5月，对于谷歌广告来说的一件大事，就是 Google Marketing Live 2024，今年的主题是“重新定义未来广告”，吸引了来自全球的营销专家和广告主。
谷歌在大会上推出了多项新功能，包括通过人工智能优化的广告算法和全新的增强现实（AR）广告解决方案。这些技术不仅提高了广告的精准性和互动性，还展示了未来数字营销的趋势。
1. 谷歌将限制已遭中止的账号可用的功能
近日，谷歌给广大广告主发送了邮件通知，6月起，Google 将限制已遭中止的账号可用的功能，具体可以参考下图。去年谷歌封了1270万个广告账号，封号这块谷歌一直都是严打的，所以各位广告主们，切记做好自身广告账户合规性，尽可能少的遇到中止/封号的情况那是最好不过的。
谷歌给广告主发送的邮件截图
信息源：
https://www.seroundtable.com/google-ads-suspended-accounts-changes-37387.html
2. 注意！这些地区的谷歌广告附加费有更新
最近，谷歌给广告客户的邮件中提示，自2024年7月1日起，Google将开始针对在意大利、西班牙和土耳其投放的广告收取更新后的附加费。
- 在意大利投放的广告：账单或对账单上将增加 2.5% 的监管运营费用（提高前原为 2%）
- 在西班牙投放的广告：账单或对账单上将增加 3% 的监管运营费用（提高前原为 2%）
- 在土耳其投放的广告：账单或对账单上将增加 7% 的监管运营费用（提高前原为 5%）
简单介绍一下附加费：
- 关于针对特定管辖区的附加费
每次当您在特定管辖区投放广告时，无论实际营业地点位于何处，除了需要支付广告费外，可能还需要支付监管运营费用或数字服务税 (DST) 费用。这类新的附加费与在投放广告的管辖区开展业务所需的费用有关。
如果依旧有疑问的，请咨询您的客户经理或者查看下面的link。
信息源：
https://support.google.com/google-ads/answer/9750227
3. 谷歌AI 助力广告创意与效果全面升级
5月21日，Google Marketing Live 成功举行，谷歌广告的副总裁Vidhya Srinivasan分享道，在注意力变革中的当下，在各个渠道上，企业都需要更能吸引人的广告素材广告创意，而近两年AI的崛起，生成式AI的诞生，给营销带来很多新的可能和无限的机会。随后，Google Ads团队宣布即将推出大量新的东西。
- 新的图片编辑功能
广告主可以尝试添加新的物品、扩展背景、剪裁图片，随着广告主尝试不同广告素材创意，Google AI 还将生成更多建议，展示产品在各种环境和场景中的效果，以便广告主能够挑选心仪的素材用于各个营销渠道。
AI赋能的图片编辑功能
- 具有 AI 视觉效果的购物广告
全新的沉浸式广告体验，栩栩如生的广告素材，不久的将来，广告主将能够借助如虚拟试穿（Virtual Try-On）和生成的 3D 广告等沉浸式的视觉效果来增强他们的购物广告（Shopping ads）。
- 视觉品牌形象广告（Visual Brand Profile Ads）
你可以“通过谷歌搜索上的视觉品牌简介来突出你的品牌的独特故事，展示你的图片、视频和促销活动。” 谷歌补充说：“广告将继续与品牌简介一起出现在页面上。” 该功能将在未来几个月内推出。
视觉品牌简介广告长这样
- 新的广告格式和功能
除了视觉沉浸式广告，广告主还可以通过我们最具视觉沉浸感的渠道——YouTube，Discover 和 Gmail——与消费者建立联系。
YouTube Shorts 每月有超过 20 亿登录用户，他们通过短视频发现新的兴趣点。为了帮助企业吸引这些观众，我们正在推出新的广告格式和功能，其中包括竖屏广告格式、促进用户行动的广告贴纸（ad stickers），以及从广告主账号和需求开发广告系列商品流中的图片自动生成的全新动画图片广告（animated image ads）。
在Youtube Shorts 上通过动画图片
广告展示相关产品
想了解更多相关的内容，请查看下面的信息源链接。
信息源：
https://www.seroundtable.com/google-ads-in-ai-overviews-ai-shopping-ads-more-37428.html
https://mp.weixin.qq.com/s/ge8c65pgOGmgy8NK2PtvIg
4. 谷歌技能学堂平台的调整和变化
谷歌即将对技能学堂平台进行调整，使您能更轻松地找到相关培训和认证。为了完成相关调整，在 2024 年 5 月 29 日和 30 日这两天，关于 Google Ads、Google Marketing Platform、Google Analytics（分析）、Authorized Buyers、Google Ad Manager 和 Google AdMob 的所有课程和认证都将暂停提供。
