息,因此不值得信赖。
信息源:https://www.searchenginejournal.com/google-confirms-its-okay-to-ignore-spam-scores/526194/
6. 谷歌: 图片的ALT标签优化,很重要
谷歌最近就图片 SEO 的重要性展开了讨论,John Mueller 强调图片本身和其替代文本(alt text)都很重要,但图片所在的页面同样关键。页面的内容有助于谷歌理解图片与特定查询的相关性。
例如:一张海滩的照片在不同网站上,其意义各有不同:
- 如果这张照片在酒店网站上,它表明这是该酒店附近的海滩。
- 如果在摄影师的网站上,它说明该摄影师可以拍摄海滩的照片。
仅仅知道这是一张海滩的照片并不足以提供足够的信息来展示在图像搜索中。
对于非摄影网站来说,搜索“海滩照片”的流量可能不太有用。但对于酒店网站,使用“X地带的海滩酒店”这样的替代文本描述就非常相关,也能够帮助搜索引擎理解并在相关的搜索请求中展示图像,间接提升网站的 SEO 表现。
总的来说,替代文本是连接图像与页面的重要机会。如果使用AI生成的替代文本只是简单描述,比如“海滩照片”,那么就没有充分利用替代文本对用户和搜索引擎提供的信息。
信息源:https://www.seroundtable.com/google-image-seo-page-38106.html
7. 谷歌爬虫和用户触发提取器的文档更新,站长或需检查优化 Robots.txt 文件
谷歌最近更新了其爬虫和用户触发提取器的文档,结构上将原来的单一文档拆分为多个页面,以更好地组织信息。新文档包含每个爬虫影响的产品和robots.txt示例。
具体爬虫及其影响:
- Googlebot:影响多个谷歌产品,包括搜索和图像。
- Googlebot Image:专注于图像相关搜索功能。
- Googlebot Video:处理视频相关搜索功能。
- Googlebot News:影响Google新闻表面。
- Google StoreBot:影响购物相关表面。
- Google-InspectionTool:用于搜索控制台中的测试工具,但不影响搜索结果。
- GoogleOther及其变种:这些爬虫不特定于任何产品,主要用于内部研究和开发。
其他爬虫功能:
- 包括广告质量检查、RSS源抓取和文本转语音等功能的爬虫。
这次更新是方便大家更好地理解谷歌各个爬虫如何影响不同产品。了解这些信息可以帮助站长优化其 robots.txt 文件,并确保网站内容能够被适当抓取。此外,新文档中的示例可能对开发团队非常有用,以便更好地配置网站以满足谷歌的抓取需求。
8. 产品详情的搜索结果会展示YouTube等视频样式
谷歌最近在产品详情结果的“顶部洞察” (Top Insights) 部分添加了视频内容。这些视频可能来自 YouTube,也可能支持其他视频平台。
之前,这个部分只显示评论内容,但现在增加了视频卡片。这意味着用户在查看产品时,可以直接看到与产品相关的视频。这一变化可能会影响用户在搜索产品时的体验。视频内容可以提供更直观的信息,帮助用户做出购买决策。
信息源:https://www.seroundtable.com/google-product-results-top-insights-with-videos-38080.html
9. 谷歌最近宣布正式支持AVIF图像格式
谷歌现在在搜索、谷歌图片以及其他使用图像的地方(如谷歌新闻和谷歌发现)原生支持AVIF图像文件格式。早在三月份,John Mueller 就曾提到这一功能即将推出,现在终于实现。网站运营人员不需要进行任何特殊操作即可让AVIF文件被谷歌收录。
不过,谷歌建议不要盲目地在网站上更改所有图像格式。应仔细评估哪种格式最适合特定需求。如果站长决定更改某些图像的文件格式,操作过程中很可能会导致文件名或扩展名的变化,则务必要设置好服务器端重定向。
另外,John 也在 LinkedIn 上强调,使用 AVIF 文件不会带来具体的排名优势,也没有 “SEO 提升” 的功效。所以,尽管谷歌支持AVIF,但建议网站运营人员主要为用户考虑,而不是仅仅为了迎合谷歌搜索。谷歌会逐步适应这些变化。
信息源:https://www.seroundtable.com/google-search-now-supports-avif-images-37994.html
10. 设置了robots.txt阻止收录指令的网页还是被收录了,该如何处理?
