除了预告过的 8 月核心算法更新外，本月的 SEO 动态资讯同样也将涵盖网站运营的方方面面。细节如标题的 SEO 处理规范，到整站的内容更新方向，老旧信息处理，以及算法更新后的网站审计，甚至像视频内容相关的新趋势，基本都是实实在在的建议，不打马虎眼！
1. 8月核心算法更新及排名Bug修复
上个月预告的核心算法更新如期而至，本次更新自 8 月 15 日上线，算法更新的影响将持续一个月。除了排名再次大震荡之外，算法更新上线第二天还罕见地出现了出现了与核心算法更新无关的搜索排名 Bug，直到 8 月 20 号太平洋时间上午 5:10 得到解决。
除此之外，谷歌官方在本月也更新了核心算法更新的指导文档，为网站提供了更详细的建议，帮助站长应对可能因核心更新而导致的流量下降，并提出了改善内容的具体步骤。
Tips
有关本次算法更新的更多细节也可以浏览这篇推文：https://mp.weixin.qq.com/s/FGllQXuVQSn2PWC69RB-1Q
针对算法更新后的排名大洗牌，John 也照例给出了他的建议。他指出，在更新期间看到排名波动是正常的，他强调，在核心更新彻底完成之前，不应该对网站进行任何实质性的评估。但也同样建议网站运营者不应因为更新而推迟对网站的改进。
信息源：
https://www.searchenginejournal.com/google-rolls-out-august-2024-core-update/524529/
https://www.searchenginejournal.com/google-revises-core-update-guidance-whats-changed/524584/
https://www.searchenginejournal.com/google-ranking-glitch-live-updates/524620/
2. Google AI Overview：现已拓展到六个新国家
谷歌正在将其AI概述功能扩展到六个新国家，这是继今年五月在美国首次推出后的一次重要扩展。AI概述使用人工智能来总结搜索结果，现在正在在英国、印度、日本、印度尼西亚、墨西哥和巴西推出。
本次的更新包含这些内容：
- 增加了在桌面和移动设备上显示相关网站链接的功能。
- 正在测试AI概述中的文本链接。
- 用户现在可以保存特定的 AI 概述以供将来参考。
- 提供了简化某些概述语言的选项。
除此之外，本月 seoClarity 的一项研究表明：AI 概述现在在99.5%的情况下引用前10个自然搜索结果中的一个或多个网页。相比早期的 SGE 展示排名前 10 以外的来源，这次变化显示 Google 可能正在其定制的 Gemini 模型中融入更多传统的搜索排名信号。
关于 AI Overview 对网站流量的影响，本月也有两家大型出版机构 Dotdash Meredith 和 Ziff Davis，向股东表示，Google 的 AI 概览对网站流量的影响不大。他们分析了数千个对他们有重要影响的查询，只有8%的查询中出现了 AI 概述，这意味着在对他们最重要的查询中，有92%的时间搜索结果页面没有包含 AI 概述。
但可以肯定的是，8月的核心算法更新同样也有影响到搜索引擎的 AI 概览功能，这一点由 John Mueller 在 LinkedIn 上确认。
信息源：
https://www.searchenginejournal.com/google-search-expands-ai-overviews-globally/524536/
https://searchengineland.com/google-ai-overviews-organic-results-overlap-99-445374
https://searchengineland.com/google-ai-overviews-publisher-traffic-impact-445238
https://www.searchenginejournal.com/google-confirms-ai-overviews-affected-by-core-updates/525239/
3. 谷歌取消持续滚动功能，重新采用分页模式
谷歌最近决定取消其持续滚动功能，并恢复传统的分页方式。之前上线的持续滚动功能允许用户在不点击“下一页”的情况下，无缝浏览更多搜索结果。
