1. Google推出新的Performance Max功能：资产实验、视频增强功能等
Q4旺季来袭！相信各位卖家们已经蓄势待发，和小编一样准备迎战今年的购物高潮！在这个充满机会的时刻，让我们一同探索最佳策略，提升销量，共同迎接繁忙而丰收的季节吧！为了帮助大家在2024年取得圆满成功，谷歌将在DMEXCO 上发布的最新公告的基础上，推出全新的 Performance Max 功能，旨在：
- 使用实验和生成式 AI 改善您的资产
- 增强您的视频广告
- 让您能够更灵活地结合使用效果最大化广告系列和标准购物广告系列
1.1 优化您的资产以更好地与受众建立联系
测试添加资产和使用最终网址扩展的有效性
新的实验即将在实验页面推出，您可以：
- 验证在产品信息流之外添加新资产的影响：衡量在仅限产品信息流的广告系列中添加图片、文字和视频资产所带来的提升。这项功能将于 11 月初在 Beta 版中向零售商推出。
- 测试最终网址扩展：这些实验现已全面推出。您可以测试此功能，以确定将您的最终网址替换为网站上更相关的着陆页是否能更好地匹配用户的搜索意图，从而带来更好的结果。
在 Google Ads 中生成更好的视觉效果
Google Ads 中的图片生成功能现已更新为Imagen 3版本，这是谷歌最先进的文本转图片模型，使用跨行业的效果数据进行调整，可帮助您为效果最大化、需求生成、应用和展示广告系列创建效果更佳的素材。这意味着您可以创建真正引起受众共鸣并带来更好效果的高品质视觉效果。
将 Performance Max 中的广告预览与产品 Feed 和旅游目标共享
正如今年早些时候宣布的那样，谷歌正在推出可共享的预览功能，以便团队更轻松地协作制作广告创意。任何人都可以查看这些预览，即使他们没有 Google Ads 登录名，也可以简化您的创意审核和批准。现在，它们正在扩展到其他目标类型，因此您可以从带有产品 Feed 的效果最大化广告系列和旅行目标中生成可共享的广告预览。
1.2 利用增强功能和控件扩大视频广告的覆盖面
利用 AI 驱动的视频增强功能在 YouTube 上发挥你的创造力
新的视频增强功能现已推出，允许您使用 Google AI 自动创建现有视频的更多版本，以便您可以解锁更多 YouTube 库存和表演机会。
- 翻转视频广告：Google AI 可以智能地翻转您原来的视频格式并以新的宽高比创建视频，确保关键元素得到保留，并且您的信息能够在 YouTube 的多种格式中得以展现。
- 缩短视频广告： Google AI 会智能地选择视频中的关键时刻并创建更短的版本，同时保留原始信息和外观。
所有增强型视频均经过严格的质量评估，然后才能获得批准并投放。您可以自行控制 - 您可以选择退出此功能或移除不适合您的业务的素材资源：
- 效果最大化：您可以完全控制从广告系列中移除特定的增强视频。为此，请在 资产报告标签中查看这些视频并移除任何不需要的视频。您也可以从广告系列设置中完全停用该功能。
- 视频行动活动：从您的活动设置中轻松禁用视频增强功能。
- Demand Gen 活动：目前，Demand Gen 中仅提供翻转功能，缩短功能将于 2025 年推出。Demand Gen 中的视频增强功能可以在视频广告级别选择退出。
- 应用广告系列：您的 Google 客户经理可以协助您停用此功能。
1.3 更灵活地同时管理效果最大化广告系列和标准购物广告系列
谷歌正在改变效果最大化广告系列和标准购物广告系列的互动方式。现在，如果您同时投放效果最大化广告系列和标准购物广告系列，当两个广告系列位于同一帐户中且定位相同产品时，效果最大化广告系列将不再自动获得优先权。相反，广告评级将决定哪个广告系列投放广告。这与效果最大化广告系列与其他广告系列类型（如 Demand Gen. (2）)的协同工作方式一致
信息源：https://support.google.com/google-ads/answer/15535462
2. 谷歌广告UI界面更新：子菜单导航栏采用白色背景
相信很多小伙伴已经注意到，Google Ads中最新的 UI 更新现在在子菜单中采用白色背景，官方表示此举目的是提高视觉清晰度和导航能力。通过这一微妙但影响深远的变化，用户可以更轻松地浏览子菜单，并清楚地区分主菜单项和次要选项。
信息源：https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2024-10/white-background-for-sub-menu-navigation-in-google-ads-ui/
3. 谷歌广告宣布新的数据保留政策时限为11年
谷歌广告将实施新的数据保留政策，将历史数据访问限制为11年。
随着数据隐私问题日益严重，科技公司可能需要调整其数据保留政策。谷歌的这一举措符合行业更广泛的趋势，即更明确地定义数据生命周期。该政策将于11月13日生效，并且：
- 适用于使用GoogleAds.Search或GoogleAds.SearchStream通过Google Ads API访问的数据。
- 自API请求日期起超过11年的数据将不会被返回。
谷歌表示，“如果您需要11年前的历史数据，我们建议您在2024年11月13日之前检索并存储。”Anu Adegbola在Search Engine Land上写道：“大多数用户不需要采取任何立即行动，但这一变化可能会影响一些广告商的长期报告和分析策略。”