一位Reddit用户提问,为什么谷歌还是会收录那些被robots.txt阻止的页面。他指出,这些页面有 noindex 元标签,但由于被 robots.txt 指令提前阻止了爬取,导致谷歌无法看到这些标签。
借此机会,John 也重申了 noindex 标签的使用规范:
- 在没有 robots.txt 阻止的情况下使用noindex标签是有效的。这意味着即使页面被爬取,它也不会出现在搜索结果中,也不被收录。
- 如果页面被robots.txt阻止,谷歌将无法读取noindex标签,因此该页面可能仍会被收录,并出现在搜索结果中,(意味着链接还是在特殊情况下让 bot 发现了),但普通用户不会看到它们。
在 GSC 的报告中,很可能会观察到这样的情况:
- 如果一个页面被爬取但未被收录,它将在 GSC 中显示为“已爬取但未索引”。
- 这并不表示网站存在问题,而只是说明谷歌尝试访问该页面但未将其纳入收录。
另外,John 还提到,使用site:命令进行收录诊断时要小心,因为它不反映谷歌的完整搜索收录情况,这条指令仅限于特定网站,并不意味着可以用作全面诊断工具。
信息源:https://www.searchenginejournal.com/why-google-indexes-blocked-web-pages/526257/
11. SERP测试新的论坛内容展示样式
自从谷歌和 Reddit 达成合作以来,几乎每个月都有那么一两条与论坛内容有关的信息。
本月,谷歌在 SERP 上测试了两种和论坛内容信息有关的样式。首先是,有用户留意到讨论和论坛(Discussions and forums)搜索样式开始占据了更多的 SERP 版面。之前谷歌只显示三个简短的讨论结果,新功能允许用户点击下箭头扩展结果,以查看更深入的讨论。
另一个新变化则是:论坛单独作为排名的页面时,还将展示“热门评论”和“相关讨论”的内容,这种结构使用户能够更方便地查看讨论和评论。其展示方式与谷歌在2012年展示的“最佳答案”片段有相似之处。不过,谷歌确认,这一新功能不会对排名产生任何好处。换句话说,能够使用这一功能的页面不会因此而获得更高的搜索排名。
信息源:
https://www.seroundtable.com/google-tests-expanded-discussion-and-forums-results-38074.html
https://www.seroundtable.com/google-search-top-comments-related-discussions-38018.html
12. 谷歌将推出识别图片来源的新技术
谷歌最近宣布将在搜索结果中为图像添加标签,用于标记和识别图像的来源。用户将在搜索结果中看到图像的标签,指明图像是AI生成、经过软件编辑(如Photoshop)或用相机拍摄。此功能预计将在未来几个月内上线。
这项技术将采用“内容来源和真实性联盟”(C2PA)技术标准,该标准已被多家公司(如亚马逊和 Adobe)采纳。同时,此标签功能也会应用于广告和YouTube视频,所以谷歌也鼓励广告商使用AI生成的图像来增强广告效果。
不过,考虑到大多数用户可能不会深入查看“关于此图像”的标签,因此这一功能的实际使用情况尚不明朗。但这一变化强调了内容来源和真实性的重要性,很可能会影响SEO策略,站长可以继续考虑如何利用AI生成的内容来提升用户体验和参与度。
信息源:https://www.seroundtable.com/google-search-image-labels-ai-edited-38082.html
13. 谷歌测试“最近帖子”的搜索结果轮播效果
谷歌最近在搜索结果中测试了一种新的“最近帖子”轮播功能,该轮播可以显示来自YouTube视频、TikTok视频、Reddit等多种来源的内容,适用于桌面和移动搜索结果。
这个“最近帖子”轮播与谷歌在7月份推出的“最新帖子”轮播相似,但范围更广。新功能不仅限于人名查询,还适用于更广泛的查询。
