Q1 就这样伴随着 Google 算法的重拳出击，落下了帷幕。但不管算法给网站的数据带来多么浓墨重彩的一笔，每位站长的网站运营待办清单里估计还是有不少的任务等待跟进。可以留意到，本月 Google 在 SERP 的体验优化上又推出了不少新尝试，等待着各位去测试、体验，再考虑应用到自己的站点里。除此之外，本月行业大牛 Marie Haynes 以及 Lily Ray 都针对 Helpful Content Update 发布了深度的见解和分析，对算法动态感兴趣的朋友千万不要错过哦！
1. 垃圾内容算法、核心算法更新：流量变动不是一般惨烈
一向知道谷歌算法更新可以很残忍，但总觉得今年3月的算法更新再次刷新了对它的理解。实际上 3 月的算法更新包括了：从3月5日至3月20日推出的垃圾内容算法（Spam Updates），以及估计到 4 月才停止的核心算法更新（即：3月5日推出的 Core Update）。除了这两个大型的算法外，还有许多网站收到了痛苦又罕见的 Manual Actions 惩罚。
早在算法更新当天，谷歌就表示，会减少约 40% 的低质量非原创内容以及无用内容出现在 SERP 中。随即每周，似乎都能在外网看到网友们分享跳水式的 GSC 搜索表现报告。
SEMRush 统计的数据表示：9号、15号、19号都出现一定的流量反转
此次更新全球性影响所有地区和语言，如果你的网站不幸受到负面影响，按照 Google 官方的指引，会需要你仔细阅读更新后的 Spam Update 政策文档，确保网站内容符合这些新的政策。
这些情况会是本次垃圾内容算法打击的重点：
- 大规模 AI 生成内容
- 过期域名滥用
- 第三方内容的网站声誉滥用
此外，Google 也表示，将定期刷新垃圾内容算法更新，网站恢复可能需要几个月的时间。另外，如果你的网站出现了寄生 SEO 的状况（我们曾在2023年12月月报提及过这一概念），可能需要迅速改正，5月5日会是谷歌设定的最后期限。
信息源：
https://www.seroundtable.com/google-march-2024-spam-updates-37002.html
https://searchengineland.com/google-march-2024-core-update-things-you-need-to-know-438370
https://www.searchenginejournal.com/google-march-2024-update-6-insights-on-manual-actions/510502/
https://www.seoforgooglenews.com/p/google-march-2024-core-update
2. 批量发布内容到底会不会当成是垃圾内容？谷歌表示：不会
本月的 Spam 垃圾内容算法更新来势汹汹，现在的你是否会因为一次性发布几十篇文章而感到踌躇不定，纠结会不会给网站带来负面影响？没有关系，网友有大胆提问。
本月中旬，John Mulluer 回复了一个关于是否可以一次性发布40-50篇文章的问题，他解释说内容不会仅因发布方式而被视为垃圾内容。有的网站可能会上线一大批优质内容，而优质就是优质；同样地，有些网站发布的是少量低质内容。
如果发布的是批量的优质内容，谷歌对此是持欢迎态度的。但如果不论是批量还是单篇发布的都是低质量内容，谷歌则不会喜欢这些内容。内容的质量比发布的数量或频率更为重要。
批量发布高质量文章对于网站是有益的，但核心在于内容本身的质量，而不是发布的形式或数量。因此，在进行内容策略规划时，应专注于创造有价值、有吸引力的内容，而不是简单地关注发布的批次大小。
信息源：
https://www.seroundtable.com/google-publishing-content-in-bulk-spam-37077.html
3. 迁站并调整 URL 结构之后，网站 404 页面阶梯式上升？尽快设置 301 重定向挽回流量
一个网站从刚上线的新站，到成长发育为一个稳定获取自然流量的老牌站点，期间会经历很多困难和挑战，比如：原有的网站架构无法满足获取高搜索排名的需要，又或者网站的性能需要改进以提供更好的服务。这时，迁站会是不少站长采取的方案。但迁站并非毫无风险、一劳永逸，尤其是在处理 URL 结构变更这一事项时，可能会有不少的问题。
