去年以来，我们就觉得谷歌好像也被卷起来了。而这个月国外有一项调查显示，谷歌在年轻一代中的市场份额在下降，怪不得谷歌近期不断地在更新他们的广告产品。2月份除了近两年强推的Pmax和Demand Gen产品有一些更新之外，连他们的主力产品自适应搜索广告也做了一些调整。而且今年的主旋律依然是AI，相信谷歌还会继续在与AI结合的方向上做出更多新的尝试。
下面我们就来看一下二月份谷歌广告都做了哪些动作。
1.谷歌广告更新：误导性着陆页将被降级
2月5日，谷歌广告宣布了一项重要更新，旨在打击误导性着陆页。谷歌将开始对包含误导性内容的着陆页进行降级处理，以减少用户的不良体验。这一更新将影响所有广告系列，尤其是那些通过夸大宣传或隐藏关键信息来吸引点击的广告。
关键变化：
- 误导性内容的定义：包括但不限于虚假承诺、隐藏费用、与实际产品不符的描述等。
- 降级机制：如果广告的着陆页被判定为误导性，其排名将被降低，甚至可能从搜索结果中移除。
- 广告主应对措施：广告主需确保着陆页内容与广告描述一致，避免夸大或隐瞒信息。
影响范围：
- 所有使用谷歌广告的广告主，尤其是电商、金融和健康行业的广告主，需特别注意这一更新。
- 广告主可以通过谷歌广告的“着陆页质量报告”来检查其着陆页是否符合新政策。
建议：
- 定期审查着陆页内容，确保其透明、准确。
- 避免使用夸张的语言或隐藏关键信息，以免被降级。
这一更新旨在提升用户体验，确保广告内容与着陆页信息一致。广告主应尽早调整策略，以避免广告效果受到影响。
信息源：https://blog.google/products/ads-commerce/search-ads-and-the-importance-of-landing-page-navigation/
2.谷歌广告更新了其赌博及游戏类广告政策
谷歌宣布即将修订其赌博和游戏广告政策，该政策将于4月14日生效，主要针对在线赌博、真钱游戏及高风险金融产品广告的合规性提出更严格的要求。
通过将新旧版本的对比，我们注意到一些值得关注的新增内容。除了对“赌博”和“赌博促销内容”的定义更加精确之外，还提供了一份详细列出允许或禁止各种赌博形式的国家清单，以及对于麻将和在线赌博等新的规定。
在线赌场、体育博彩平台、真钱棋牌游戏运营商、涉及虚拟货币交易或混合金融与游戏元素的应用程序开发者可能会收到影响。建议使用谷歌广告政策中心的"预审工具"提前检测广告素材合规性。针对目标市场更新法律文件，确保许可证在有效期内且符合当地监管要求。避免在广告文案中使用"稳赚""零风险"等绝对化表述，需明确标注"18岁以上适用""赌博有风险"等警示语。
信息源：https://support.google.com/adspolicy/answer/15828027?hl=en&ref_topic=29265
3.谷歌将优化自适应搜索广告的素材组合方式
谷歌广告最近对自适应搜索广告进行了更新，主要是针对广告素材的组合方面。过去，谷歌对自适应搜索广告的处理方式主要是依赖自动化：标题和描述会动态组合，有时组合方式并不完全合理。
通过此次更新，谷歌调整了其系统，如果有预测显示能够提升表现，最多两条标题有机会在原本用来放网站附加链接的位置中展示。
信息不连贯或组合不自然一直是动态搜索广告的长期问题。通过改善素材的组合方式，谷歌帮助广告主传递更自然、更连贯的信息，这可能会带来更高的点击率（CTR）。此外，通过更好地了解谷歌如何构建广告素材，广告主可以更明智地决定测试、调整或删除哪些标题和描述。这将带来更高效的 A/B 测试，并随着时间的推移实现更好的数据驱动优化。
信息源：https://support.google.com/google-ads/answer/15967262
4.谷歌广告即将推出可生成成人图像的AI 功能
谷歌表示，目前他们正在引入新的创意功能，以便广告主可以创建更多样化的有效素材，从而提升活动的表现。新功能主要包括：
- 可生成成人图像的生成式 AI 功能
- 素材受众推荐
- 仅限于 Performance Max 活动的素材测试
谷歌现在正在推出使用文本提示生成包含成人和面部图像的功能，涵盖 Performance Max、Demand Gen、展示广告和应用广告这四类。这一新功能意味着广告主可以创建更具真实、更符合使用场景的图像，以更好地吸引客户。此外，谷歌还在引入素材受众推荐功能，此功能会向广告主展示哪些元素和主题能够与你的核心受众产生共鸣，产生更好的效果。