考虑到谷歌近期也有鼓励各站长重视多渠道的推广,这一样式变动似乎也算是在提醒大家,可以适时调整内容策略,利用多样化的平台来提升网站流量。
信息源:https://www.seroundtable.com/google-recent-posts-carousel-38070.html
14. GSC产品摘要搜索表现报告出现异常,Bug现已修复
最近,有用户反馈,一些没有产品存在且未实施Schema的页面上, GSC 产品摘要搜索表现报告却显示出异常激增的点击和展示量。
这个 Bug 已于2024年9月20日修复。而此次问题影响了2024年8月13日至9月20日的报告,与之前5月的问题相似。谷歌表示这是一个记录错误,并未实际影响谷歌搜索中的点击或展示量。
有问题的站点,可能会在 GSC 看到类似的提醒
信息源:
https://www.seroundtable.com/google-search-console-product-snippets-surge-38084.html
https://www.seroundtable.com/google-search-console-product-snippets-report-fixed-38113.html
15. 55%的用户表示减少了使用传统搜索引擎(如谷歌)的频率
《信息》(The Information)对 1,088 名订阅者进行了一项调查,发现77%的受访者表示,他们因为生成式 AI 产品(如ChatGPT)而减少了对传统搜索引擎(如谷歌)的使用。这一结果显示,越来越多的人在某些查询中选择使用 AI 工具而非传统搜索。
为验证数据的真实性,SEO 行业的名人 Barry Schwartz 在社交媒体平台 X 上,进行了类似的调查,结果显示只有55%的参与者表示减少了对谷歌的使用。不过,Schwartz 的受众主要是 SEO 和搜索营销人员,因此他们可能更倾向于继续使用谷歌。
不可否认的是,生成式AI产品正在逐渐改变人们的信息获取方式,尤其是在某些查询中。站长依然需要关注用户行为的变化,同时,理解不同用户群体的需求和偏好,有针对性地优化内容以适应新的搜索趋势,才有机会在越发激烈的竞争中突围。
信息源:https://www.seroundtable.com/google-less-since-generative-ai-products-38102.html
16. 谷歌:Core Web Vitals指标有一定意义,但不应过于关注
谷歌的 Martin Splitt 在一段视频中表示,核心网页指标(Core Web Vitals)并不像一些人认为的那样重要。尽管核心网页指标不会直接影响网站在谷歌搜索中的表现,但它们确实会让用户更加满意。他建议,提升用户体验是更为重要的目标。
也因为每次讨论这个话题都会引起关注,所以他决定再次强调这一点。可以确认的是:
- 核心网页指标并不是一个排名因素,而是一个信号。
- 页面体验更新不会导致排名的大幅变化。
- 页面速度问题不会导致网站从谷歌搜索中被移除。
如果网站加载速度较慢,可以考虑修复速度问题。如果没有时间或资源,可以将精力放在其他更重要的 SEO 策略上,而不必过于关注核心网页指标得分。
信息源:https://www.seroundtable.com/google-core-web-vitals-not-important-38092.html
如果网站加载速度较慢,可以考虑修复速度问题。如果没有时间或资源,可以将精力放在其他更重要的 SEO 策略上,而不必过于关注核心网页指标得分。
信息源:https://www.seroundtable.com/google-core-web-vitals-not-important-38092.html
SEO干货:
1. B2B内容创作:如何通过结构、可浏览性和搜索意图来推动SEO增长
这篇文章强调了在SEO策略中平衡结构、可浏览性和搜索意图的重要性。
在B2B 内容创作的过程中,往往会面临一个两难局面:需要为搜索优化内容以实现长期投资回报,但也要为复杂的受众撰写内容以建立信誉。过于偏向搜索会导致内容重复且缺乏可信度,而只关注受众则可能导致内容短期内流量暴涨后迅速消失。