本月，网友曾在 X 上向 John Mueller 发问，将网站从 WordPress 迁移到 Laravel 之后，旧站中早在 Google 上被收录的链接会返回 404 错误，所以目前 GSC 报表中能看到 404 的状态码节节上升，于是好奇到底是设置 301 重定向，还是说放任不管也没有关系。对此，John 表示，即使迁移已经完成一段时间，他自己还是倾向于及时设置重定向。另外，针对迁站完成后， Google 对旧链接重视程度会逐步降低这一情况， Google 虽然没有明确设置一个具体固定的时限，但从改善用户体验和搜索引擎爬取收录的情况来说，实施重定向对新站而言依然是个可行、有益的方案。
信息源：https://twitter.com/JohnMu/status/1764690855363744122
4. Google 页面体验文档更新，强调了 Core Web Vitals 的作用
Google 最近微调了页面体验文档，强调了核心网络指标（Core Web Vitals）作为排名信号的角色，同时明确其他页面体验信号并不直接影响排名。
可以理解为：像移动端友好度，安全浏览，以及无侵入性拦截（即：避免使用突然的弹出式广告），这些页面体验信号尽管不会作为直接的排名指标，但它们同样也综合考量了用户在浏览网页时的体验，包括页面加载速度、交互性、视觉稳定性等方面，对于提高网站的整体用户满意度和保持与谷歌排名系统奖励目标的一致性是有帮助的。
虽然追求完美的核心网指标分数对SEO并非最高优先级，但整体优化页面体验仍对用户满意度和搜索排名有正面影响。谷歌的更新提醒我们，优化网站不仅仅是追求排名，更重要的是提供优质的用户体验。
信息源：
https://www.seroundtable.com/google-clarifies-page-experience-core-web-vitals-37046.html
5. 微软 Copilot 现已升级至 GPT-4 Turbo 版本
虽然 Google 算法在识别 AI 内容方面变得更为智能，但对于内容创作者来说，AI 工具始终是相当重要的提效工具。因此对于始终不方便使用 ChatGPT 的伙伴来说，Copilot 的这次升级，会是好消息！
相比 GPT-4，增强版的 GPT-4 Turbo 提供了更快的响应速度和更高的效率。尽管具体的技术细节和性能改进未被详细公开，但可以预期GPT-4 Turbo在处理查询、生成文本等方面相比GPT-4有所提升，特别是在实时互动和大数据处理方面。对于用户来说，这意味着能够享受到更加流畅和高质量的AI交互体验。
目前，Pro用户仍可选择使用旧版GPT-4，具体可通过设置中的开关进行切换。GPT-4 Turbo被应用于Copilot的所有三种模式：创造模式、平衡模式和精确模式，但在不同模式中的应用程度略有不同。
信息源：
https://www.seroundtable.com/gpt-4-turbo-microsoft-copilot-37047.html
6. Structured data 新样式上线！产品、企业也能展示轮播图了
Google宣布了一种新的丰富结果类型——轮播图，这适用于产品、本地企业（如餐馆和酒店）以及事件。这种新功能现在处于测试阶段，能够以滚动的横向轮播图形式展示列表中的所有项目内容。
不确定正式上线后是不是依然这么密集
为了有资格获得在 SERP 上展示相应的富媒体结果样式，发布者必须使用ItemList结构化数据，并且列表中的所有 URL 都必须指向同一域名下的不同网页。
这对于希望在搜索结果中获得更多展示机会的本地企业和商家是一个不错的机会，但使用这种结构化数据并不保证一定会显示为丰富结果，只是使其有一定的概率触发相应的样式。
信息源：
https://www.searchenginejournal.com/google-announces-a-new-carousel-rich-result/509995/
https://searchengineland.com/new-google-structured-data-carousels-beta-438027
https://www.seroundtable.com/google-structured-data-carousels-beta-36981.html
7. Google 图片搜索：或将上线图片点赞👍功能
你有想过，搜索图片的时候可能也会像刷朋友圈一样，给喜欢的图片点赞吗？目前谷歌就在测试类似的新功能，给图片搜索结果增加一个点赞按钮。目前这个功能并非所有用户都能看到，但谷歌之前在酒店图片等其他场景中已经尝试过类似的点赞功能。可以推测，如果这个功能全面上线，可能会使用户在搜索图片时有更多的互动，增加用户体验的趣味性。获赞高的图片说不准还能够获得更多的曝光或排名机会。（不过倒是觉得：可以但没必要了）
