新的一年已经开启，2025年第一月，谷歌为我们带来了一系列令人振奋的更新与变化。随着技术的持续进步与广告策略的不断优化，广告投放的精准性、智能化以及个性化将达到新的高度。从更加细致的数据分析工具到创新的广告形式，每一项更新都将为广告主提供更强大的支持，帮助大家更好地抓住市场机会。我们对2025年的广告业绩充满期待，相信在这些新动态的加持下，广告效果将迈向一个全新的高峰！
1.加密货币及相关产品政策更新
2025年2月，谷歌将更新加密货币及相关产品政策，明确加密货币相关业务和服务广告的范围和要求。
自2025年2月12日起，针对南非提供加密货币交易所的广告客户在满足以下要求并获得谷歌认证后，可以宣传这些产品和服务。
南非（加密货币交易所和软件钱包）
只要广告客户在南非金融部门行为监管局 (FSCA) 注册，谷歌就允许其投放针对南非的加密货币交易所和加密货币钱包宣传广告。还必须遵守任何其他当地法律要求。
广告商还必须获得谷歌认证。
南非（硬件钱包）
谷歌允许投放广告，宣传用于保存加密货币、NFT或其他加密资产私钥的硬件钱包，但不提供购买、出售、兑换或交易资产等额外服务。还必须遵守任何其他当地法律要求。
广告商还必须获得谷歌认证。
2.利用新的Performance Max功能开启2025年
2024年，谷歌推出了一套强大的Performance Max功能，主要围绕改进控制和报告功能。Performance Max让您在一个广告系列中即可充分利用谷歌的渠道和AI功能，从而最大程度地提高您的广告效果。2025年，谷歌将继续在几个关键领域改进Performance Max，以帮助广告主改善结果并更透明地了解推动广告效果的因素。利用这些新功能开启新的一年：
- 更多的竞选控制来引导人工智能
- 向所有广告客户推出广告系列级否定关键字
- 高价值模式的新客户获取目标
- 包含产品Feed的零售商广告系列中不同格式的品牌排除
- 包含产品Feed的广告系列的“URL 包含”规则
- 人口排除
- 设备定位
- 向所有广告客户推出广告系列级否定关键字
- 更深入的搜索报告
- 搜索主题实用性指标
- 搜索词洞察来源列
- 搜索主题实用性指标
- 改进资产组报告
- 能够细分和下载资产组绩效
信息源：https://blog.google/products/ads-commerce/new-performance-max-features-2025/
3.Google Ads API v16 即将停用
Google Ads API v16 将于2025年2月5日停用。在此日期之后，所有v16 API请求都将开始失败。请在2025年2月5日之前迁移到较新的版本，以确保您的API 访问不受影响。
以下是一些可帮助您进行迁移的资源：
- 升级到最新版本
- 发行说明
您可以使用Google Cloud Console 查看项目最近调用的方法和服务列表：
- 在Google Cloud Console 中打开API和服务。
- 点击表格中的Google Ads API 。
- 在METRICS子标签中，您应该会看到每个图表上绘制的最近请求。您可以在“方法”表中查看已向哪些方法发送了请求。方法名称包括 Google Ads API 版本、服务和方法名称，例如google.ads.googleads.v18.services.GoogleAdsService.Mutate。
- （可选）选择您想要查看请求的时间范围。
信息源：https://ads-developers.googleblog.com/2025/01/google-ads-api-v16-sunset-reminder.html
4.使用谷歌广告资产库中的AI编辑图片
谷歌广告推出了新的测试版，可让您编辑谷歌广告资源库中的现有图片。此功能之前已在 Product Studio 中推出，但据谷歌广告专家 Menachem Ani 称，这是谷歌广告资源库中的新功能。
Menachem Ani 在X上分享了该功能的一些截图并告诉我这是新功能 - 以下是这些截图：
当您在图像上时，此处的操作可让您复制该图像并使用 AI 对其进行编辑：
然后AI可以采取的操作包括替换背景，擦除对象，添加新对象，替换对象，扩展图像和调整颜色：
信息源：https://www.seroundtable.com/google-ads-asset-library-edit-images-ai-38667.html
5.Demand Gen 的新Beta预测进入学习阶段
Thomas Eccel注意到，谷歌针对Demand Gen活动推出了新的“学习阶段估计”预测，目前处于测试阶段。
他发现，它可以提供有关你的广告系列的学习阶段需要多长时间的关键见解，从而帮助你进行优化以获得更好的效果。
关键指标：
- 首次转化所需天数：预计首次转化所需的时间。
- 第一周转化率：预计第一周的转化率。
- 学习阶段天数：系统退出学习阶段所需的时间。
注意到的是：
- 更高的每日预算会减少学习阶段的持续时间。
- 使用推荐的CPA目标可以优化学习阶段的表现。
- 提高CPA目标也会缩短学习阶段。
证明：
- 如果您的广告系列达到效果预期，则会出现一个复选标记图标。
- 如果没有，则会显示一个信息图标。
信息源：https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2025-01/demand-gens-new-beta-forecasts-learning-phase-estimates/
6.谷歌停止针对视频观看广告系列的最高每次观看费用策略