但在谷歌的测试结果中发现，持续滚动虽然客观上增加了排名靠后的搜索结果的曝光机会，但用户依然更倾向于浏览前几个搜索结果，而不是持续向下滚动。也就是说，用户的搜索行为并没有因为持续滚动功能的引入而出现新的变化。
这一变化会先在桌面搜索中上线，随后一个月内应用于移动搜索。
另外，谷歌的研究显示，绝大多数用户不会浏览超过搜索结果的第一页。关注ORM （在线声誉管理）策略的站长可得到这些启发：
- 在线声誉管理策略需要重点关注搜索结果的第一页，尤其是前三个结果，因为它们通常获得最多的点击和关注。
- 品牌和个人应通过优化SEO策略，确保积极内容位于搜索结果的前列，以此压制负面内容。
- 应定期监控和评估搜索结果，以快速响应可能出现的负面信息，确保正面信息的优先展示。
总的来说，随着谷歌对搜索结果展示方式的调整，需要灵活调整相应的运营策略，加强与用户的互动，如社交媒体互动、顾客评价等。确保能够有效管理在线声誉，维持正面的形象，把握品牌在互联网上的表现。
页面翻不到底的情况又变成历史了
信息源：https://searchengineland.com/google-continuous-scroll-orm-445239
4. 谷歌更新广告代码库，或将影响页面INP评分
在最新的技术更新中，谷歌对其 Publisher Tag Ads Library（发布商广告代码库）进行了一次显著的升级，特别是针对广告加载的效率进行了优化。这一改进，尤其是在提高用户交互至下一次绘制（INP）的得分方面，显得尤为重要。INP 是衡量网页响应用户交互速度的关键性能指标，对 SEO 和用户体验都有着直接的影响。
具体来说，谷歌这次更新引入了一个新功能，允许使用单一请求架构（SRA）时，对视野之外的广告位进行延迟加载。这种延迟加载的策略不仅能够减少页面的初始加载时间，还有助于减轻首次可交互时间内的计算压力，从而提升 INP 得分。此外，谷歌还推出了一个新的配置选项 threadYield，让网站发布者可以更精细地控制广告的加载策略，甚至可以选择对用户一开始便可见的广告位也进行延迟加载。
更新后会给网站带来这2个明显的好处：更快的页面响应时间和更优的用户体验。这两点是提升网站留存率和转化率的关键。更重要的是，INP是谷歌评价网站性能的重要指标之一，意味着这次更新也可能间接影响到网站的搜索引擎排名。想了解这次更新的整体效果，可以关注在9月10日发布的 Chrome 用户体验报告（CrUX），得到更详细的数据。
5. Google Trends功能更新，调研更便捷
喜欢或者需要经常用到 Google Trends 调研近期流行趋势的朋友可能可以体验一下最近上线的新功能！
Google Trends 中的“正在流行”（Trending）部分更新了新的界面设计，目前可以展示更多的用户热门查询数据，界面也更实用美观，方便用户研究。
新界面的特点包括：
- 展示热门短语：更新后的页面不仅显示短语开始流行的时间，还显示搜索量、趋势细分和图表。
- 过滤选项：顶部有过滤选项，允许按国家、时间范围、流行状态和相关性进行筛选。
- 数据导出功能：用户可以将数据导出为 CSV 文件，复制到剪贴板，或者导出到 RSS 订阅。
对有写作需求，或者需要 Google Trends 来获取关键词灵感和内容创意的用户来说，更新的版本能够更直观地了解读者需求，更快确定近期需要覆盖的写作主题，可以说是一个实用的更新了！
信息源：https://searchengineland.com/google-gives-new-look-for-trending-now-section-of-google-trends-444779
6. GSC “推荐”新功能试点上线
Google Search Console（GSC）正在向部分用户推出一项名为“推荐” (Recommendations) 的新功能，目的是帮助网站优化并改善在谷歌搜索中的表现。这一功能目前处于实验阶段，因此不是所有用户都能立即看到。
具体来说，新上线的推荐板块，能够向用户提供有关收录、爬取和内容呈现上的提示和建议。这些信息基于GSC中收集的数据，并且会定期更新，让站长能够即时发现站点优化机会，以提升网站的在谷歌搜索中的排名。
不过，“推荐”中所给到的洞察对一些经验丰富的站长来说，并不一定完全有用，很可能还是有比较多显而易见的观点。但多一个可靠的信息渠道，总会比没有要来得好啦。