技能学堂平台将会有什么样的变化？
- 技能学堂将推出一个新的平台，专门提供 Google Ads、Google Marketing Platform、Google Analytics（分析）、Authorized Buyers、Google Ad Manager 和 Google AdMob 课程和认证。
- 这些产品领域的课程和认证的网址将发生变化。敬请关注新网址列表，届时您可以将这些网址添加为书签。
- 技能学堂中的其他主题（例如，Grow with Google 谷歌成长计划）不会受到影响。这些主题将保留在现有平台上。您可以访问 https://skillshop.exceedlms.com/student/catalog/browse?locale=zh-CN，查看技能学堂中其他主题的列表。
- 说明点4
这时有同学可能就会问了：我的课程进度和认证会受到什么影响？
您无需执行任何操作。对于 Google Ads、Google Marketing Platform、Google Analytics（分析）和其他即将迁移的主题，系统将保存您的相关课程进度及认证，并将这些信息转移到新平台上。您可以使用目前所用的 Google 账号访问新平台。
如果您学习过其他主题（例如，Grow with Google 谷歌成长计划）的课程或已得到相关奖章，这些不会受到影响。这些课程及奖章会保留在原来的平台上，您可以使用目前所用的谷歌账号进行访问。
信息源：
谷歌官方订阅邮件
5. 你给你的谷歌购物广告添加了“转化注释”了吗？
谷歌最近鼓励商家启用“转化注释” - 一种社交证明徽章，在谷歌购物广告中显示时突出显示产品的购买受欢迎程度，样式如下图
转化注释 - 案例
使用这个功能有什么好处？
- 通过展示热门的产品来增强购物体验；
- 能够使你的商品在列表中脱颖而出；
- 展示真实数据，和客户建立联系和信任；
使用这个功能的要求：
- 在 Merchant Center 中激活转化跟踪。
- 选择共享购买历史记录以供注释使用。
最后，有一点要提醒的，就是这个注释的数据是基于商家分享的其销售汇总的转化数据，是真实数据来的，
如果对自家数据隐私这方面有顾虑的话，建议思考清楚后再做决策。
信息源：
https://searchengineland.com/google-shopping-ads-get-conversion-annotations-440394
6. 谷歌测试在GA4里获取谷歌广告转化效果报告
GA4推出了一款名为“转化效果”的新测试版 Google Ads 报告，这是一项测试版功能。发现者Thomas Eccel说要使用这项功能，您首先需要选择关联的 Google Ads 帐户，然后选择要显示的转化目标。您可以查看一段时间内的转化效果（图表），分析转化情况并按渠道组进行细分。”
如果在GA4里直接能看到Google Ads的转化效果数据那也是着实方便了。
信息源：
https://www.seroundtable.com/ga4-conversion-performance-beta-google-ads-37354.html
7. 谷歌广告实验将被指定默认结束日期
谷歌已向部分 Google Ads 广告主发送了电子邮件通知，称其所有未设置结束日期的 Google Ads 实验都将被指定一个默认结束日期，即 2024 年 8 月 23 日。
谷歌表示，您可以随时调整广告的结束日期，以避免它们自动过期。
谷歌补充道，“自 2024 年 6 月 1 日起，所有未明确指定结束日期的当前广告系列实验将自动将默认结束日期设置为 2024 年 8 月 23 日。您还可以在实验结束前随时调整结束日期。”
如果您对此有疑问，谷歌表示您可以联系您的客户经理。
谷歌给广告主的邮件
信息源：
https://www.seroundtable.com/google-ads-experiments-end-dates-37461.html
8. 美国部分州将实施新的隐私法条款，谷歌广告将受到影响
谷歌给部分广告主发邮件告知，美国部分州将实施新的隐私法条款，有一些关于限制数据处理控制和通用退出机制的重要更新，这里给大家简单概括下邮件讲了什么。
2024年，佛罗里达、德克萨斯、俄勒冈、蒙大拿和科罗拉多将实施新的隐私法条款。此外，科罗拉多隐私法（CPA）将开始执行其全球隐私控制（UOOM）条款。针对新的美国州法律，谷歌将补充现有的数据处理条款和隐私法附录，合作伙伴无需额外操作即可接受这些条款。
这里对谷歌广告的影响主要有2点，
1. 广告定位的影响：谷歌将根据科罗拉多隐私法的全球隐私控制（GPC）信号关闭广告定位。这将导致在这些州中，广告主可能会看到更少的个性化广告库存，从而影响广告定位的效率。