这一个赞显得弥足珍贵（暗示每位有缘人不要吝啬你的点赞！）
信息源：
https://www.seroundtable.com/google-image-search-like-button-37049.html
8. Google SGE 正试行在搜索结果中添加投票和反馈功能
SGE 上线将近一年，你觉得它有给你带来更准的搜索结果和更好的搜索体验吗？可能谷歌官方也希望获得更多、更直接的反馈。
最近，用户在SGE（搜索生成体验）中会看到关于内容有用度的评级调查，而在谷歌新闻中则会弹出询问用户“您是否觉得该内容有趣”的消息。一些眼尖的网友还发现，在包含联盟营销内容的搜索结果中，谷歌会询问用户该内容是否对其有帮助，并提供了一个帮助程度的等级刻度。这些功能可能是谷歌为了理解用户对特定类型内容的喜好和反馈，从而优化个性化推荐和内容质量。如果有注重 SGE 相关优化的朋友，可能可以留意一下相关的反馈是否会影响到内容的可见度或排名噢。
可能和哥斯拉达成了合作
信息源：
https://www.seroundtable.com/google-sge-feedback-news-does-this-interest-you-36735.html
9. Site Link 在 SERP 的展示机会逐渐减少
Google 频繁调整的不止有算法，还有 SERP 的各种样式。对于不少站点来说，Site Link 会是比较直接有效的 SERP 引流样式。但坏消息是，Site Link 展示的机会似乎比往常要来的更少一些。
根据 Semrush 和 SimilarWeb 的排名追踪工具展示，谷歌在搜索结果中展示的网站链接数量减少了大约10%到20%。从3月14日星期四开始，不少搜索结果页能够监测到类似的变化。两个工具的数据显示，展示网站链接的搜索结果比例由大约 60% 左右降到了 40% 至50% 这一区间。如果你在 GSC 数据中留意到不寻常的数据波动，这可能是因为谷歌正在测试中，而刚好你的网站在某些 SERP 上中招了，失去了展示页面链接的机会。
信息源：
https://www.seroundtable.com/google-search-showing-fewer-sitelinks-37070.html
10. 雅虎搜索还会有新整活吗？官方表示：在做了！有努力！
早在去年11月，不少网友在期待雅虎搜索引擎会有什么样的新变化，毕竟自从 ChatGPT 掀起行业巨浪之后，在过去的一年，谷歌和微软都在 LLM 领域卷生卷死，各显神通。但到目前为止，我们依然还没有看到雅虎承诺的一片新愿景。
而在近期，雅虎搜索的高级副总裁Brian Provost在社交媒体上表示，大家耐心等待，团队还在忙着加入一些新功能。（实在很像在溜粉）但提醒大家，其实在2023年1月，雅虎在社交媒体上宣布要让搜索变得酷炫，并在一周后解释说雅虎搜索将回归。不过也有很多悲观的网友觉得，雅虎可能还是没有办法和现在谷歌、微软一较高下，毕竟它的对手还是太强了。但 2024 年也才刚结束 Q1，还是可以拭目以待的，对吧！
像极了甲乙方
信息源：
https://www.seroundtable.com/yahoo-search-still-coming-37092.html
11. 3月27日大量用户抱怨：GA4 实时数据异常
比起算法更新带来的 GSC 断崖式数据图，GA4 的 bug 可以说是小巫见大巫了。每一个 SEO 运营人员都从观测网站数据这一工作流程中练就了一颗强大的心脏。
令人迷茫的空白
这则消息只是在提醒可能在复盘网站Q1 或月度数据的伙伴，不用担心，GA4 的实时报表经常都会有延迟和不准确的情况，本次的 bug 持续了 3.5 小时。留给大家的启示：只要耐心等待，bug 总会被修好的！
信息源：
https://www.seroundtable.com/google-analytics-real-time-data-lagging-bug-37117.html
12. 小提醒：hreflang 标签并非地理区域定位，标记的每个页面都是独立的版本
持续了快一个月的三月核心算法更新中，被打击的站点案例中可能有不少是多语言站点，这个现象可能也会让排查 Hreflang 标签是否规范使用变成一项可以跟进的工作事项。
不妨参考这些建议：
- 确保自引用：每个页面应包含一个指向自身的hreflang标签，这意味着页面应标识其针对的语言和地区。
- 正确的语言和地区代码：使用ISO标准的语言代码（ISO 639-1）和地区代码（ISO 3166-1 Alpha 2）。