信息源：https://searchengineland.com/google-search-console-launches-recommendations-444711
7. 谷歌: Robots.txt 文件无法阻止未经授权的访问
谷歌的Gary Illyes最近向大家确认了一个常见的技术SEO观点，即 robots.txt 文件无法阻止未经授权的访问。他强调，robots.txt 更多的是提供给爬虫一个是否应该爬取网站的指示，而不是一个强制性的访问控制工具。也意味着 Robots.txt 并不能阻止所有形式的爬虫或潜在的黑客访问，如果你的网站尝试通过 robots.txt 来隐藏敏感内容，反而会将敏感的 URL 信息暴露给黑客。
Illyes强调，如果需要授权访问控制，网站应该使用能够验证请求者身份的工具，比如防火墙（例如网页应用防火墙 WAF）、密码保护等方法。这些手段和工具都能确保网站的整体安全性而不影响技术SEO表现。
8. 关于404错误的处理，你还可以这样做
网站的404问题关乎用户体验和搜索引擎 bot 的爬取收录，算是每个站长都需要关注的技术SEO事项，本月谷歌的John Mueller再次就如何正确 处理404错误代码这个问题，给出了他的见解和指导。
首先，John明确表示，网站的404错误不会影响其在谷歌搜索中的其他排名。
处理过程中，只要把握好不影响站内用户体验的原则即可。他依然是建议：对于已经不再存在的网页，如果有功能上真正相等的新页面，使用301永久重定向是合适的。这可以帮助用户和搜索引擎更好地找到替代内容。但如果页面的功能并不相同，则不宜滥用重定向。
除此之外，尽可能调查清楚 404 的原因，如：了解到底是内部链接的 URL 拼写错误还是外链到站点的页面已经不存在，做到及时更新或移除没用的链接。
另外，在网站响应404错误的时候，不妨把对应的 404 Not Found页面设计得更精美一些，可以解释一下为什么用户找不到该页面，或者提供其他有价值的信息或链接。总而言之，接受404存在的事实，它是正常且健康网站的一部分。没有必要为了消除所有404而做出不切实际的重定向。
信息源：https://www.searchenginejournal.com/google-cautions-on-improper-404-handling/525243/
9. John: 标题标签“可能”会影响排名
谷歌的John Mueller近期提供了关于标题标签（title tags）对搜索排名的影响的见解，这可能会让关注SEO的各位感到意（无）外（奈）。长期以来，SEO界普遍认为标题标签是一个关键的排名因素，但John的解释可能会改变这种看法。
他在近期的一次播客节目中提到：更改标题元素可能会影响网站的搜索排名，但这种影响并不是绝对的。他的回答并没有直接将标题标签定义为一个排名因素，而是暗示了更改标题可能会导致搜索结果的变动。同样的还包括页面的元描述标签（Meta Descripiton），John 指出，更改元描述可能会影响页面在搜索结果中的摘要显示方式，但并不直接影响排名。
排第一，倒也不是简单过吃生菜
只能说，在每月的谷歌SEO基础知识科普及“冷饭热炒”环节中，谷歌倒是有一直坚持宣传“创作高质量、相关性强的内容才是硬道理”的理念。标题的修改只是站点SEO优化的一环，细节上遵循官方的指引：标题应在脱离上下文时仍能清楚表达文档的主题，明确它只是一个间接因素，抓大放小更重要！
信息源：https://www.searchenginejournal.com/google-says-title-tags-maybe-impact-rankings/525297/
对 SEO 标题优化拿捏不准的朋友也可以留意往期推文👉：https://mp.weixin.qq.com/s/TICCcBrigQE5ppzXF0yBog
10. 谷歌：网站流量并不会影响排名和网站的可信度
谷歌的 Martin Splitt 最近解释了为什么网站流量的质量不会影响网站的可信度。他澄清了一些关于搜索排名和网站可信度的常见误解。
主要内容包括：
- 网站可信度的判定：Google没有使用具体的“信任度”指标来评估网站。尽管 Google 的研究文件和专利中提到了网站的可信度，但实际上Google使用的是多个指标来综合判断网站是否可信，而非建立一个单独的信任算法。