谷歌也通过电子邮件将此发送给了广告商，Kirk Williams在X上发布了一张截图：
信息源：https://searchengineland.com/google-ads-11-year-data-retention-policy-447465；https://www.seroundtable.com/google-ads-data-rentention-11-years-38237.html
4. 谷歌推出人工智能驱动的谷歌购物改革
10 月 15 日，谷歌推出了一个全新的 Google Shopping — 使用 AI 从头开始重建。谷歌将Google Shopping Graph中的 450 亿个产品列表与Gemini 模型配对，以通过全新的个性化购物主页改变在线购物体验，该主页将从15日开始在未来几周内在美国推出。
借助人工智能升级购物研究
新的Google Shopping体验使用 AI 智能地显示最相关的产品，帮助加快和简化您的搜索。现在，您将获得一份由 AI 生成的简介，其中包含搜索时需要考虑的首要事项以及符合您需求的产品。假设您和我一样，正在寻找一件新的冬季夹克——但不是普通的冬季夹克。您想要一件能让您在太平洋西北地区保持温暖和干燥的东西。
工作原理如下：搜索“西雅图男士冬季夹克”，AI 会简要介绍您在购买适合这种气候的新外套之前应该了解的最重要的事项。我们将展示来自网络各个来源的推荐产品，并解释为什么它们适合您的需求。您还将看到类别，这些类别可让您更有条理地查看要考虑的夹克类型。对于那些想要在网上进行更深入研究的人，您可以轻松点击查看相关文章。
此外，搜索结果将包括动态过滤器，让您可以根据自己的偏好进行筛选 — 例如，您是否需要某个尺寸，或者是否想立即购买附近有售的商品。这项新体验还结合了我们的虚拟试穿功能，该功能由生成式 AI 和AR 购物 工具提供支持，可帮助您更自信地购物。
为您带来更加个性化的结果
购物是个人化的 — 这就是为什么新的 Google 购物主页具有个性化信息流，可根据您的偏好向您推荐可购物的产品和视频。由于我们大多数人会在几天或几周内研究购买情况，因此 Google 购物可让您从上次停下的地方继续购物。点击 Google 购物徽标或访问shopping.google.com查找您的信息流。如果您想更新或关闭个性化结果，您可以转到 Google 购物菜单并点击页面底部的“购物偏好”来轻松管理您的偏好。
从最佳地点寻找最佳价格
我们知道购物者总是想要低价，而新版 Google 购物不仅包含价格比较、价格洞察和价格跟踪等优惠查找工具，而且还包含一个专门的个性化优惠页面，您可以在其中浏览适合您的优惠 - 只需点击页面顶部的“优惠”链接即可探索。
谷歌购物可让您在一个地方购物所有商店 - 而且谷歌将继续开发更多品牌与购物者直接联系的方式，无论是通过 AI 购物等辅助体验还是通过丰富的产品列表广告。
信息源：https://blog.google/products/shopping/google-shopping-ai-update-october-2024/
5. 谷歌测试可扩展产品广告轮播
谷歌正在测试可扩展广告，这可能会改变用户与广告互动的方式，并影响广告商的知名度和参与度策略。具体细节：
1. 可扩展搜索广告：
- 用户可以展开或折叠赞助搜索广告。
- 扩展视图显示搜索广告的轮播。
2. 广告内搜索优化：
- 广告框内出现搜索优化选项。
- 允许用户无需离开广告空间即可缩小搜索范围。
这些更新可能会重塑用户与赞助内容的互动方式，从而可能增加用户对广告互动的控制，同时还需要更具战略性的广告投放，以在更具互动性的搜索环境中保持可见性和效果。了解如何优化您的广告以确保潜在客户在看到搜索结果时立即感到您是正确的选择将变得更加重要。
但是。目前尚不清楚谷歌最初为何选择隐藏广告，因为这可能会降低广告的可见度。它还要求用户在看到他们是否获得了正确的搜索结果之前额外点击一次。从历史上看，这并不能带来良好的搜索体验。
信息源：https://searchengineland.com/google-testing-expandable-product-ads-carousal-447515
6. 谷歌测试搜索广告的可展开和可折叠部分
谷歌正在测试搜索结果中的新广告部分，允许用户展开或折叠内容。展开后，用户可以在搜索结果中看到多个基于卡片的搜索广告的轮播。这种格式使用户可以更好地控制广告可见性，同时通过交互式显示和额外的广告空间为广告商提供更高的参与度。
7. 谷歌第三方政策更新
2024 年 11 月，谷歌将更新Google 第三方政策，宣布对促成严重或持续违反政策行为的第三方实施新的处罚措施。谷歌希望强烈鼓励第三方促进这一健康的生态系统，并阻止促成严重或持续违反政策行为。如果第三方合作伙伴的行为无视谷歌广告政策，则可能会导致其失去权限、被谷歌第三方计划（例如谷歌合作伙伴计划）除名以及帐号被暂停。
谷歌非常重视违反此政策的行为，认为这些行为非常恶劣。如果Google发现违反此政策的行为，他们会在发现后立即暂停用户的谷歌广告帐户，且不会提前发出警告，并且将不得再向Google投放广告。