从 4 月份开始，谷歌广告将对视频观看广告系列进行重大更改。谷歌将推出目标每次观看费用 (CPV) 出价策略，并取代新广告系列的最高CPV选项。
使用最高每次观看费用 (CPV) 的现有广告系列可以继续投放，但所有新广告系列都必须采用更新后的策略。
转向目标 CPV 旨在让广告商更好地控制他们愿意为每次观看支付的费用，而多格式广告则可以保证更高的效率。
谷歌的数据显示，与单一格式的广告系列相比，使用多种格式（可跳过的插播广告、信息流广告和 Shorts 广告）的广告系列可以在相同预算下实现高达 40% 的浏览量增加。
关键细节：
- 多格式广告。广告商现在可以在单个广告系列中组合不同的广告格式，从而优化覆盖面和成本效益。虽然我们鼓励混合使用格式以获得更好的效果，但广告商仍然可以灵活地专注于特定格式，例如仅限 Shorts 或仅限插播广告系列。
- 目标 CPV。此策略允许广告商定义其期望的每次观看费用，从而提供更加量身定制的预算和绩效方法。
- 停止最高每次观看费用 (CPV)。虽然使用最高每次观看费用 (CPV) 的现有广告系列仍可继续运行，但广告客户应预计未来将迁移到新的竞价模式。
信息源：https://searchengineland.com/google-maximum-cpv-strategy-video-view-campaigns-sunset-451049
7.谷歌更新儿童及青少年广告透明度政策
谷歌表示，已更新其儿童和青少年广告政策，以提高透明度，让广告商更容易理解这些政策。谷歌补充说，这些更新不会对执行产生任何影响。
谷歌表示，这些更新是为了帮助广告商“找到并了解我们为保护未成年人而实施的保护措施，以及这些保护措施可能对广告投放产生的影响”。
谷歌写道：
2025 年 1 月，我们将更新儿童和青少年广告政策，以提高透明度，让广告客户更容易找到和了解我们为保护未成年人而实施的保护措施以及这些保护措施可能对广告投放产生的影响。执行方面没有任何变化。
为此，谷歌将以下文件合并到一个名为“儿童和青少年广告保护政策中心”的新文件中：
- 广告和面向儿童的内容
- 针对儿童的广告投放保护
- 针对青少年的广告投放保护
- YouTube Kids 上的广告
- 默认广告处理
信息源：https://www.seroundtable.com/google-updates-child-teen-ads-policies-38748.html
8.谷歌广告为图片添加了法律豁免
谷歌添加了一个新的复选框，供您在将图片上传到 Google Ads 时遵守。这是谷歌让您签署的弃权书，声明“拥有着陆页上图片的所有合法权利”。
复选框豁免内容如下：
我确认我拥有此帐户所用着陆页上图片的所有合法权利（或我有权与 Google 分享这些图片）。我特此指示谷歌代表我发布这些图片用于广告或其他商业用途。”
这是谷歌广告中自动化资产的动态图像部分。
以下是 Anthony Higman 在X上发布的截图：
信息源：https://www.seroundtable.com/google-ads-legal-waiver-for-images-38715.html
9.报告：Google SPN展示位置的ROAS比谷歌搜索低37%
与谷歌搜索广告相比，Google Ads SPN（搜索合作伙伴网络）的广告支出回报率（ROAS）直接低 37%。Mike Ryan 在LinkedIn上写道：“SPN 是预算购买。它的转化率不高，但成本也不高。我为您计算了数据，通过 SPN 购物的 ROAS 比 Google 搜索低 37%。”
Mike 解释说，在 2024 年 3 月之前，Performance Max 广告展示位置很少见，仅占广告系列展示次数的十分之一，最常见的是 0%。然后在 2024 年 3 月之后，这一数字“飙升”至中位数 5.3%。他补充道：“这些展示不仅限于 GO&O，还包括大量网站展示。”
以下是他制作的图表：
他补充说，这不仅仅是PMax的问题，而是整个谷歌广告网络的问题。“这不仅仅是PMax的问题。我查看了黑色星期五的 850 万次购物展示，发现它们的SPN为5.4%——几乎与PMax的中值相同，”他写道。
这是Mike的妙招：
SPN是预算型购买。它的转化率不是很好，但成本也不高。我为您计算了数据，通过 SPN购物的ROAS比谷歌搜索低37%。
他有什么建议？排除搜索合作伙伴网络！Mike说，“在帐户级别排除单个SPN展示位置。这将适用于包括 PMax 在内的所有广告系列类型。”
信息源：https://www.seroundtable.com/google-search-partner-network-roas-low-38681.html
10.PMax新增搜索词“来源”栏
谷歌增强了Performance Max广告系列中的搜索字词洞察功能，添加了由Natasha Kaurra发现的新“来源”列。此列显示了 Google 决定针对特定搜索类别触发广告的原因。
您可以按照以下步骤检查您的帐户中是否可以使用此新列：广告系列 > 洞察和报告 > 洞察 > 搜索字词洞察部分 > 搜索类别。
之前的样子如下：
现在有了新的“来源”列，它看起来是这样的：
信息源：https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2025-01/pmax-gets-source-column-search-terms/
以上就是我们本期谷歌广告月报的全部内容, 希望大家喜欢! 如果对本期内容有疑问, 可以在评论区留言告诉我们。
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