- 避免只针对地区：hreflang用于指定语言，不应仅用来指定国家代码。
- 避免仅用于地理定位：hreflang不应被误用于地理定位；它是为了提供多语言版本的网页。
- 使用x-default标签：如果有多个语言版本，可以设置一个x-default标签作为没有特定语言匹配时的默认选项。
- 避免冲突：确保hreflang标签和canonical标签不会发生冲突，特别是canonical标签不应指向有不同语言/地区目标的页面。
这些规范能帮助搜索引擎正确地识别和展示针对不同语言和地区的内容，从而为用户提供更精准的搜索结果。
信息源：
https://twitter.com/JohnMu/status/1772694122274447484
https://www.reddit.com/r/TechSEO/comments/1bo4j85/international_seo_href_lang_tagalternative_tag/
https://www.collaborada.com/blog/common-hreflang-mistakes
SEO 干货
13. 好的排名并没有给网站带来实质收益？可从这 5 个方向分析
网站在重要的关键词获得高排名固然是一件值得开心的事情，但有时你可能会发现，有些词就算排上去了，实际上还是没有带来预期的流量或收益。针对这种沮丧的情境，SearchEngineLand 的小编帮我们将这个问题具体化为5个排查方向：
- 排名在前十名可能不足以驱动转换：例如，即使关键词“云计算服务”排名第十，由于大多数点击集中在前三名，到最后，你的页面可能仍然得不到足够的曝光。
- 内容未满足搜索者需求：假如用户搜索“如何做巧克力蛋糕”，但你的文章主要是介绍蛋糕的历史，而非具体的食谱，这就没有满足用户实际的搜索意图。
- 关键词堆砌导致优化脱离目标：若文章过度使用“SEO优化”这类词汇，却未能提供深入的SEO策略或实操指南，这可能会导致搜索引擎评估页面质量不高。
- 强大的竞争对手：如果你运营的新科技站想通过写 blog 文章试图竞争“最新科技趋势”这一关键词，而前三名是由TechCrunch、Wired等知名科技网站占据，你可能需要独特的视角和高质量内容才能有机会超越他们。
- 缺乏高质量反向链接：想象你运营一个小型的旅行分享博客，面临的是有着成百上千个反向链接、高域名权重的大型旅游网站，你需要通过创造有价值的内容并与其他网站建立合作，逐步建立起你的链接资产。
总结，面对这些情况，站长应该专注于创建与用户意图对齐的高质量内容，针对目标关键词深入优化，并建立一种逐步增强网站权威的长期策略。长期主义终会见效！
原文：
https://searchengineland.com/why-rankings-lying-how-to-fix-438715
14. 有用内容排名系统调整：这意味着什么？
我们都知道不少2023年9月 Helpful Content Update 带来的影响不亚于本月的核心算法更新，不少的站点甚至还没有从之前打击、流量损失的状况中恢复。而本月，谷歌官方也宣布，Helpful Content 不再作为一个独立的评价、排名系统，而将融入到核心排名系统中。
这个更新强调页面级别的内容质量，而非仅仅站点范围。被有用内容更新影响的网站，如果去除那些无用内容，可能会在搜索结果中看到排名改善，但暂时不清楚站点实际上需要多长的时间从打击中恢复。
而针对这一变化，SEO 行业的专家 Marie Haynes 和 Lily Ray 均撰写了深度的分析，为我们了解 Helpful Content 的评价标准、机制提供了更有价值的信息。
建议可简要概括为：
- 专注于为用户创造有价值、有用的内容。
- 展示主题专家的第一手知识和深度。
- 保持网站有一个清晰的主要目的或焦点。
- 避免只为搜索引擎而不是用户编写的内容。
- 关注核心更新和产品评论的最新标准和建议。
- 识别和改善导致有益内容更新影响的问题，如过多的广告、过多的关联链接、缺乏透明的作者信息、AI生成的内容过多等。
原文：
The helpful content system has changed
https://www.mariehaynes.com/the-helpful-content-system-has-changed/
Google’s Helpful Content Update & Ranking System: What Happened and What Changed in 2024?