信息源：https://support.google.com/adspolicy/answer/15451472?hl=en
8. 谷歌政治内容政策更新
2024年10月，谷歌将更新政治内容政策，对与美国大选相关的广告实施临时限制，具体如下：
2024年11月5日选举日最后一次投票结束后，我们将暂停在美国投放与美国选举相关的广告。这将包括美国选举广告以及涉及美国选举、选举过程或结果的广告。这是一项临时措施，我们将在该政策解除后通知广告客户。
此次暂停并不包括负责管理选举进程的州或联邦政府机构投放的公共信息宣传广告。
信息源：https://support.google.com/adspolicy/answer/15535182?hl=en&ref_topic=29265&sjid=2687374269225288397-AP#
9. PMax发布新功能：使用URL列表在 PMax中生成资产
Felix Mayo和Adriaan Dekker发现了Performance Max 广告系列的一项新功能：用户现在可以提供特定页面的列表来增强资产生成。
广告商现在可以输入特定网页列表，Google Ads 将使用这些网页生成图片和视频等定制素材。这些素材会自动优化以匹配指定网页的内容，从而可能带来更有效的广告创意。
这一新的“页面特定资产”功能旨在让广告商更好地控制这些广告活动背后的创意元素。
它是如何工作的：
- 广告商现在可以向 Google Ads 提供特定网页列表。
- 这会触发系统生成适合这些页面内容的资产（图像、视频等）。
- 目标是提供与用户环境更加契合的广告创意。
信息源：https://searchengineland.com/google-ads-page-specific-assets-performance-max-447690；https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2024-10/assets-generation-in-pmax-using-a-list-of-urls/?utm_source=PPC+News+Newsletter&utm_medium=email&utm_term=2024-10-26&utm_campaign=RSS+-+Weekly&utm_content=+It+s+Time+for+Your+PPC+News+Dose
10. VAC至Demand Gen升级工具已启动
谷歌广告推出了复制粘贴升级工具，以简化视频行动 (VAC) 广告系列向Demand Gen的迁移。
此工具允许广告商轻松复制Demand Gen的VAC设置，帮助那些刚接触Demand Gen或大规模运行测试的人。视频会自动复制，但图像需要手动添加。
注意：正在进行提升测量研究的广告客户应暂缓使用此工具，因为迁移的广告系列不会链接到正在进行的研究。预计全面推出将于 2025 年第二季度完成。
信息源：https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2024-10/vac-to-demand-gen-upgrade-tool-launched/
11. Google Ads API v18 推出，为开发者带来新功能
谷歌宣布发布其 Google Ads API 第 18 版，为开发人员引入了多项新功能和改进。
关键更新：
- 优化预算建议：GenerateRecommendations针对效果最大化广告系列和搜索广告系列的新功能
- 效果最大化洞察：performance_max_placement_view用于查询展示位置特定数据的新报告
- 灵活的搜索设置：替换summary_row_setting并return_total_results_count具有更多可定制的search_settings
- 增强细分：根据特定目的地对酒店和搜索活动报告进行新的细分
- 旅行信息流支持：为搜索广告添加了新的点击和资产类型
- 合作伙伴广告：DataLinkService.CreateDataLink将 Google Ads 帐号与创作者视频关联的新功能
- 内容效果指标：content_criterion_view展示广告、需求生成广告和视频广告系列的新增功能
信息源：https://searchengineland.com/google-ads-api-v18-launches-with-new-features-for-developers-447598
12. 谷歌将通话广告升级为自适应搜索广告格式
谷歌要求广告商将其呼叫广告升级为自适应搜索广告格式，并提出了着陆页和企业名称等新要求。此次升级旨在增强广告灵活性和覆盖面，同时简化资产管理。
关键变化：
- 所有新的呼叫广告都需要一个登陆页面。
- 必须在广告活动或帐户级别添加公司名称。
- 没有最终到达网址的现有致电广告不会自动迁移。
信息源：https://searchengineland.com/google-call-ads-responsive-search-ads-format-447830
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