信息源：https://blog.google/products/ads-commerce/new-creative-updates-advertisers-generate-lifestyle/
5.谷歌将不再默认在停放域名上展示广告
在以前，如果你不想你的广告在一些停放域名（Parked Domain，指那些被注册但尚未被实际用于托管网站或提供服务的域名）上出现的话，你需要自行在后台排除掉，因为是默认显示的。如果你不知道这一点的话，很可能会把你的广告预算浪费在很多低质量的网站上。
但现在谷歌表示很快他们就不会默认在停放域名上展示广告了。此前，谷歌已经让新的谷歌广告账户默认退出在停放域名上展示广告。在接下来的几个月里，他们将为所有谷歌广告账户逐步更改默认的停放域名设置。一旦此变更生效，除非广告主重新选择加入，否则广告将不会出现在停放域名上。
信息源：https://x.com/PPCKirk/status/1892340298098892900
6.PMax广告新增搜索主题洞察功能
谷歌广告在 PMax广告中新增了搜索主题的洞察功能，这是一个指标，用于告诉你是什么因素正在推动你广告表现的特定变化。它会在活动旁边显示一个趋势图标，然后向你展示其表现的原因。
以往我们会在PMax广告中加入很多的搜索主题，但具体哪个的效果更好很难去判断。现在有了这个功能，我们就有多一个维度去分析受众信号的优劣，为之后做更精细的受众群体优化提供了可能。
信息源：https://www.seroundtable.com/google-ads-performance-max-search-themes-indicator-38905.html
7.谷歌广告API v19正式发布，引入了多项新功能和改进
谷歌在2月26日发布了v19版的API，新增的功能亮点包括：
- 新增支持自动生成增强型视频素材
- 移除所有与信息源相关的实体
- Demand Gen广告支持9:16竖屏图像素材
- 为DataLinkService添加更多方法
- ValueRuleItineraryAdvanceBookingWindow支持当天旅行搜索定位
- 移除对VIDEO_OUTSTREAM的支持
- （仅限白名单账户）品牌指南更新
- （仅限白名单账户）新增支持消息素材
详情可查阅下方的官方说明文档。如果你有使用谷歌广告API开发自己的内部软件，建议仔细查看这些变更，了解这些更新如何为你的内部软件带来益处。对于使用第三方工具的用户，这些工具可能会基于新的API功能添加更多改进和新功能。
信息源：https://ads-developers.googleblog.com/2025/02/announcing-v19-of-google-ads-api.html
8.调研显示谷歌在年轻一代中的市场份额在下降
Vox Media与Two Cents Insights做了一项调查，收集了来自超过2000名美国成年人对于谷歌搜索引擎相关的反馈，数据显示，有61%的Z世代和53%的千禧一代更倾向于使用人工智能工具，而不是谷歌或其他传统搜索引擎。
其他的数据还包括：
- 76%的人表示，超过四分之一的谷歌购物搜索结果“似乎是赞助或推广的”。只有14%的人认为这些赞助或推广结果“非常有帮助”。
- 42%的人表示，谷歌和搜索引擎正变得越来越无用。
- 55%的人表示，他们从社区获取信息的频率高于在线搜索平台。
- 52%的人表示，他们使用人工智能聊天机器人或替代平台（例如TikTok）来获取信息，而不是谷歌。
- 66%的人表示，信息质量正在下降，使得寻找可靠来源变得困难。
这些数据表明，谷歌搜索的垄断地位可能会受到动摇了。从谷歌市场份额自2015年以来首次跌破90%，到其他调查显示搜索者对搜索质量感到不满，形势正在迅速变化。从人工智能问答引擎和生成式引擎优化的兴起，到以发现为主的社交平台（例如TikTok、Instagram、Pinterest）的增长，谷歌也没办法像之前那么从容了，面临的压力也比以前大了很多。
信息源：https://www.searchenginejournal.com/google-4th-quarter-results-seo-ppc/539672/
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