15. 2024 SEO 热门趋势：AI 搜索优化，到底有无必要？
自从 AI 应用到搜索引擎中，SEO 面临的挑战除了站点内容可见性变差之外，还有自身站点内容会被用于 AI 学习和训练这样的问题。实际上，针对 AI 搜索优化这个事项，国外目前也分成两个主要的阵营：像 Medium 这样的 UGC 长文内容创作平台选择阻止AI爬虫访问其内容，担心AI“盗取”内容，直接在搜索结果中呈现，导致点击量下降。而另一派，如 Wix，则看到了机会，认为AI搜索可以作为推广产品和品牌意识的新渠道。
对于想要优化 AI 搜索结果的伙伴，本月的干货文章主要推荐了这一方法：确保 Google 知识图谱 中的信息准确无误。
知识图谱优化的三步骤包括：
建立理解：让搜索引擎理解你的品牌，包括公司的身份、提供的产品/服务和目标受众。
建立可信度：创建内容展示经验、专业知识、权威性和可信度（E-E-A-T），这对于知识图谱和 SEO 都非常关键。
确保可交付性：确保内容对搜索引擎和用户都是可访问和可索引的。
这些策略能帮助确保AI工具能提供关于公司的准确信息，避免产生虚假信息。对于选择不在 AI 生成的搜索结果中显示内容的站长，可以通过编辑网站的robots.txt文件来尝试阻止AI爬虫。但无论你站在哪一边，了解如何处理网站内容以适应AI爬虫都是很重要的。
原文：
https://www.lumar.io/blog/industry-news/to-optimize-or-not-to-optimize-for-ai-search/
16. 研究发现：Google SGE 对品牌词搜索结果的可见度带来了负面影响
自从 SGE 的搜索结果会自动附上消息源信息后，对关注内容准确性的用户，以及创作内容本身的作者来说都是一件好事。但也有新的研究发现，SGE 对品牌相关的关键词的可见度构成了一定的威胁。
这篇文章讲述了Google的搜索生成体验（SGE）如何影响品牌相关术语的流量，以及第三方网站和竞争对手可能更容易出现在与品牌相关的搜索结果中。
根据Authoritas的分析，91.4%的搜索查询触发了SGE回应。Quora和Wikipedia表现突出，经常出现在各类别的前20名中。SGE答案平均包含10.75个链接，有4.3个不同的域名。有超过一半的关键词显示了付费搜索广告，这些广告有时出现在SGE上方，有时出现在下方。
原文：
https://searchengineland.com/google-sge-a-top-threat-to-brand-and-product-terms-study-finds-438705
以上就是我们本期Google SEO月报的全部内容, 希望大家喜欢! 如果对本期内容有疑问, 可以在评论区留言告诉我们。
想要了解更多跟Google搜索相关的方法技巧和案例，欢迎扫描下方二维码添加客服霆小万获取交流群入群邀请，专业人士在线为你解答~
以上内容由霆万科技/霆万出海学院原创/转载，请勿私自转载，以免侵权！如需转载，请扫码添加客服，获得授权并注明来源。