- 流量对可信度的影响：Splitt解释说，即使是来自不可信源的流量，也不会使网站被 Google 评为 “受污染”。他明确表示，网站流量的来源和性质不会直接影响 Google 对该网站的信任度评估。
- 对抗恶意行为的担忧：对于担心竞争对手通过发送垃圾流量来贬低网站可信度的问题，Splitt 指出，网站信任度的判断并非“二元”的（即非黑即白），并且 Google 不会仅因为网站接收到来自可疑来源的流量就判定其不可信。
- 网站自身的行为：Splitt 强调，如果网站本身从事垃圾邮件发送、恶意软件分发等可疑活动，这才是真正的问题。换句话说，网站自身的行为比外部因素更能影响其在Google眼中的信誉。
小结下来，站长不必过于担心外部流量可能带来的负面影响。对于通过非正当手段尝试影响竞争对手网站可信度的行为，谷歌的算法已设计有相应的机制来识别和抵御这些影响，也算是一剂强心针了。
11. 谷歌新专利：可预测用户后续感兴趣的网页
谷歌最近获得了一项与网页排名相关的专利，名为“Contextual Estimation of Link Information Gain”，这项专利涉及一个计算得分系统，用于预测用户可能接下来感兴趣的网页，这一专利主要适用于自动助手和聊天机器人，可能也对理解 AI Overview 如何影响搜索结果的排名提供了一些线索。
具体说来，这一专利强调了网页内容需紧扣主题（及相关子主题），而非尝试全面涵盖与主题相关的所有内容。所以那些用户可能会因为关联话题而感兴趣的第二组网页，很可能会被算法重视，从而获得更高的信息增益评分（Inforamation Gain Score）。这可能影响内容创作者在规划话题覆盖和链接建设时的策略。
总之，这一专利强调了对网页内容与用户兴趣的匹配度和相关性的重视，提示内容创作者在制定SEO和内容策略时，需考虑如何通过精确主题定位和优化来预测并满足用户的信息需求。
信息源：https://www.searchenginejournal.com/googles-information-gain-patent-for-ranking-web-pages/524464/
12. 谷歌更新视频内容SEO相关文档
谷歌本月还更新了其关于视频内容网页排名的文档，内容包括：明确了视频收录的标准、更新的技术要求，以及新增了关于视频watch page的定义和要求。
更重要的是，文档的更新间接反映了谷歌对网站内容新鲜度的考量，传达的理念包括：页面内容更新并不一定要大动干戈，有时也可以像家居改造，简简单单地移动一下家具，也能让风格布局有新的变化。
所以我们也能观察到，谷歌更新内容时会把握这4个方面：
- 移除过时内容：随着视频在网页内容中的普及，原有的某些内容已不再适用，更新这些内容是为了确保文档的相关性和准确性。
- 改善信息密度：通过简化语言和精简内容，改进文档的信息传递效率，使其更加直接和易于理解。
- 添加新信息：随着页面话题的发展和变化，添加新的内容反映了这些变化，如：GSC 中也新增了用于监控视频内容页面性能的工具。
- 简洁与明晰的更新：通过使用更简单的语言和术语（如将“landing page”更改为“watch page”）来提高文档的清晰度和一致性。
总之，谷歌的这次文档更新不仅反映了在视频SEO领域的最新趋势，也为内容发布者提供了一系列考虑内容更新的实际原因，帮助提高内容的有效性和搜索引擎的排名。
13. John: 清理网站旧内容，4个技巧必须掌握
除了上面提到的一些内容更新的方向性建议，网站的日常维护还包括旧内容的处理。如果你有移除网站过时事件、信息，希望其在搜索结果中消失的需求，特别是新闻资讯相关的内容，不妨参考 John 给到的意见：
- 完全删除：最有效的方法是让新闻网站将文章完全删除，使其显示404错误页面。
- Noindex标签：这可能是新闻网站已经采用的方法。这意味着文章还在网站上，但是告诉搜索引擎忽略它。Mueller建议检查页面代码是否有此标签。
- 姓名替换：他建议要求新闻网站将个人名字替换为“John Doe”之类的通用词，这可能使文章在搜索中更难找到。
- 被遗忘权：在某些地区（特别是欧洲），利用这种法律选项可能有帮助。
John还指出，即使文章被设为noindex，从搜索结果中消失也可能需要长达六个月的时间。他提到，使用谷歌的公共移除工具可以在几天内让谷歌重新检查页面，这可能会加速处理过程。
