什么是结构化数据？

结构化数据（schema markup/Structured data）是一种提供网页相关信息的标准化方法，换句话说，就是搜索引擎能够识别的一种代码语言。

这种代码可以帮助谷歌理解页面内容，同时，Google 搜索也会利用这种代码语言（结构化数据）启用特殊的搜索结果功能和增强功能，丰富搜索结果展示。

例如，当我搜索“android data recovery”时，其中下图中的搜索结果和其他结果不太一样，它不仅展示了标题和描述，还展示了评价摘要。搜索“how to recover deleted text messages android"时，还会显示相关的一些常见问题。这就是页面添加结构化数据后的效果。

那这种代码语言（结构化数据）到底长什么样？上图页面中的结构化数据就是下图中类似的代码所生成的。

为什么要添加结构化数据？

在SEO竞争越来越剧烈的今天，如果您希望网站在搜索结果中脱颖而出，结构化数据就是其中一个重要因素。结果可能包括丰富的结果、更容易被搜索引擎收录，更丰富的搜索结果样式，以及更多的点击次数。

更容易被搜索引擎收录

搜索引擎通过抓取来了解网页上的内容，但全球有超过32.3亿个页面，每个页面都进行抓取显然成本很高。通过向Google提供有关页面内容的更多信息，可以帮助 Google 更轻松地找到您的内容并更好地理解它。

展示更多相关信息

一般的搜索结果，只会显示标题和描述，能够展示的产品信息有限。但添加了结构化数据之后，用户能在搜索结果中获取到的信息就会比其他网站的多，更容易吸引用户的注意力。例如当你结构化数据应用到产品页面，搜索的用户可以看到一些额外的产品特性，像产品图片，价格，参数等标签。

更高的点击率

添加了结构化数据的页面在搜索引擎中结果页中会有机会展示更丰富的内容，除了文字之外，还有机会展示图片，视频等更具吸引力的元素，更容易被用户发现，进而获得更多点击。

例如，当我搜索“christmas tree”想买圣诞树的时候，发现搜索结果页有些页面有图片或者视频，我可能就更倾向于访问该页面了，因为这个页面可能更加值得信赖。

常用结构化数据类型

现阶段，大概有30种结构化材料，包含文章内容，企业产品，视频，互动问答，本地业务，图像授权，指南标记和评论。根据网站的具体內容构建结构化数据将使搜索引擎可以更准确地展现网站信息内容，并提升客户点击网站的意向。以下是比较常见的结构化数据页面类型。

文章（Articles）

在新闻报道、博客文章和体育报道网页中添加 Article 结构化数据，可使Google更容易理解标题中的内容、发布时间、特色图片，有时甚至是视频。也可提升在 Google 搜索结果中的呈现效果。不同类型的文章，例如博客文章、新闻文章和学术文章，有不同类型的文章结构化数据标记方法。

产品（Products）

当您销售产品时，该扩展程序可帮助您在丰富的搜索结果中提供有关您产品的详细信息，包括产品评论、星级、价格和可用性。

软件应用（Software Application）

评价摘要是来自评价网站的简短评价摘录或评分，通常是众多评价者给出的综合评分的平均值。 当 Google 发现有效的评价或评分标记时，可能会显示丰富网页摘要，其中包含根据评价或评分得出的星级和其他摘要信息。除了文字评价之外，还有数字分制（如 1 到 5）的评分。这有助于在用户无需深入挖掘具体信息的情况下快速获得有用的买家信息。

事件/活动 (Event)

事件数据提供预定事件（网络研讨会、音乐会、讲座等）的附加信息，例如日期、地点和价格等信息。

FAQ（Question and Answer Page）

常见问题解答 (FAQ) 页包含一系列有关特定主题的问题和答案。如果正确标记了 FAQ 页，它们可能会在 Google 搜索中显示为富媒体搜索结果。例如下图

本地商家（Local Business）

当用户在 Google 搜索或 Google 地图上搜索商家时，搜索结果中可能会显示一张醒目的知识图谱卡片，其中包含符合查询条件的商家的详情。当用户查询某种类型的商家时，他们可能会看到与查询相关的商家信息轮播界面。通过本地商家结构化数据，可以让 Google 知道商家的营业时间、商家内的不同部门以及商家评论等。