因此文章主要提出了这几个大方向的建议,帮助你提升内容质量,提高用户参与度,从而实现SEO增长。
- 优化文章结构:使用倒金字塔结构,快速满足读者需求,避免冗长的背景信息。
- 增强可浏览性:提供相关示例,并确保标题清晰易懂,使用并行结构提高易读性。
- 聚焦搜索意图:编辑时应关注读者的理解,而不仅仅是语言上的修饰。确保内容符合用户的搜索意图。
原文:https://searchengineland.com/seo-growth-structure-skimmability-search-intent-446470
2. 7大招帮你实现高效的网站技术SEO审计
这篇文章从技术SEO审计的痛点出发:网站审计的报表反馈的问题、信息、细节太多,分散注意力,很可能会导致真正重要的问题被忽视,提供可行性高的 ICE 问题处理框架,以及7则重要的处理原则,帮助你有针对性地找到影响站点的核心问题。
- 聚焦高影响力变化:优先解决关键问题,而不是列出所有细节。
- 提供具体解决方案:确保客户了解每个问题及其解决步骤。
- 从关键词分析开始:理解关键词的重要性,有助于发现潜在问题。
- 教育客户:增强客户对SEO的理解,建立信任关系。
- 考虑技术可行性:确保建议在技术上可行,避免不切实际的要求。
- 制定测量计划:设置评估工具,以验证实施效果。
- 利用AI工具提升效率:使用AI进行批量处理,但需保持专业判断。
原文:https://searchengineland.com/7-tips-for-delivering-high-impact-technical-seo-audits-446405
3. 3R法则教你处理谷歌负面评论
负面评论会改变潜在客户对企业的看法。例如,如果一家餐厅收到不合理的一星评论,其他顾客可能会因此不愿光顾。在 SEO 领域里,SERP 一旦出现负面评论,很容易就降低了客户信任,甚至会导致点击率下降,从而影响搜索引擎排名。
如果负面评论积累,企业的谷歌评分会显著下降,就会导致客户流失,甚至面临关停风险。这篇文章提供了处理负面谷歌评论的实用指南,强调了如何有效应对这些评论以保护和提升业务声誉。
原文:https://searchengineland.com/negative-google-reviews-guide-446528
4. 调研:2024年SAAS 行业流量跌幅前20的网站
这篇文章分析了2023年至2024年间,25家流量损失最大的 SAAS 公司的概况及背后的原因。研究排除了由于网站迁移和URL重定向造成的流量损失,并设定了每月至少10,000次页面浏览的阈值。如果你的网站所属行业同样也是 SAAS 背景的话,这篇文章里竞品踩过的坑,所获得的经验教训,也许能够帮助你精准避雷。
原文:https://ahrefs.com/blog/biggest-traffic-losers/
5. 写给新手的网站在线声誉管理(ORM)
这篇文章提供了关于在线声誉管理(ORM)的全面指南,强调了如何监控和改善企业的线上形象。并提供了这5个方向性的策略,帮助站长有效管理企业的在线声誉,从而保护和提升品牌形象。
- 定期检查谷歌搜索结果:确保品牌在搜索结果中的表现积极,并及时处理负面信息。
- 创建内容以填补信息空白:针对常见问题主动发布内容,以控制品牌叙述。
- 收集并重视客户反馈:通过多种渠道获取客户意见,并采取行动改进产品和服务。
- 推广公正评价:监控权威网站上的评论,确保信息准确,并通过链接建设提升正面内容的可见性。
- 设置品牌警报以监控讨论:使用工具监测社交媒体和其他平台上的品牌提及,以便及时响应。
原文:https://ahrefs.com/blog/online-reputation-management/
长这个样子
以上就是我们本期Google SEO月报的全部内容, 希望大家喜欢! 如果对本期内容有疑问, 可以在评论区留言告诉我们。
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