14. YouTube视频转换为网页文本不会被视为重复内容
在最近的SEO Office Hours播客中，谷歌的Martin Splitt回答了一个关于将YouTube视频内容转换为网页文本内容是否会被视为重复内容，并对网页排名产生负面影响的问题。
Splitt解释说，尽管重复内容本身不是一个负面的排名因素，但发布在权威网站上的内容可能会导致在权威较低的网站上的相同内容被排名压制。他指出，将视频内容转为文本内容后，这两种内容形式是不同的，谷歌不会将其视为重复内容。因此，从视频中提取文本并发布不会被标记为重复内容。
Splitt还赞扬了从视频提取文本内容并重新发布为文本的做法，他指出有些人可能更喜欢以文本形式消费内容，而不是观看视频。此外，他提到，将文本内容转为音频或视频也是一个不错的想法，因为有些人可能在阅读文本内容时会遇到困难，可能更喜欢通过视频或播客格式来听。
总之，这个问题背后的思路是如何高效地再利用现有内容。因为搜索不仅仅局限于谷歌，还包括YouTube甚至其它获取音频内容的地方，如Spotify。由于不同媒介间内容不存在“自相残杀”的情况，重新利用内容成为了扩展内容覆盖范围的一个可行方法。
信息源：https://www.searchenginejournal.com/google-youtube-content-duplication/525523/
15. 站内Nofollow链接和Noindex标签不会影响站点质量评价
谷歌的Martin Splitt明确回答了关于内部nofollow链接和许多带有noindex标签的页面是否会向谷歌传达网站有许多低质量页面的疑问。
他解释说，这并不表示内容低质量，只是表明有些链接发布者不愿意将站点与其产生关联。例如，链接是用户生成的内容（在这种情况下，应考虑使用rel=ugc 而非 rel=nofollow），或者有些发布者也会因为不确定链接目标网站未来的行为，所以选择使用 rel=nofollow 标记这些链接。
可以明确的是：使用nofollow链接属性或noindex robots meta标签不会对谷歌的网站质量评价产生影响。这些工具的使用仅是出于管理链接和控制网站爬取的需要，与内容的质量无关。
努力的意义，不都为了排名
16. 谷歌: 尽可能规范化URL参数，便于提升爬取效率
谷歌的Gary Illyes在LinkedIn上和播客中反复强调URL参数可能给搜索引擎抓取网站时带来的问题。
问题包括：
- URL参数可以无限添加，每添加一个参数都会生成一个新的URL，即使这些URL指向的是相同的内容。
- 这可能导致搜索引擎在抓取和索引网站时效率降低，尤其是对于大型网站和在线商店，这种情况尤为严重。
举个例子：
一个简单的URL "/path/file" 可以通过添加参数扩展为 "/path/file?param1=a" 和 "/path/file?param1=a¶m2=b"，尽管这些 URL 提供相同的内容。
这种URL的无限扩展可能导致搜索引擎尝试抓取不存在的页面（被称为"假URL"），从而浪费了搜索引擎的抓取预算，并可能压垮服务器资源。
而这个问题对电子商务平台尤为重要，因为这些平台通常使用URL参数来处理产品跟踪、筛选和排序，导致多个不同的URL指向同一产品页面。
因此：Illyes建议使用robots.txt文件来管理这些参数，以避免无关参数的页面被抓取。他还提到，站长应该系统整理站点重复URL的问题，更智能地使用robots.txt来控制搜索引擎的抓取行为。
17. 谷歌推出新爬虫程序，用于服务Vertex AI产品的客户
最近，谷歌悄悄推出了新的爬虫程序，名为Google-CloudVertexBot，专门服务于其Vertex AI产品的B端客户，仅在网站所有者的请求下抓取网站。
根据Google Cloud的文档，Vertex AI中的数据存储可以包含公共网站数据，包括文本和带有元数据的图片。
根据谷歌的指示，这种新的爬虫不会随机抓取公共网站，而是基于网站所有者的具体请求进行操作。站长无需在robots.txt 中阻止这一新爬虫，因为它仅在请求时才会进行抓取。
信息源：https://www.searchenginejournal.com/google-vertex-ai-crawler/524956/
18. 谷歌: SEO审核工具建议未必需要完全遵循