2. 功能退化：由于用户通过全球隐私控制选择退出广告定位，某些功能如客户匹配（Customer Match）、受众API（Audiences API）和Floodlight再营销列表（Floodlight Remarketing lists）可能会出现功能退化。这意味着这些工具的效果可能会减弱，因为更多用户选择退出数据分享和个性化广告。
从这个消息也继续进一步反映出，未来是越来越注重隐私保护的营销时代，尽早及时调整营销策略，跟上行业新格局，是非常重要的。
信息源：
谷歌官方订阅邮件
Google SEM 干货
1. 谷歌如何识别新客户与现有客户
主要利用三种方法将客户分类为新客户或现有客户：
1、谷歌的自动检测
当您选择“新客户”获取目标时，此默认方法会启用。Google 会分析您帐号过去 540 天的转化数据，以创建现有客户的受众群体列表。
在该时间范围内完成转化的任何人都将被归类为现有客户。不在该受众群体名单上的客户将被指定为新客户。
这种自动化方法最容易实现，但也有一些局限性，因为用户可以删除 cookie 或选择退出跟踪。
此外，随着跟踪拦截器、隐私工具和隐私意识的增强，这种方法不太可能产生适当的结果。
2、客户名单上传
为了更可靠地定义现有客户群，您可以通过客户匹配列表上传自己的第一方数据。Google 会将您上传的列表中未找到的任何用户指定为新客户。
您最多可以添加 5 个客户列表，以扩大现有受众群体的范围。确保每个列表至少包含 1,000 个条目，以实现最佳匹配。
3、转化跟踪标签
此方法可为您提供最高级别的控制权。它使用自定义转化跟踪标签将每次转化明确标记为“新客户”、“现有客户”或“未知”。
您需要与开发人员合作，将此专用标签插入您的转化页面并传递适当的参数。这更技术性，但可确保将准确的数据直接发送到 Google。
信息源：
https://searchengineland.com/how-to-use-the-new-customer-acquisition-goal-in-google-ads-440697
2. 检查网站Consent Mode设置的4种方法
1. 在Google Ads里面检查
这个方法是最简单的，直接在Google Ads里面，工具和设置>衡量 > 转化 > 诊断。
如果Consent Mode处于活动状态，则在“诊断”下，您将看到：
2. 在GA4里面检查
步骤如下：
- 导航到您的 GA4 帐号。
- 选择管理员。
- 在数据收集和修改下，选择数据流
- 选择您的网站数据流。
- 单击“同意”设置下拉菜单。
GA4 中的同意设置状态分为三部分。它会告诉您衡量和个性化同意信号是否处于活动状态，并允许您验证 Google 如何在其服务之间共享数据。
3. 在GTM里面检查
您需要做的第一件事是启用 GTM 帐户中的consent overview setting：
- 选择您的容器，然后单击管理 > 容器设置。
- 在“附加设置”下，选中复选框以启用同意概述。
一旦启用该设置，您可以导航回您的工作区并使用它来检查已应用于每个标签的同意设置。
要找到它，您需要从概览切换到标签，然后在蓝色的新建按钮旁边，您将看到一个盾牌图标。
点击后，它会显示帐户中的每个标签以及是否已配置同意设置。它还会识别标签内的任何内置同意设置。例如，Google 标签都在 GTM 中内置了同意。
4. 用Google Tag Assistant插件进行检查
您可以使用 Google Tag Assistant 检查用户浏览网站并与您的 cookie 同意横幅互动时传递和更新的状态。
您可以在两个地方运行这些检查：
- 通过https://tagassistant.google.com/
- 通过GTM中的预览模式
GTM 中的预览模式提供了额外的好处。它允许您查看每个触发事件时触发了哪些标签。这有助于您了解标签是否读取了正确的同意选项，以及它们是否在没有任何同意选项的情况下触发。
要通过这两种方法检查页面上的同意更新，请输入您的 URL，以便它以调试模式加载。
在左侧导航栏中，您将看到 Tag Assistant 中触发的所有事件。您可以点击每个事件并在“标签”和“同意”之间切换输出，以查看已做出的同意选择以及触发了哪些标签。
同意状态将类似于以下屏幕截图：
信息源：
https://searchengineland.com/check-google-consent-mode-setup-442693
以上就是我们本期Google 广告月报的全部内容, 希望大家喜欢! 如果对本期内容有疑问, 可以在评论区留言告诉我们。为了帮助大家更全面地了解谷歌广告的基础知识，我们整理了一份谷歌广告新手指南，其中包含PPC概念介绍、谷歌广告类型梳理还有对质量得分、转化率等一些核心指标的详细介绍和指导建议，对新手是非常友好的。如果你是刚接触谷歌广告或希望进一步提升自己的技能，不妨点击这里免费下载这份指南~
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