算法更新，有没有忙于Site Audit，盘点网站的情况呢？有没有被SEO审核工具提出的整改清单整得迷惑不已呢？
谷歌的Martin Splitt最近对SEO审核工具提出的建议表达了疑惑。他指出，虽然一些建议可能有效，但大多数对SEO的直接影响很小或根本没有影响。他承认这些审核对其他目的可能有价值，但在直接影响SEO方面的作用有限。
他特别提到了文本与代码的比例（text to code ratio）这一指标，这并非谷歌搜索关注的内容。此外，虽然CSS和JavaScript的压缩（minification）可以优化用户体验，因为它减少了传输的数据量，但这并不直接影响SEO排名。
Splitt强调，除了谷歌在其官方文档中发布的内容外，大部分SEO实操建议实际上是基于个人意见的。他更提倡将官方文档作为验证SEO策略是否有效的基线。
信息源：https://www.searchenginejournal.com/google-disputes-specific-seo-audit-advice/525036/
SEO 干货
1. 技术SEO任务，如何考虑优先级
这篇文章讨论了如何系统地考虑技术性 SEO 任务，并提供了一个多列矩阵的方法来评估这些任务的影响、投入精力和紧急性。这种方法特别强调了网站全局和推动收入的优化。
文章还强调了项目管理的重要性，建议将大型技术任务分解为更小、更易管理的部分，并确保所有相关团队都了解和支持这些任务。此外，文章提倡在技术SEO 的同时不忽视页面优化、竞争对手分析等其他 SEO 活动，以全面推动 SEO 策略的成功。有网站技术优化需求的伙伴不妨参考文章提供的新思路。
原文地址：https://searchengineland.com/prioritize-technical-seo-tasks-445412
2. 测评：7款AI视频生成器功能尝鲜
不难看出，谷歌在今年也开始完善视频内容SEO相关的政策，如果你希望将站点内容高效制作成视频形式，达成多渠道推广的效果的话，不妨了解一下AI视频生成工具，或许能够为高效制作视频提供新的方向。
在OpenAI 的Sora尚未公开之际，这篇文章探讨了市场上其他7种AI视频生成工具的功能特色。这些工具提供了一系列从文本指令创建视频的功能，各有其特色和限制。这些工具包括 Canva 的 Magic Studio、InVideo AI、Kapwing、Lumen5、Pictory、Runway ML 以及 Synthesia，它们均提供了不同程度的自定义视频生成选项。
原文地址：https://searchengineland.com/ai-video-generators-evaluated-445332
3. 2024 下半年，SEO 还可以从这4个领域发力
这篇文章概述了 SEO 专家和网站运营者在下半年应关注的几个重点领域：
- 主题权威性：Google 的2024年3月核心更新强调了提升高质量内容的重要性，降低低质量内容的排名。建立主题权威性已被证明对于提高网站在 Google 的排名非常有效。具体的实施方法包括深入挖掘特定主题或广泛涵盖多个相关主题。
- 适应 AI 概述：Google 的 AI 概述功能，虽然目前普及率不高，但预计将成为搜索体验的重要组成部分。SEO 策略应考虑如何利用这一功能，通过精确跟踪和调整策略来适应其变化。
- 优化非 Google 属性：Google 提示，成功的搜索策略应超出 Google 搜索本身。在其他平台（如Quora、Reddit、TikTok等）建立专家地位和权威性可以有效提升网站内容的质量和可见性。
文章强调，在处理 AI 概述和核心更新时，不应仅关注短期内的排名变化，而应着眼于提高网站内容的整体质量和用户体验。此外，与 Google 的核心更新同步更新的指导方针提供了具体的操作步骤，帮助网站所有者评估流量下降情况，并指导如何在内容改进后评估排名变化。
原文地址：https://searchengineland.com/prioritizing-seo-strategies-focus-445281
以上就是我们本期Google SEO月报的全部内容, 希望大家喜欢! 如果对本期内容有疑问, 可以在评论区留言告诉我们。
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